原标题：羊了个羊 赚了个赚

　　背后A股公司曾投资摩尔庄园上半年净利降超20%

　　“第一关上幼儿园，第二关去考研。”有网友这样形容近期爆火的小游戏《羊了个羊》。

　　红星资本局注意到，《羊了个羊》并不是首款爆火的小游戏。在此之前，《跳一跳》《合成大西瓜》《摩尔庄园》等游戏均在朋友圈流行，相关话题热度也曾引人侧目，但他们爆火的生命周期并不长。

　　值得注意的是，《摩尔庄园》的发行公司正是《羊了个羊》背后的投资公司吉比特(603444.SH)。但去年曾为吉比特带来可观利润的《摩尔庄园》，如今已成为拖累吉比特业绩的原因之一。

　　赚了人气

　　为了获得道具分享给好友游戏链接，社交媒体上热烈讨论，网友和自媒体博主们玩梗二次传播，让这款游戏爆火

　　赚了流量

　　连续两天登顶微博热搜榜首；9月14日占据8个热搜席位，堪称霸屏

　　赚了广告

　　变现方面主要依靠视频广告，据了解，《羊了个羊》通关率仅千分之一，网友指其难度设置太高就是为了让人看广告，“这两天商家广告费怕是赚疯了吧！”

　　网友边玩边骂

　　频上热搜

　　连续两天登顶微博热搜榜首；9月14日占据8个热搜席位，堪称霸屏；官方微博通报服务器宕机，两天崩了3次；由于游戏火爆程度超预期，目前官方已经开始急招后端服务器开发，“推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖金五千”……

　　这就是近日爆火的小游戏《羊了个羊》的“战绩”，短短数日已火遍社交网络。

　　究竟是什么样的游戏，能如此火爆？

　　红星资本局体验发现，《羊了个羊》是一款卡通背景消除闯关的小游戏。玩法类似于消消乐，用户需要在有限的坑位内，不断凑够三个同样图案的卡牌进行消除，直到消除所有的卡牌方能通关。目前该游戏在抖音和微信都可找到小程序入口。

　　热度之下，争议随之而来。

　　一些网友在社交平台上抨击《羊了个羊》通关难度设置不合理，质疑其难度设置太高就是为了让人看广告，“这两天商家广告费怕是赚疯了吧！”“劝退，纯浪费时间。”

　　红星资本局注意到，《羊了个羊》目前暂未有版号，变现方面未通过内购方式，而是依靠视频广告。据估算，按一局使用3个道具估算，玩50盘游戏大概要看75分钟的广告。《2022微信小游戏增长白皮书》显示，目前微信小游戏主要有三种变现形式，IAP(内购付费)、IAA(广告变现)、IAP+IAA(混合变现)。而《羊了个羊》就主要采用的是IAA模式，若玩家在游戏中闯关失败，可通过观看视频广告获赠道具。

　　此外，还有网友质疑《羊了个羊》抄袭另一款游戏《3 tiles》。

　　对此，《羊了个羊》制作公司简游科技创始人张佳旭回应《中国证券报》称，“我们的玩家在评论下方都替我们回应了，他们(质疑方)自己也知道嘛，其实想找一个点引发大家的(关注)。”

　　抓住了流量密码：社交

　　事实上，《羊了个羊》并不是首款在社交平台爆火的小游戏。在此之前，《跳一跳》《合成大西瓜》等小程序游戏均在朋友圈风靡，《摩尔庄园》《哈利波特：魔法觉醒》的话题讨论热度也相当高。

　　但值得注意的是，这样的小程序游戏生命周期并不长。上述曾爆火的小游戏如今多已销声匿迹。

　　红星资本局注意到，相比《跳一跳》《合成大西瓜》，《羊了个羊》在玩法上同样简单，但通关却极难。据了解，《羊了个羊》的通关率仅有千分之一，但恰是因为这样反常理的通关难度，更刺激玩家想要通关。

　　而《羊了个羊》增加地区性排名的设计，则增加了玩家们的竞争心理。相比《跳一跳》《合成大西瓜》这样的朋友圈个人排名，省级区划的集体性排名，在一定程度上激发了玩家的集体荣誉感。

　　值得注意的是，《跳一跳》《合成大西瓜》《羊了个羊》的爆火都离不开社交媒体的传播。无论是为了获得道具分享给好友的游戏链接，还是微博热搜榜话题，亦或是网友和自媒体博主们的玩梗二次传播，社交性都是小游戏爆火至关重要的因素。

　　新闻观察

　　参股公司研发 投资比例不高

　　背后A股公司谈《羊了个羊》

　　红星资本局了解到，《羊了个羊》研发公司简游科技成立于2021年1月，注册资本约117万元人民币，法定代表人为张佳旭。简游科技2021年年报显示，其参保人数为7人。 简游科技此前还曾开发过首款月流水破亿的微信小游戏《海盗来了》。

　　而这家2021年才成立的公司，背后还站着知名上市游戏公司。天眼查APP显示，简游科技创始人张佳旭持股比例为85.5%，雷霆网络持股比例为10%，为公司第二大股东。而雷霆网络正是上市公司吉比特旗下的游戏公司。

　　对于《羊了个羊》的爆火，吉比特方面表示，该款游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。

　　上一次吉比特引起广泛关注，还是在2021年6月《摩尔庄园》上线。公开资料显示，《摩尔庄园》手游由淘米网研发制作，而发行权归属于吉比特全资子公司雷霆游戏。

　　数据显示，《摩尔庄园》手游iOS版首日预下载超过200万次，登上了App Store下载总榜第一名。开服8小时下载量超过600万，在线人数超过100万。与此同时，“摩尔庄园”也引发了众多话题热议，数次登上微博热搜。

　　在持续的高曝光度下，《摩尔庄园》成为去年6月的现象级手游，推动吉比特股价暴涨。从2021年5月31日开盘至同年6月7日，吉比特股价涨幅近25%，市值涨超100亿元。

　　但上线不到100天，《摩尔庄园》在App Store免费游戏榜单的排名就跌至150名左右，讨论度、下载量均大幅下滑。

　　游戏的热度也反映在吉比特的业绩表现上。2021年上半年，吉比特实现营业收入约23.87亿元，同比增加69.41%；归属于上市公司股东的净利润约9.01亿元，同比增加63.77%。吉比特表示营业收入较上年同期增长，主要系报告期《一念逍遥》《鬼谷八荒(PC版)》《摩尔庄园》等新上线游戏贡献收入。

　　但到了今年上半年，情况发生了改变。报告期内，吉比特实现营业收入25.1亿元，同比增长5.17%；净利润6.88亿元，同比下降23.59%，这是吉比特自2017年上市以来首次半年度净利润回落。

　　吉比特解释称，净利润变动的原因是营销推广支出较上年同期增加，同时因《摩尔庄园》《鬼谷八荒(PC版)》流水同比大幅下降，向外部研发商支付的游戏分成较上年同期减少。

　　新游戏不断上线，此次投资《羊了个羊》又能为吉比特带来多少收益？红星资本局就此致电吉比特证代办公室，截至发稿，电话无人接听。(记者 谢雨桐)