实景剧：2004年3月，世界最大的山水实景演出《印象·刘三姐》公演，张艺谋任总导演。该剧已成为桂林旅游的最亮点，之后张艺谋已把《印象》系列打造成品牌，又相继打造了《印象·丽江》、《印象·西湖》、《印象·海南岛》、《印象·大红袍》，截至去年已赚到了8700万。

　　歌剧：1997年夏，张艺谋和印度音乐家祖宾梅塔指挥的全新《图兰朵》在意大利佛罗伦萨亮相。他们第一次把真正的东方气息带入了西方的歌剧中；1998年，张艺谋更把《图兰朵》搬上北京紫禁城太庙，当晚，3500名观众从世界各地赶来亲睹这一大盛事。

　　奥运：2000年，张艺谋为北京奥申委制作了申奥短片《新北京，新奥运》，顺理成章的，又成为奥运会开闭幕式总导演，为中国和世界观众呈现了一出空前“绚烂璀璨”的盛宴。

　　广告：借着《英雄》的热乎劲儿，丰田公司把威驰的广告交给了张艺谋。这部长达5分钟的商业广告短片不仅在长度上创造了新的纪录，同时播出方式也开创了国内先河——它只在电视台播映了一次。

　　芭蕾：由张艺谋导演、编剧并做舞台总监的芭蕾舞剧《大红灯笼高高挂》于2001年5月首演，在海内外演出达百余场，增强了中国芭蕾在国际上的影响力。