中新网11月6日电 11月6日，吉利360万全球征集新车标活动划上了圆满的句号。来自安徽大学的岳贤德设计的车标脱颖而出最终赢得金奖，成为代表吉利新形象的新车标。这是吉利品牌建设的重要里程碑。

　　“车标”是一个汽车产品的象征和标示，本身并无太多的悬念和复杂，但从吉利这次换标活动的规模和立意来说，其意义已远远超出其换标本身。因为在吉利人眼中，这不是一次普通的换标，也不仅仅是对标识的一次艺术再创造和加工，而是以此为标志，翻开了吉利崭新的一页，这是一个吉利已经发生翻天覆地变化的宣言，其幕后的故事令人感慨。

　　为什么要换标？

　　吉利自造车那天开始，那枚圆型、蓝底的“六六大顺”车标就一直伴随其左右，其间虽然历经修改，也不断赋予了新的内涵，但车标本身还是一直保持原有的设计风格和理念。随着60多万辆吉利汽车走进寻常百姓家，人们在认识吉利的同时也深深记住了这个车标，吉利汽车和这个吉利车标成为一段时间汽车市场最具“明星”效应的名字和标识，成为人们在谈论汽车时很少遗忘的话题。

　　然而事物总是具有两面性，特别是“先入为主”的思维定律，这个曾让吉利人引以为豪的车标使其目前陷入了进退两难的境地。一方面，经过近十年的努力，吉利已经从一家“名不见经传”的民营造车企业发展成为如今拥有七大生产基地，能与合资企业抗衡的大型上市集团公司。吉利这枚车标已作为企业标识遍布全球，被誉为中国最具影响力的商标，被国家工商总局评为中国驰名商标。另一方面，当时吉利就是用镶着这枚车标的吉利汽车敲开了当时轿车这个普通大众心目中神秘的殿堂，同时也为吉利带来了一个广阔的市场，但是随着市场竞争的加剧和越来越多造车企业的涌入、车型的增多，使吉利遇到了前所未有的挑战，尽管吉利在这几年中无论在技术创新、产品创新中发展迅速，推出像自由舰、吉利金刚、远景这样划时代的升级换代车型，但人们对吉利汽车的认识连同这个车标还定格在早些年的吉利车身上，似乎这枚车标已成为低端、低价经济型车的代表。于是乎，每当吉利推出一款新车，消费者换标的呼声便一浪高过一浪，有的甚至把吉利销售中出现的一些市场问题也归结于这枚车标。打开网络搜索，有关车标的评述多达几十万条，创下了中国商标之最，吉利车标已经成为中国消费者最关注的车标。俗话说，水能载舟，亦能覆舟。当年吉利凭这枚车标打遍天下无敌手，如今吉利是否会因为这枚车标而覆舟呢？换与不换成为当时吉利高层最棘手的问题。

　　后来发生的一件事情刺激了吉利高层痛下决心割爱求贤，那是某网站的一个帖子，一个用户购买了一辆吉利金刚，结果却被朋友嘲笑了一番。朋友取笑他说，买什么吉利车啊，这辆车虽然造型、性能都不错，但一看到这个车标，地球人都知道是吉利车。吉利车就是低档、低价车，你开这个吉利金刚，一看这车标就知道你这个人身价低。最后的结果就是车主把吉利金刚的车标换成大众车标才算了事。此帖一出，当即成为网上的热贴，跟帖者无数，大家的态度如出一辙：“吉利要马上换标。”吉利高层意识到，时至今日，换标已不仅仅是“换标”，从人们对吉利“换标”的呼声背后可以看出他们对吉利的不信任。在不少人眼中，吉利一直都在敲敲打打中造车，如果这种观念不能得到及时扭转，那么即使吉利发展再快、推出的车型再好、再先进，也都是徒劳无功，而其企业自身还会深受其害。中国人有句话叫“人言可畏、众口铄金”，因此，吉利高层当机立断，决定换标！通过换标告诉世人，今天的吉利已经是飞出大山的雄鹰，扶摇直上九千里才是吉利的目标，天空才是吉利的极限。就这样，中国历史上最大手笔的“换标”活动在吉利开始了。

　　为什么全球征集新车标？

　　换标已经成为吉利高层统一的认识，但怎么换？采取哪种方式换却是有很多种看法。不少人提议，用户不是反映我们的标志档次不够，不能体现用户的价值吗？我们可以请世界最好的设计机构来设计，比如从世界上最好的产品设计学院米兰理工大学聘请其最权威的设计师为吉利设计新车标。也有人提议，标志是一个企业的标识，是企业员工的精神归属，也是大众了解和认知企业的窗口，吉利的老车标已经成为吉利人引以为豪的骄傲，吉利的员工对老车标有着很深的感情，我们完全可以通过内部的集思广益来设计新车标，没有人比吉利的员工更热爱自己的企业，更了解自己的企业。面对各种提议，吉利的高层并没有急于决定，他们深知，吉利此次换标绝不是为换标而换标，关键就在于通过换标来告诉世人一个真实的吉利。不管是请“洋和尚”还是“土道士”，都只是换标不治本，不能达到换标的真正目的。

