11月24日至25日，2021中国网络媒体论坛在广州举行。24日下午，在由新华网承办的内容论坛上，各界嘉宾围绕“传播：塑造价值”话题开展广泛探讨和交流，把握网络传播大势、谋划全媒体传播未来。

　　羊城晚报报业集团党委书记、社长刘海陵在会上发表主旨演讲。

(图为羊城晚报报业集团党委书记、社长刘海陵作主旨演讲。新华网 陈杰摄)

　　以下为演讲全文：

　　各位领导、各位同仁：下午好！

　　一、正能量报道更要讲究岭南特色、接地气

　　在互联网对传统媒体形成巨大冲击的当下，羊城晚报一直坚守内容生产不动摇，媒体融合转型从来不游离内容生产，特别是把正能量报道做精做活，让百姓喜闻乐见，让网络传播得更广泛。

　　坚守内容生产的优势，做老百姓喜闻乐见的精品。

　　人民对美好物质和精神生活的需求，是我们不断提高办报质量和新媒体产品品质永不枯竭的动力。《羊城晚报》是广东省委主管主办、正厅级党报，如何把党报办得让百姓自愿订、喜爱看、阅读(热文)网上流传，几十年来，羊城晚报不停地努力探索，办老百姓喜闻乐见的民生报、文化报，在党委、政府和群众中间发挥桥梁纽带作用，几十年来深受广大老百姓喜爱、欢迎。

　　2014年3月，当最后一名娘子军战士病危入院后，羊城晚报派出多路记者深入红色娘子军战斗过、生活过的海南、广东等地采访，半月内连续推出28篇报道，留下红色娘子军集体谢幕时一个全方位的记录。报道巧妙地借助艺术形象给人们留下的印记，把红色娘子军精神同当下的社会主义核心价值观融合在一起，非常契合社会心理和读者阅读习惯。这组报道在全国引起巨大反响，报道版面及通讯分别获该年度中国新闻奖一等奖、二等奖。

　　坚持文化立报，以弘扬岭南传统文化为己任。

　　作为一张有口皆碑的文化大报，羊城晚报自觉将“文化”放在突出位置，创新开拓、外引内联，注入丰富文化资源，以“新闻为眼、文化为脉”为理念，携手历史文化名城惠州市，倾情打造《惠州文脉》全媒体周刊。随后，《岭南文脉》《岭南文史》《潮人文脉》《客家文脉》《佛山文脉》《莞邑文脉》《五邑文脉》相继推出，文脉周刊的出版推动了岭南文化的传承与发展。2021年3月，羊晚集团聘请钟南山、黄天骥、何镜堂、刘斯奋、许钦松等13位名家担任集团文化顾问，他们都在广东乃至全国文化、科学界有公认的社会影响力，这一行动进一步提升了羊晚集团文化软实力。

　　一年一度的“花地文学榜”系列文学奖颁奖活动至今已成功连办八届。颁奖盛典广邀海内外文学名家担任文学奖评委和颁奖嘉宾，与广大读者网民一起评选年度最具文学价值的作品。

　　大力拓展“新闻+服务”，助农扶贫。

　　2016年，羊城晚报的深度调查报道《同是佳果命不同，菠萝要向荔枝学习什么》受到广泛关注。报道通过对广东徐闻菠萝滞销、高州荔枝产销两旺的现象进行深入分析，为农业领域供给侧结构性改革提供了新思路。去年，羊城晚报加强与外部网络新媒体平台、特别是国内顶级流量的第三方头部平台的深度合作，积极探索“新闻+服务”运营模式，通过线上线下联动，助推“粤字号”优质农产品顺利“出山”。2020年，在荔枝市场营销行动的引领下，广东荔枝产量较前年增产 66.6%，全年总产值达 180 亿元以上，首次实现了量升价升。

　　二、打造三大传播矩阵，快速提升大流量

　　2020年以来，羊城晚报社进一步整合资源，优化采编架构，不断强化移动传播链建设。其中，我们重点推进了短视频传播矩阵、核心平台传播矩阵、头部商业平台传播矩阵等三大移动传播矩阵的建设，形成了具有自身特色的立体移动传播体系。三大矩阵中，短视频传播矩阵的粉丝量和影响力最大。2020年，打造了以羊城派、羊城晚报两大官方抖音号为龙头的短视频平台传播矩阵，目前总粉丝量2600万+，成为广东首个粉丝量破千万的媒体类抖音号。仅2021年上半年，矩阵总播放量就超过250亿，产生了30多条播放量1亿+的爆款作品。今年10月20日是钟南山院士85岁生日。当天，羊城晚报短视频推出了一条向钟老表达生日祝福的7秒钟短视频，迅速在以抖音为代表的短视频平台刷屏传播，收获了1000万+点赞、1.6亿+播放量。核心平台传播矩阵建设方面，主号“羊城晚报强国号”2020年5月正式上线。上线一年多来，受到平台用户的欢迎，最高单条阅读数1300万+。矩阵中的羊城派人民号，是人民日报客户端最优质的媒体号之一。

