明星代言 高级阶段

　　处于此阶段之明星，已具个人品牌意识，且甚为爱惜；其代言品牌多经过精挑细选，秉承宁缺毋滥原则；卧薪尝胆，以求国际品牌垂青。

　　本纪

　　李冰冰 包装流水线上的优质品

　　标签：勤奋 公益 亲切 零绯闻

　　关键词：运作

　　今年3月，随着世界自然基金会倡导“地球一小时”熄灯活动再次在全球上千个城市进入倒计时，李冰冰为此活动代言的公益广告也铺天盖地般进入人们的视线。几个月前，她以世界自然基金会首位全球大使的身份，在有192个国家元首参加的哥本哈根气候会议上，作为亚洲唯一受邀的娱乐明星出席，光彩夺目。

　　一切如其经纪人李雪和纪翔所预想的那样进行着，为了帮助李冰冰成为这个国际最知名NGO组织的形象大使，整个经纪团队与基金会谈了整整一年的合作，这个极少使用娱乐明星做代言的公益组织费尽周折考察了关于李冰冰的所有背景，资料堆起来，几乎近五米之高。

　　经纪团队的此番努力无疑有着至高的回报，一系列顶级的全球性公益活动让李冰冰的形象愈加亲切而公信，并成为外国媒体眼里的“中国环保名片”。此时的李冰冰，与十年前她的第一部电影《过年回家》里那个脸颊上有着两块朴实红晕的女狱警已经盼若两人，更多的人也渐渐忘却了那部《少年包青天》里的傻大姐。

　　取而代之的，人们对那3分钟的梅赛德斯-奔驰C级轿车的广告印象深刻——李冰冰坐在车里，轻轻扬着眉毛，美得让人屏息。

　　在获得“功夫女星”“金马影后”等诸多耀眼桂冠的同时，万宝龙、奔驰C级轿车、欧莱雅等众多奢侈品品牌在李冰冰日渐高贵的形象引领下亲近中国消费者；她的广告代言费高达千万元级，大有取代巨星巩俐国际品牌代言一姐之势。

　　对于外形和专业天赋都称不上出色的李冰冰来说，在竞争残酷的娱乐圈，若非有精心的包装和专业化的运作，她很难完成从平庸的起步到多年徘徊二线，再到笑傲娱乐江湖的华丽转变。2009年的金马奖台上，她泪眼婆娑地向自己的经纪团队致谢，正如她自己所言，她的成功是一个团队合作的结果，而她正是内地明星包装流水线上的优质品。

　　有业内人士一语道破了李冰冰的成功密码：在以团队作战为特征的娱乐工业化时代，李冰冰并不特别突出的个性，却成为一种优势。艺人作为这个流水线上的产品，自我意识会越来越弱，而产品制造商的力量会越来越强大。

　　在李冰冰的经纪人纪翔看来，艺人的综合价值分成三个部分：作品、商品代言和公益，“第一个是她的专业，决定她是否能有立得住的东西，在这方面，经纪人只能锦上添花，很少可以雪中送炭。而我们在后面两个领域就可以大有作为。”

　　李冰冰出道时，内地娱乐圈已经悄然出现了“四小花旦”。知性的徐静蕾、率真的赵薇、国际范儿的章子怡和古灵精怪的周迅，在观众的喜好之间为娱乐圈进行了初步的细分。在一番严谨的调查和探寻之后，李冰冰的经纪团队终于找到了突破之处：勤奋、努力而优雅的“好女孩”。这个中国人最易接受的传统女性定位，却恰恰是市场上的空白。为了不断强化这一标签，纪翔和李雪在为李冰冰挑选剧本时，读了不下200部小说。李冰冰饰演过的最著名反面角色是《天下无贼》中的女贼，不媚不骚，但却依然风情万种，这正是“李冰冰式的性感”。而《风声》中偶尔目醉神迷的李宁玉，也被李冰冰诠释得优雅、沉静、聪颖而清高，一如她温婉细致的性感。

　　为了获得广告商的垂青，李冰冰从未让自己陷入绯闻的旋涡里，但她却用更为娴熟的方式不断让自己成为人们视线的中心。2007年金鸡奖上，李冰冰在最佳女配角败给元华后的眼泪让她的风头几乎盖过了所有得奖人。在后来的一次采访中，李冰冰的一句“我是演艺圈的莲花，出淤泥而不染”，又让她成功获得了“李莲花”的称号。

