中新社北京7月20日电 题：“明王朝”的商业价值如何延续？
中新社记者 张子扬
中国篮球巨星姚明退役的消息20日终于尘埃落定。外界关注这张“中国名片”的一切，自然也关切这位连续7年高居福布斯中国名人榜首富的顶级运动员，在退役后如何延续其经营多年的姚明“商业王朝”，转型之路能否走得顺畅。
9年NBA生涯净收入超20亿
根据权威媒体公布的数据显示，姚明在2002年加入NBA后，9年的职业生涯净收入已经超过20亿元人民币。2003年福布斯中国名人榜数据显示，NBA状元姚明以1.2亿元排名第二，仅次于李连杰的1.4亿元。从2004年开始一直到2011年的福布斯中国名人榜，姚明连续8年占据收入首位，2004年1.5亿元，2005年1.5亿元，2006年1.7亿元，2007年2.6亿元，2008年3.87亿，2009年3.57亿元。随后在2010年福布斯中国名人榜上，姚明的收入为2.5亿元。2010年，姚明整个赛季因伤免战，在2011年福布斯发布的数据为2.2亿元。
累计相加，姚明9年的收入已经超过了20亿元人民币。当然，这还不包括姚明的多项无法统计的收入。
“人走茶未凉”
在中国的现役运动员中，姚明可谓吸金能力最强。有数据显示，目前姚明的商业合同总值高达1.5亿美元，包括锐步、可口可乐、苹果电脑、中国人寿、麦当劳、VISA等，每年的代言收入约为2100万美元。
但在姚明受伤后，关于他商业价值的不同说法也不断涌出，不看好姚明再签代言合同的人大有人在。甚至不少观点认为，姚明续签合同会受到很大影响。
在太度体育营销公司总裁朱小明看来，运动员的商业价值与曝光率成正比，“受伤就让运动员缺乏足够机会曝光，关注程度降低，退役之后更是如此。一般运动员退役后的运动商业价值也就维持2至4年。”
不过北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，运动员的价值包括三个方面：运动员的竞技价值、运动员的商业价值，以及有余竞技价值带来的间接社会价值。
“退役后竞技价值的消失并不代表商业价值的消失。运动员的生命周期分成四个阶段，专业能力阶段、个性化发展阶段、综合性表现阶段、职业精神阶段。”张庆认为，最后一个阶段，运动员的顶峰时期，其内在精神阶段形成就变为其内在无形价值，这也为运动员退役形成持续的商业价值做了准备。
在他看来，虽然姚明从直接收入来说，职业性经济收入和商业代言收入可能会减少，但当他形成个人的品牌价值，并且将之转化为商业价值，可能会形成另一个商业顶峰。
商业价值犹如中国版的“功夫熊猫”
对于运动员职业生涯的生命周期问题，未雨绸缪的“姚之队”早已意识到，负责人章明基曾表示，“从几年前，就已着手让姚明进入新的品牌周期。这个新周期的目标会让品牌特征更加丰富，更有深度和美誉度，不仅超过了运动领域，还要超越运动员的运动周期。”
为此，从2006年开始，“姚之队”先后投资了巨鲸音乐网、北京通州太阳花酒店、加州健身姚明俱乐部，这都可以看做是姚明转型的试水。2009年，姚明又收购了上海男篮俱乐部，算是一笔长期投资。
对于姚明商业道路的未来，张庆猜测，小巨人在开拓商业疆土的方式跟在NBA时也许完全不同，他更有时间来做商业投资的事情，还可能通过职业球员的嗅觉、人脉、资源，投入到与体育相关的产业，比如运动食品、健身俱乐部、体育地产等。
在充分开发个人商业价值的同时，姚明也不忘回馈社会，他成立姚基金，主要致力于助学兴教、促进青少年健康与福利等各种社会公益慈善活动，已经开展了多场NBA中国慈善赛。“对姚明来说，职业生涯期间，全方位品牌形象的塑造，为其商业价值也灌注进坚实的力量，对其退役后的商业道路，已做好了铺垫。”联纵智达品牌管理咨询公司品牌管理专家刘威说，不过姚明也有特殊性，他就像功夫熊猫一样，作为有中国元素的NBA球员，其独特的商业价值，可能持续会发酵。(完)