　　头部商业平台传播矩阵主要包括羊城派企鹅号、百家号、网易号、一点号、大鱼号等，总粉丝量600万+。通过这些头部平台账号，羊城晚报的优质内容产品实现了多次分发，精准触达主流用户，实现传播力、影响力的最大化。

　　核心平台传播矩阵建设方面，主号“羊城晚报强国号”2020年5月正式上线。上线一年多来，受到平台用户的欢迎，最高单条阅读数1300万+。矩阵中的羊城派人民号，是人民日报客户端最优质的媒体号之一。头部商业平台传播矩阵主要包括羊城派企鹅号、百家号、网易号、一点号、大鱼号等，总粉丝量600万+。通过这些头部平台账号，羊城晚报的优质内容产品实现了多次分发，精准触达主流用户，实现传播力、影响力的最大化。

　　高效协同，放大主题宣传效果。借助立体移动传播链，对重大事件、尤其是主题宣传报道更易出新出彩。要使同一主题的宣传报道在多平台的“串联互动”产生叠加效应，必须根据不同渠道的特点和需求，匹配不同的话语体系和内容产品，并细化分发策略，多平台多渠道高效协同，从而实现全网覆盖。

　　三、打造新岭南文化，引领岭南数字经济

　　羊城晚报有一个面积达200多亩的文化创意产业园。十多年时间，羊城创意产业园时刻把握住文化创意和数字经济的发展动向，现今已成为聚集了130多家文化创意、数字经济企业，并成功培育出9家上市公司；主园区产值从2010年的7亿元增长至2020年的超过300亿元。

　　传统媒体在互联网时代如何乘上时代列车、培育出新岭南文化业态？首先要充分发挥自身独特的优势。主流媒体直接参与文化创意产业的核心领域建设，发挥媒体覆盖面广、渗透力强的特点，这对新文化业态的发展壮大作用明显；同时发挥自身丰厚的岭南文化优势，将岭南文化转化成有效资源。第二要紧盯互联网前沿趋势。羊城创意产业园就是围绕互联网为发展核心，集聚和培育孵化互联网音乐、直播、动漫游戏等多个大型产业链，电子商务、在线教育、云计算、大数据等多个“互联网+”、“人工智能+”创新型应用模式，使现代文化与科技高度融合。第三要精心培育孵化。创意园相继引入了连接汇(华南黑马会)、中科零壹文创加速器等一大批孵化机构，构建“创业苗圃—孵化器—加速器”孵化育成链条，构筑起以“互联网音乐”为特色，以“互联网+N”为依托，以互联网“创投+孵化”为平台的多功能文化产业园区。

　　如何打造岭南数字经济？羊城晚报报业集团依托“报业+产业”双轮驱动发展战略，将数字化转型的触角从媒体延伸到园区。作为国家音乐创意基地的广东主园区，互联网音乐为特色产业板块，我们聚集了酷狗音乐、中央车站等企业，其中酷狗音乐现已发展成为年产值超过130亿，用户量超6亿的音乐全生态产业链企业，2018年在纽约证券所上市。互联网直播领域有荔支集团、网易CC、火豚直播等，其中在园区创业的荔支集团，于2020年在纳斯达克上市，全球已累计2亿用户，成为中国在线音频第一股，用户遍及200多个国家和地区。游戏动漫领域有天闻角川、金山西山居、深海游戏、祺曜游戏等。天闻角川塑造发行了《全职高手》《文豪野犬》等知名IP作品。金山西山居以特色的国风游戏文化作为核心主题，将中国特有的武侠风推向世界。

　　园区积极对“互联网+”和“人工智能+”等数字经济产业链进行布局，打造更完善的产业生态圈，如“互联网+”领域的洋葱集团，在园区成立仅5年，产值已经过了百亿，今年5月在纽交所上市。“人工智能+”领域的小鱼在家，2014年在园区创业，2020年由百度数亿美元全资收购。

　　这批顶尖的互联网企业加盟党报园区，与媒体相互融合，共同成长，羊城晚报也通过这些第三方头部平台把党的声音、正能量报道传得更远、正响，更深入人心。谢谢大家。