《唐山大地震》投资方曝光 6000万政府资本入股(2)

主旋律电影怎样进行商业化？

　　在今年5月的戛纳电影节上，华谊兄弟携《唐山大地震》片花及海报亮相，短短几天之内，即与7个国家签订合约。同时，该片也已经报名参加柏林电影节。

　　进入国际市场，《唐山大地震》的成功商业运作有目共睹，但是，姚建国却说，《唐山大地震》在最初定性上就是不做商业电影，而是要宣扬主流价值观，弘扬主旋律，表达人间大爱。

　　其实，早在2006年唐山地震30年之际，唐山市就曾主导拍摄过一部纪念电影，名字叫《但愿人长久》，当时的投资是300万元，而姚建国正是这部电影的编剧与制片。电影的情节和《唐山大地震》极其相似，但是在放映后却没有引起过多的反响。“主旋律”电影到底能不能商业化？怎样商业化？早前，唐山方也曾考虑过用张艺谋、陈凯歌等国内知名导演。而当时张艺谋正在执导奥运会开幕式，而陈凯歌在美国拍《梅兰芳》。国家广电总局极力推荐冯小刚时，唐山方的第一反应是，擅长以小人物反映现实生活，拍摄商业贺岁电影的冯小刚是否具备掌控大历史题材的能力。而就在此时，冯小刚的《集结号》上映了。姚建国说：“他用商业化的手法表现了一个很红色的题材。这正是与我们想要表达的情感坚守，人间真情相契合的。”此后，唐山方迅速与冯小刚进行接洽，冯小刚提出以《余震》的故事作为蓝本，双方立刻达成了一致共识。

再投300万打造电影前宣传片

　　为实现城市宣传和包装的终极目标，唐山方还特别聘请了北京的制作公司，耗资300万元打造了电影开场前的城市宣传片。宣传片中，唐山新景观曹妃甸经济区、南湖生态园、第一辆国产动车组、唐山皮影等唐山元素一一登场亮相，每一位看《唐山大地震》的观众都能通过这部宣传片对唐山加深认识。

　　电影和城市，从根本上来讲其实并没有密切的依存关系。但作为促进城市旅游、文化和企业的发展的最有利宣传途径，电影的非凡意义越来越难以被忽视。早在1986年，由谢晋执导的电影《芙蓉镇》，就让湘西王村这个普普通通的村落，一夜之间成为著名的旅游胜地。像这样的例子不胜枚举，电影《大红灯笼高高挂》上映后，其场景山西乔家大院引来了《昌晋源票号》、《血溅玉芙蓉》、《乔家大院》等20余部影视剧剧组的进入，现在乔家大院每年接待游客可达上百万人次。

　　网络上的一份调查显示，有超过四成的游客会因为喜欢一部影视作品，而专程去其拍摄的外景地旅游，电影对一个城市的宣传深义不言自明。 记者 陈妍妮