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消费者对价格最敏感 经济型车还是要“经济”

2006年02月20日 10:24

  中新网2月20日电  东风标致206已经开始销售,而北京现代雅绅特也即将上市。以此为标志,国产经济型轿车的竞争全面展开。《第一财经日报》载文认为,既然是“经济型”,市场和消费者对这一层面轿车的价格也是最敏感的。

  文章指出,国产经济型轿车的价格并不经济。5年前,上海通用生产的赛欧以“十万元的小别克”先声夺人,价格从10万元至12万多元,赢得雪片一样飞来的订单。而先于赛欧上市的夏利2000,价格更是高达13万多元。

  消费者熟悉了厂家的概念炒作之后,一些定价过高的经济型轿车开始滑坡。经过短暂的热销,夏利2000的产销急转直下,最后厂家不得不停产这一车型。从表一可见,夏利2000及其后续车型上市5年,产销分别只有5万多辆,平均每年产销只有1万辆。

  很可惜,一些厂家并没有吸取教训。2002年4月8日,上海大众正式向市场推出1.4升POLO,其价格为12.75万~14.8万元。从2002年到 2005年的4年间,两厢POLO 累计销售不到10万辆;而三厢POLO在3年时间里,累计销售不到5万辆。

  从消费者方面来讲,你可以是高品位、高性能、高质量的产品,但是不可以曲高和寡,否则市场就会用事实教训你;从企业层面上说,受高价格、高利润的驱动,自然会有更多的对手卷入竞争,迫使你的优势在顷刻之间化为乌有。(张宇星)

 
编辑:郜威伟】
 


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