本纪

　　范冰冰 全面出击的野心家

　　标签：绯闻 勤奋 野心 全面

　　关键词：经营

　　巴黎秋冬时装周期间，范冰冰远赴法国逗留长达10天，奔波于各大国际顶级品牌的秀场之间，也成为本次时装周上唯一全程亮相的华人女星。范冰冰有着走国际路线的梦想已经表露无疑。十几年来，范冰冰已经由琼瑶剧中的配角成长为内地大牌女明星之一，但在“国际范”的征途上，她依然需要面对诸多挑战。

　　凭《还珠格格》中的金锁崭露头角之后，范冰冰演出了多部电视剧，成为当红小花旦之一，也成为荧屏上常见的广告明星。在2002年年底之前，范冰冰已经代言了一枝笔梨汁、李子园牛奶、飘影洗发水、高科电话机、馨语护肤霜、天堂伞、女主角皮鞋、PANDA手机等近十个品牌。

　　两部《还珠格格》余温渐退之后，范冰冰聪明地瞄上了贺岁片。冯小刚的《手机》成为范冰冰成功转型的一个契机。据说，因为绝大多数时间都耗在《手机》剧组，范冰冰放弃了多个广告机会。不过，事实证明这种“牺牲”是值得的。《手机》以全国5000万元的票房夺得年度国产片票房冠军，范冰冰更是凭借此片夺得了第27届大众电影百花奖最佳女演员奖，成为其中最大的赢家，身价的提升自是不在话下。

　　2005年，范冰冰参演电影《情癫大圣》，片中的外星人造型为她赢得代言网络游戏《RF》的机会，代言费上升到7位数。松下电器与电子产品的代言也是从这一年开始。

　　2007年，范冰冰成立了范冰冰工作室，正式由演员晋升为制作人，开始自立门户，自产自销。尔冬升曾说过范冰冰“电影外的心思太多”，这个多出来的心思，大概就是经营。范冰冰第一次做老板，便为自己建立了较为完整的产业链，包括范冰冰影视艺术学校、北京美涛影视制作公司、冰冰影视传媒工作室。范冰冰工作室还与博纳英龙电影公司达成了战略合作协议，成为业内首个艺人工作室与电影公司结成的战略同盟。博纳英龙由北京保利博纳电影发行有限公司、香港英皇娱乐集团有限公司、成龙英皇影业有限公司三方合资成立。工作室至今已经拍摄《胭脂雪》《金大班》两部电视剧。多元发展的同时，范冰冰也逐渐成为团队的主心骨，用她自己曾说的话：“我最希望听到对范冰冰这样的评价——范冰冰是个有肩膀的人。”因此，范冰冰也是娱乐圈最多产的明星之一。在担任老板、制作人、女一号之外，范冰冰仍然坚持全面出击，多元化发展，不仅确保每年的电影工作量，并且还在音乐界开辟疆土。

　　与演艺路线一样，范冰冰的广告代言也全面开花。她代言的产品涵盖了数码电子产品、化妆品、运动休闲服饰、食品、饮料、家纺、保健品等领域，最近一个代言是全球假发制品行业龙头瑞贝卡。有业内人士称，她的代言费约在200万到300万之间，在内地女星中属身价较高的明星。

　　瑞贝卡假发地处河南许昌，历来主攻出口，公司有关人员表示，签约范冰冰是出于发展国内消费市场的需要。这也从一个侧面反映了范冰冰广告代言的特点。

　　范冰冰凭借国内的人气一度成为广告女皇，代言广告“充斥”荧屏，但虽然多而全，却缺乏国际一线品牌。

　　范冰冰成名以来，一直难以脱离绯闻、炒作，甚至整容传闻等关键词，在选择代言中也没有为了高端而“清理”掉一些小品牌，这些大概是难以牵手一线品牌的原因所在。

　　列传

　　赵薇

　　1998年，赵薇凭“小燕子”风头无两，广告代言也是走“小燕子”的活泼可爱路线，在格格风潮之中拍了芝麻糊之类的食品广告，以及亮莊这一国产化妆品品牌。

　　2002年底，赵薇与琼瑶公司约满之后，没有改签新的公司，而是做起“家族生意”，她与嫂子经纪人陈蓉自主运营。这种方式相对自由，然而家庭小作坊的能量毕竟敌不了大公司。在演艺道路和广告代言选择上，赵薇的经纪人一直受到诟病。2003年，赵薇卷土重来，一年推出四部电影。但是此后，赵薇并没有固守电影界，接拍了电视剧《京华烟云》《一个女人的史诗》，尽管都拥有不错的口碑，但电影明星重回电视圈的策略，让人觉得她在代言上并没有太大的野心。

　　纵观赵薇代言的品牌，拉芳洗发水、大白兔奶糖、好吃点饼干、笑爽卫生用品、梦娜袜业、雅鹿羽绒服、洁尔阴洗液，几乎都是二线品牌。颇具海外影响力的赵薇，却没有一个真正国际大牌的代言。

　　黄圣依

　　黄圣依毕业于北京电影学院表演系，成名前曾出演《红苹果乐园》等偶像剧，并在满婷洗面乳广告中以清新形象示人。2004年，黄圣依因在周星驰影片《功夫》中出演女主角一炮走红。不过不久之后，就闹出了解约风波，手上的手机广告等代言后来也转入了新一任“星女郎”张雨绮之手。黄圣依本人也开始贴上了争议、炒作、绯闻等标签。

　　2005年，黄圣依得到中国内地军工企业富豪杨子的战略投资，两人合作拍摄电视剧多部。《天仙配》虽然“雷点”不少，但在各大卫视轰炸一番，却是让她“混”得更加脸熟。据悉，尽管黄圣依倾向于拍电影，但是杨子则认为应该从电视剧这个受众更广的载体开始，甚至不排除去二三线城市参加活动。在广告代言上，黄圣依代言品牌也符合这个定位，涉及服饰、化妆品、洗护用品、电器、食品等各个领域。