上周油价再次上调,可以非常肯定地判断,油价持续上涨,对于小排量车来说,绝对是一个巨大的挑战,而非像一些企业和媒体认为的那样,小排量车将大受欢迎。原因有二:一是小排量的目标用户本身经济条件就有限;二是小排量的目标用户对价格和使用成本更敏感。那么,小排量的目标用户,其购买的决心相对要小,购买愿望受不确定因素的影响更大,在遇到外来因素影响的情况,购买计划更容易放弃。而认为油价上涨后,小排量更受欢迎的人,错误地假定,油价上涨后,原来有购买小排量计划的用户都不放弃购买计划。
事实上,随着油价不断上涨,放弃购买计划的小排量目标用户更多,这个更多,不仅在数量,而且在比例上,都要远远大于中档车和高档车的目标用户。从去年年中至今,主要经济型轿车(排量在1.0L-1.6L的小型车)的销量均在下滑。上海大众的POLO销量从今年3月份的9300多辆,下降到7月时的7500多辆;夏利轿车从年初的15057辆锐减到9000多辆;奇瑞的旗云风云销量也比年初下降了一半左右。再跟2006年相比,除了奇瑞、吉利保持增长外,中国的经济型轿车厂商几乎“全军覆没”,长安铃木、北京现代、悦达起亚、昌河、哈飞等都低于去年销量。
要想小排量汽车真正迎来春天,政府的支持是最为关键的,尽管鉴于能源紧张,政府有关部门多次在不同场合强调鼓励发展小排量汽车,但到目前为止,我们还没有看到有实质性的政策出台。事实上,像日本、欧洲和美国等成熟的汽车市场,对于小排量、低油耗高环保的车辆,从购置到使用、保养都制定了优惠政策。而反观国内,目前的鼓励政策只有少征缴汽车消费税一项,优惠力度尤显不足。
另外,燃油税继续“难产”,也是小排量汽车始终“疲软”的原因之一,燃油税如果开征,小排量、低油耗的汽车必然成为大多数消费者的首选,对于长久以来中国消费者根深蒂固的“大车”情怀,或许在“银子”面前会有所改变。如果从小排量研发这个产业链源头一直到消费末端,都有相关政策予以针对性扶持,那么,小排量的“春天”也不远了。