中超最重要是提升水平 对企业吸引力正在增强

　　中超大手笔一个接一个，刚刚与国际物流巨头DHL签下赞助合同，赞助金额推测应该在4000万元左右。据悉，7月30日中超公司还将和石油巨头壳牌签约。初步估计，中超公司本赛季的收益将达到3.5亿元，将成为联赛职业化以来最赚钱的一年。本赛季中超联赛新增的5家合作企业中，除冠名商平安外，其余4家都是在联赛进行过程中加入赞助阵营的。由此不难看出，受联赛公信力提升、国家重视足球的影响，中超联赛对企业的吸引力正在增强。

　　真可谓此一时彼一时，1994年中国足球职业联赛启动，当时万宝路一口气签订了五年冠名合同，后来由于联赛初期的火爆，还吸引到百事可乐等国际品牌随后成为了甲A联赛的冠名商。但随之而来的是联赛假恶丑现象层出不穷，到2005年时，居然没有企业愿意冠名中超，中超也只能“裸奔”。从2013年开始联赛进入正轨，中超公司的收益也从这一年开始回升。

　　但同为职业联赛，在经营与收益的比较方面，中超联赛却没有丝毫沾沾自喜的理由。数据显示，日本J联赛早在2009赛季，赞助商总收入就达到人民币3.7亿，上赛季J联赛的纯收益额依然达到约合人民币10亿元，而中超联赛绝大多数俱乐部因大手笔引进强援，入不敷出成为必然，中超公司每年分来的几百万元远不能填补各家巨大的经营赤字。

　　中超联赛目前主要依托于企业赞助维持经营，所以在经营和净收益方面被欧洲五大联赛甚至日本J联赛远远落下不足为奇，相比之下，中超联赛在版权经营、转播权出售方面仍处在摸索阶段。近年来，俱乐部自掏腰包请电视台直播本队比赛的情况在国内屡见不鲜。而两年前，曾经的中超亚军江苏舜天队甚至前4轮没有获得电视直播。中超靠联赛赞助发不了财，中超俱乐部与中超公司应该在拓宽经营渠道、丰富电视转播经营手段方面下功夫。而归根结底，这还需要中超联赛提升自身的竞技水平。□黄 岩