　　一个偶然的机会直接促成了日后吉利360万全球征集新车标活动。2006年底，某吉利高层在出席一次相关的奥运倒计时活动时带回了一张宣传光盘，里面详细记录了北京2008年奥运会会徽、吉祥物产生全过程。当这个光盘在高层会议上播放结束的时候，困扰与会吉利高层多日的如何换标问题，瞬间有了答案。2008年奥运会作为中国人民生活中的一件大事，从北京申办成功那天开始就成为老百姓平时最关心的一件事情，但是在国外，还有很多人对中国存在着这样和那样的偏见，通过北京奥组委向全球征集会徽和吉祥物，全世界的目光都聚焦在北京、定格在中国，一个欣欣向荣、文明进步的中国新形象在全球逐步建立。

　　吉利作为一个民营企业，虽然已经取得一定成绩，但其影响力和奥运会没有可比性，既然定下来征标，那么怎样才能成功地将全世界的目光通过换标聚集在吉利身上呢？360万向全球征集吉利新车标，就这样一个世界企业历史上史无前例的天价诞生了，吉利就是要通过天价换标告诉世人吉利换标的决心和信心：10年前，吉利出身贫寒，历经坎坷终究小有所成，但随着发展，吉利原先的竞争优势已经成为目前企业前进的禁锢，面对这种惯性思维带来的束缚，吉利并没有束手就擒，而是跳出传统的围城，用360万换标来搭建一个世界聚焦的舞台，来告诉世界一个真实的吉利。

　　“万事俱备、东风已到”。2007年1月9日，北京嘉里中心会议厅流光溢彩，随着吉利新闻发言人宣布吉利360万全球征集新车标活动正式启动，现场掌声雷动，镁光灯此起彼伏，镜头永远定格了这一天，正是从这一天开始，世界开始真正关注吉利；也正是从这一天开始，吉利换标的声音传遍全球。根据统计，当天采访吉利换标启动仪式的记者有300多人，来自全球所有主要媒体，吉利360万全球征集新车标的消息用5种语言同时向全球40亿人传播，吉利官方网站当天的点击率超过50万，吉利换标成为当天及此后很长一段时间各大搜索引擎的热门词汇。

　　吉利360万全球征集新车标就像一把燎原之火，其引发的热潮迅速席卷大江南北，每天吉利征标工作小组工作人员平均要接200个电话，接到100多份传真，阅读300份电子邮件。吉利总部附近的滨江区西兴镇邮局从吉利宣布全球征集新车标开始，就几乎成为整个杭州最忙的基层邮局，每天的工作量比以往大了十几倍，仅每天送到吉利公司的应征邮件就有二三个编织袋，这还不算那些大件的应征作品。该局的邮政工作人员被吉利征标工作小组称为“最可爱的人”。

　　为什么全球征标时间要提前？

　　吉利全球征集新车标活动启动后，2008年8月8日成为所有吉利人最关注的日子，因为就在那天，除了全球瞩目的北京奥运会要拉开大幕，承载着吉利新形象、新精神的吉利新车标也将隆重登场。根据吉利全球征集新车标公告，吉利将在北京奥运会开幕的日子揭开新车标的神秘面纱。

　　北京2008年奥运会承载着所有中国人的梦想，是进入新世纪后展示改革开放后中国新形象的舞台；吉利将新车标的全球发布放在这个举国同庆的日子，就是想借北京奥运会的东风，扶摇再上九千里。很多吉利员工的2008畅想是：2008年8月8日，我想带着公司的新车标看北京奥运会的开幕式。

　　小罗是吉利的一名普通员工，他的工作就是负责集团的信息采集，小罗发现进入07年后，公司国际化的步伐越来越大，公司也来了很多外国员工，而且随着英国锰铜公司合作项目确立以后，公司的国际化路线已经非常明显，各种报导吉利国际化进程加快的消息见诸各大媒体。与此同时，受传统思维习惯的影响，大众对吉利的不良印象并没有随着吉利国际化的进程而有所改变，甚至在某些环节还有所加剧，车标就是受传统思维冲击最严重的地方，原有的车标已经不能跟上吉利国际化的步伐，可是新车标要到2008年8月8日才能揭晓，接近两年的时间周期，将给整个集团国际化战略带来很大的影响。