　　在同样高超的运作技巧之下，李冰冰逐渐具备了与一线品牌的对话实力。2007年，李冰冰受邀担任万宝龙亚太区形象大使，这是她代言的第一个奢侈品品牌，也是她成长中的一个有里程碑意义的突破。李冰冰的经纪人透露了这次成功的要决，“一开始，我们并没有和世界大牌对话的条件，我们就尽量参加它的活动，一年里我们参加了六七场万宝龙的活动，这也是一个互相考察和磨合的过程。”

　　此后，李冰冰的身影开始频繁出现在各大品牌活动中，仅2009年，她就出现在11个品牌的电视广告中，包括了全球顶尖的珠宝、汽车、电器品牌。

　　作为明星，其每一处都有商业价值。李冰冰的经纪团队为她突破了25个行业。

　　2010年春节后，北京的地铁里出现了李冰冰代言阿迪达斯女子训练系列的广告片。这是李冰冰和李雪、纪翔这个“铁三角”团队的最新突破。运动行业是李冰冰未涉猎过的行业，但阿迪达斯一向选择国外明星，李连杰是其签约的第一位亚洲明星。在了解了阿迪达斯的需求之后，李雪和纪翔将一套李冰冰练瑜伽的方案完整地交到了公司。多次谈判之后的这次成功，让李冰冰的健康形象再次得到了升级。

　　为了获得广告商的垂青，李冰冰从未让自己陷入绯闻的旋涡里，但她却用更为娴熟的方式不断让自己成为人们视线的中心。2007年金鸡奖上，李冰冰在最佳女配角败给元华后的眼泪让她的风头几乎盖过了所有得奖人。在后来的一次采访中，李冰冰的一句‘我是演艺圈的莲花，出淤泥而不染’，又让她成功获得了‘李莲花’的称号。

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　　奶粉明星

　　明星晋升父母后，又多了一项工作——代言奶粉和婴幼儿用品，蒋勤勤、李静、蒋雯丽、贾静雯、袁咏仪都曾经成为奶粉明星。除了妈妈级明星之外，同样受青睐的还有张学友这样的“好爸爸”，以及濮存昕这样的“师奶杀手”。

　　洗涤明星

　　除了个别洗衣粉、洗衣液邀请周迅、孙俪这样的知性美女之外，更多的洗衣粉代言似乎由笑星们包办。从陈佩斯到郭冬临到小沈阳，不得不让人怀疑，小品演员都是洗衣能手。

　　喉宝明星

　　内地歌坛的“一哥一姐”孙楠、韩红分别代言了保护嗓子的商品，葛优则是多年来一直代言某老牌润喉产品。看来，演员保护嗓子的重要性不亚于歌手。当然，球场上纵横的运动员同样需要“犀利”的嗓音，罗纳尔多、卡卡代言某国产润喉产品都说明了这一点。

　　运动明星

　　周杰伦、郭富城、陈小春、古天乐、苏有朋、郑伊健、张学友、吴奇隆、佟大为、何润东、任泉、张卫健、陆毅……你说得上名字的男明星几乎都代言过国内的运动品牌。不过，说的出品牌名称的恐怕没有几个。看来，选择明星与使用好明星毕竟不是一回事。

　　列传

　　林志玲

　　2009年，林志玲在明星云集的台湾演艺圈中脱颖而出，成为收入最高的艺人。随着林志玲在影视领域的一路高奏凯歌，她的代言费也 是水涨船高。有传言称，林志玲自从去年演出了《赤壁》后，身价倍数增长，代言价码一路从150万新台币飙涨至800万新台币，成为厂商 眼中代言的热门人选。她的知性定位与优雅气质也深得浪琴等一线国际品牌的青睐。

　　莫文蔚

　　香港女星莫文蔚有一头乌黑亮丽的长发，早前代言某洗头水和护发素广告时，广告商特意为她的头发购买了近千万港元保额的保险。莫文蔚自己也曾公开表示，她的浑身都买了保险，有些是广告商给买的，有些是经纪人给买的。像头发一样，莫文蔚的美腿也有一份八千万的巨额保险。莫文蔚代言过香水，还有服装、珠宝、内衣、首饰……可以说，她的全身上下每个部位都有详细的价格表。

　　黄晓明

　　近年来，黄晓明人气急升，且经常与李冰冰出席同一广告品牌代言活动，二人甚至有“金童玉女”的美誉。在内地稀缺的男艺人中，黄晓明型男的形象颇受广告商青睐。目前，他除了代言如奔驰、Gucci等多个国际性品牌外，还取代了吕良伟，担任国内男装品牌“步森”的代言人。只是，平时穿惯Gucci、Dior Homme的他，是会继续其风格，还是会在今后的公开场合都改穿“步森”呢？