戴华东：中国企业走出去与华媒的重要作用

　　中国企业走出去与华文媒体的重要作用

　　作者：戴华东 西班牙《侨声报》社长

　　中国企业走出去的战略意义

　　当今世界是开放的世界，任何一个国家都不可能完全脱离世界经济孤立地发展。中国要走向世界，世界需要中国，这是历史的必然。随着中国改革开放不断加快，中国经济总量已位居全球第二，中国步入工业化中期，土地、劳动力价格上涨，环境负荷加大，产业转移成为必然，同时，二次大战后各国经济普遍发展，全球多极化经济区域形成，近年不断发生的西方次贷危机、金融海啸，许多西方国家遭受了严重的资金短缺，加上西方政治地位也在这场衰退中下降，中国资金富足的企业就拥有很多走出去发展的机会。世界对中国的重视程度在逐步上升，中国企业走出去的战略自然引起了世人的关注与震惊。

　　中国企业走出去具有特别重要的战略意义，有助于中国企业在国际分工体系中占据有利地位，是缓解人民币升值压力和突破贸易壁垒的有效手段，是获得国外先进技术更为有效的途径，有助于更好地培养高技术人才，有助于稳定矿产资源的供应渠道和价格水平，有效降低资源供应渠道的不确定性和价格波动带来的风险，有助于形成一批有实力的资源型跨国企业，有利于抑制国际收支顺差和外汇储备的过快增长，实现国际收支基本平衡，优化国际收支结构等。总之，一句话有利于中国经济的平稳发展，同时也为中国成为世界强国奠定了基础。

　　中国企业走出去战略的简要回顾

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　　中国实施“企业走出去”战略几十年，目前已经在全球近190个国家和地区投资4000多亿美元，取得举世瞩目的成绩，其中不乏有广大海外华侨华人和华媒支持与配合的一份积极贡献。但与此同时，还存在成功率不够高、走出去的目标不清晰和总体效益不理想等突出问题，中国企业能否成功地继续走出去，这是中国经济国际化发展的关键一步。

　　从目前中国企业走出去所采取的若干种模式看，不论是安营扎寨、品牌收购或共享、借船出海、技术领先、农村包围城市、产品代理或代工贴牌、资源互补、借鸡生蛋、星火燎原模式还是对外承包、劳务合作、和跨国公司联姻走出去或非控股模式走出去等，有成功也有失败。但是，失败的都有一个共性就是，除去内部管理以外，要么对东道国或地区政府政策、法律、法规以及风俗、习惯等缺乏必要深度的理解，误入泥潭或者被对方算计，要么不能有效融入当地主流社会或商业网络，从而无法有效打开市场或稳定市场，不能得到东道国或地区广大消费者的理解和支持，普遍存在 “水土不服”问题。从企业层面来看，这是走出去的企业对总体外部环境的研究不够，对可融入性资源重视不够，有些事情需要外国人参入其中，包括海外华媒。因此，缺少与当地华侨华人特别是与华媒的积极合作是最重要问题之一。