汤唯为何频频"被参演"？神秘感沦为炒作工具(图)(2)

业内人士说

汤唯“被参演”，到底咋回事？

　　“汤唯将出演女一”“汤唯参演可能性很大”———相信这样的娱乐报道对于许多人来说并不陌生。既有汤唯与其公司在《色，戒》之后成功的“稳妥”战略和定位的原因，也有不断借用这位话题女星来说事的大小电影作品因素，作品数量已经无法一一罗列。针对这样的情况南都记者采访了两位业内资深人士：知名影评人毕成功和制片人、电影宣传营销专家黄斌，对这种现象做出他们的评点。

　　话题性“禁忌效应”推动营销

　　在黄斌看来，电影爱拿汤唯说事非常正常，“一种是人家真的想找她或者真的联系过，但是因为种种原因可能没有联系成，或已经联系成了还没有公布；一种是纯粹拿来炒作，说明汤唯够火。”

　　黄斌用“禁忌效应”解释这种现象：“说明汤唯的话题性是从《色，戒》一直延续到现在，只有具有了话题才有被炒作的可能性。所谓炒作中有一个‘禁忌效应’，这东西感觉上是被禁忌的———汤唯这个事情是从来没有一个人说过，或者在官方有一个表态，没有！反而这种没有才真正形成‘禁忌效应’，在营销上炒作上越模糊越有效。”对于众多相关无关的炒作，在毕成功看来也表示认同。“《月满轩尼诗》的上映，基本上意味着汤唯被解封了，所以她出现在娱乐新闻里成了顺理成章的事。因为这个人原来大家都不能请，现在终于说这个人ok了，圈内原先肯定是有一些戏一些角色是想找汤唯演的，现在终于可以找她，于是她就出现在娱乐新闻里，这是可以理解的。”

　　新鲜感这还是一张有实力的新面孔

　　汤唯作品寥寥可数，但正由于持续的话题让她始终没有脱离大众的视线。“汤唯的起点非常高，第一部戏《色，戒》就卖了1.3亿，她又是李安调教出来的。”毕成功说，汤唯的起步已让她赢得众多关注，而其展露的演技实力更是有目共睹。

　　“现在内地女星能独立撑起一部戏的只有四个人———章子怡、徐静蕾、赵薇、周迅，实在是太可怜了，无论是业内还是整个市场，对于有新鲜血液注入已经是迫不及待，可能到冒烟的程度。汤唯现在一共就两部戏，给观众留了一个想象的空间，从电影宣传的角度来讲是保持了一个期待度和关注度。比如说今天我拍一个戏，又是刘德华搭配章子怡，整个就没有新鲜感了。”毕成功表示。

　　有代价？炒作方很冒险，对汤唯本人好坏皆有

　　拿汤唯说事无可否认获得了关注，不过在黄斌看来，这也是必须付出代价的。“这种炒作是Ok的，可能你会赢得一定的关注度，但在未来也会获得反感。也意味着会冒一个风险：其他演员会不会来演这个角色？在你还没定这个角色时，已把汤唯炒出去了，如果有另一个演员想来演的时候人家会想，可能是汤唯没演所以才来叫我来，别人会不舒服，就可能把你的制片计划打乱了。”

　　在黄斌看来，这样的营销对艺人本身而言是好事，“姐不在，但江湖上还有姐的传说，永远会通过其他的方式被关注到。”不过，毕成功对此提出异议，其认为这样的娱乐营销最大的影响就是伤害了艺人：“都是十分钟热度，这个戏要找汤唯，那个戏也要找汤唯，大家都会烦。可能会让作品保持关注度，但会伤害到艺人。”（方夷敏 朱燕霞 刘杰 何玲怡）