代言虚假产品需担责 明星如何把好广告关？

　　最近，“两高”发布了办理危害食品安全刑事案件司法解释。其中，明星代言虚假广告该如何处罚成为了众人关注的焦点。其实，除了法律法规做准绳之外，明星代言更要有道义的约束。

　　印象中，被问题食品“毁掉”的明星比比皆是。倪萍因代言三鹿奶粉表示不会再进行食品广告的代言；王力宏、金城武也因立顿茶包含农药残留一时间成为众矢之的。广告代言看似是件“高风险”的事，为何明星还会“乐此不疲”呢？答案就是：高风险必有高回报。明星代言广告，既能获得不菲的代言费，又能增加自己的曝光频率，是件名利双收的美事。

　　最近，“两高”发布了办理危害食品安全刑事案件司法解释。其中，明星代言虚假广告该如何处罚成为了众人关注的焦点。其实，除了法律法规做准绳之外，明星代言更要有道义的约束。

　　印象中，被问题食品“毁掉”的明星比比皆是。倪萍因代言三鹿奶粉表示不会再进行食品广告的代言；王力宏、金城武也因立顿茶包含农药残留一时间成为众矢之的。广告代言看似是件“高风险”的事，为何明星还会“乐此不疲”呢？答案就是：高风险必有高回报。明星代言广告，既能获得不菲的代言费，又能增加自己的曝光频率，是件名利双收的美事。

　　最近，最高人民法院、最高人民检察院发布了办理危害食品安全刑事案件司法解释。最高法有关负责人的意见，被媒体解读为“明星代言问题食品不担责”，并成为一条引人注目的新闻。虽然刑法第222条规定了虚假广告罪的犯罪主体是“广告主、广告经营者、广告发布者”，一般理解为不包括代言明星。但司法实践中要具体案件具体分析，代言明星如果兼具广告主、广告经营者或者广告发布者的身份而制作、发布虚假广告的，仍有可能被追究刑责。此外，“不追究刑事责任”不等于“不担责”，明星代言虚假广告宣传的，也可能承担民事责任或受到行政处罚。所以，明星在代言之前，可得好好掂量掂量了。

　　虽然明星不是专家学者，但充分了解一个企业以及所生产的产品，还是有能力的，也是必须的，毕竟这是一个事关民生安全的问题，花多点时间做明星自己的分外之事，或者说，把代言广告作为一个新项目，新事业去处理，就可以大大规避之前因为各种“不明真相”的遗憾。和明星代言产品所获的收益相比，这点投入是必须的，这也是身为明星、名人的社会责任所在，后者比普通人更多也更重。

　　【口播】明星不是简单的代言工具，他们就和媒体一样，也是广告的承载“平台”。这个“平台”可靠与否，也是受众衡量产品的指标。所以，一个名副其实的偶像、明星，一个被社会拥趸的名人，甚至应该成为产品面向公众前的最后一道关。