　　其实小罗看到的问题，吉利高层也是看在眼里。2008年5月，吉利正式对外宣布进行战略转型，着眼于中国汽车市场发展实际和集团国际化战略，提出从“成本领先向品牌创新”转变、从“低价取胜向技术领先、品质领先、客户满意、全面领先”转变；从“以效益为中心向以用户为中心”转变；从“企业利益高于一切向追求整体利益最大化”转变。战略转型和换标一样都不是一时心血来潮，吉利的战略转型是基于吉利的科技、管理基础，基于吉利已经在安全、节能、环保、智能化等方面取得的成就而进行的。随着吉利宣布战略转型，吉利集团上下一心围绕战略转型进行调整，作为吉利战略转型目的的最直观载体，正在进行的吉利全球征集新车标活动随之调整也就成为一种必然。

　　由于企业愿景、使命、理念、战略目标、组织架构、业务流程、质量管理、国内外市场营销等重大问题都进行了调整，而这些调整都必须反映在新车标上。除此之外，吉利的产品开发进程加快、新技术的研发和应用加快，这些都需要一个全新的平台来承载。5月15日吉利发出了全球征集新车标的第二号公告，宣布对整个车标征集的周期和环节进行调整，缩短征标时间。实际上，缩短时间对吉利而言带来的压力非常巨大。但这恰恰反映了吉利加快发展步伐、实施战略转型的信心和决心。在当天的工作日记里，一位吉利征标工作小组成员这样写到：今天知道了公司要调缩短新车标的征集时间，2008年8月8日带着新车标看奥运的愿望不会实现了，但是我很高兴，因为公司的发展提速了。公司已经开始战略转型，一个崭新的吉利形象将会逐步建立，一个与之相吻合的新车标非常必要也非常重要。事实已经证明老车标已无法承担新时期树立吉利新形象的重任，新吉利只能通过新车标来传承。

　　如果把整个征标比作一场接力赛，那么缩短征标时间，就意味着提前接棒，意味着吉利提速，意味着中国自主品牌真正参与世界竞争。

　　2007年11月6日，这是吉利天价新车标面世的日子，这一天也是吉利21岁的生日。在吉利集团青春勃发、激情四溢的时刻，新的车标将成为吉利这个有为青年最好的礼物。如果把战略转型比成吉利的成人之路，那么新车标揭晓的时刻就是吉利的成人仪式。在吉利内部论坛上非常流行这样一个帖子：21年前，你嗷嗷待哺，我呱呱坠地；10年前，你一身虎胆投身车市，众人笑你痴、笑你癫，你自巍然不动。我嬉笑玩闹度过童年时光；5年前，你一鸣惊人，造老百姓买得起的好车家喻户晓。我高考中榜步入象牙学堂；如今，你年少立常志，铸新剑换新标，誓立世界之林。我青春年少，伴你走天涯。

　　吉利新车标长什么样？

　　吉利360万全球征集新车标已经吊足了所有人的胃口，随着最后揭标时间的日益临近，吉利新车标到底长什么样成了众人最关心的话题。在网络上，以所谓曝光吉利新车标为名的文章层出不穷，而且点击率是居高不下。

　　什么样的车标适合吉利？什么样的车标能让吉利成功变脸？什么样的车标能让大众重新审视吉利？

　　其实从全球征集新车标启动之日就引来各方的热议的思考，一方面是吉利官方征标工作小组根据安排、按步骤紧锣密鼓进行征集、登记、分类；另一方面就是各种热闹的民间吉利新车标评选，据统计，开辟吉利新车标评选专区的网站有几十家，各种新车标设计方案、建议应接不暇，网民都用自己的方式来演绎吉利新车标。

　　综观网民和吉利官方的意见，打造一个老百姓放心标识是所有人共同的愿望。网友“小草”在帖子上说：吉利的新车标应该是一个让人放心的车标，一个老百姓信得过的品质保证，吉利要把自己的科技实力和技术优势通过新车标淋漓尽致的展现；网友“乡间的小路”说：买得放心、用得安心，这就应该是吉利的新车标；在内部的会议上，吉利的高层一再强调，新车标首先要反映一个真实的吉利、然后要让大众认识一个全新的吉利、最后要传承一个世界的吉利。

　　“乘风破浪会有时，直挂云帆济沧海”，302个日日夜夜凝聚着所有吉利人的热忱与希冀，回首这过去的302天，吉利已经发生了翻天覆地的变化，吉利的脚步更快、吉利的脚步更稳、吉利的志向更大。“安全、节能、换标”新的接力棒就要交到新车标的手中，“造老百姓买得起的好车”让吉利的“六六大顺”车标妇孺皆知、奏响了新中国汽车工业的强音；新的车标必将成为吉利扬帆世界的风帆；成为吉利走向世界的铭牌；成为世界吉利辉煌篇章的引路人。