【解说】近期，多地气温攀升，“防晒经济”也随之升温。6月16日中午，记者在北京街头看到，路上行人大多“全副武装”抵御强烈日照，其中不乏许多男士。

　　【同期】外卖配送员 张先生

　　就是防晒，太热了，光着膀子很容易晒爆皮的。我这个帽子就是用水沾湿了，(戴)脸上降温。

　　【同期】北京民众 张先生

　　我有好几件防晒，还有厚的、薄的、透气的。因为太晒了，晒得脖子、脑袋和身子两个颜色，而且晒得挺不舒服，所以就防护防护。

　　【解说】民众防晒意识的逐步提高，也为防晒产业蓬勃发展添了一把火。记者走访多家门店发现，各大品牌纷纷推出防晒产品线，其中既有布局轻量化户外生活方式的传统防晒品牌商，也有深耕户外赛道多年的商家，不少运动品牌也来分一杯羹。

　　【现场声】某品牌导购

　　我们就是冬天是羽绒服，夏天是防晒。可以看看这边都是骄阳(系列)的，都是(UPF)100+的，那边也有(UPF)50+的，那边也有(UPF)80+、(UPF)40+，风格不一样。日常需求的话(UPF)40+其实就可以了，但是(UPF)100+的话，(防晒)指数更高，就可以阻挡更强烈的紫外线。

　　【同期】中央财经大学副教授 刘春生

　　随着人民生活水平提高，大家对于颜值，对于皮肤的护理其实还是非常重视，消费的理念也发生了一些变化，以前比如说像男士可能不太重视这个，但现在包括男士在内也非常重视美容。从健康的角度来说，防晒对于预防皮肤的疾病也是非常重要的，防晒的赛道现在是越来越宽的。

　　【解说】越来越多的“玩家”涌入赛道，如何才能突出市场竞争白热化的重围？专家建议，品牌应加大研发力度，开发更具个性化和高性价比的产品；同时，在防晒理念的传播上下功夫，提升品牌在防晒市场的持续竞争力。

　　【同期】中央财经大学副教授 刘春生

　　除了挖掘本身产品的内在的这样一些潜力，提升产品防晒的性能，比如说包装设计，比如说在这种理念上面的设计，还有营销渠道方面的这种设计，我觉得都很重要。有些比如说防晒品牌走的是这种高奢的这样一个定位，有些防晒品牌可能就是这种平民化的定位，也有一些防晒品牌，强调这种民族性，强调国货的国潮崛起。网红经济，流量经济，可能会给一个防晒品牌带来一个非常不错的，短期之内大的突破。我觉得这些都是突出重围的一些重要手段。

　　【解说】记者在走访中发现，已有不少品牌开始发力，通过细分使用场景突出品类的差异化特征，来满足不同人群需要。专家表示，中国国内的防晒市场足够大，但绝对的强势品牌还未出现，未来“防晒经济”仍蕴藏较大市场潜力。

　　【同期】中央财经大学副教授 刘春生

　　随着赛道越来越大，越来越宽的情况下，必然会涌现出不同的产品，然后针对不同的细分市场，来做不同的市场定位。针对比如说儿童的，它必然要照顾儿童皮肤的这种敏感性，照顾安全性，然后又要兼顾防晒。包括男士，再加上一些场景化的，比如说越野、登山、宿营、冲浪，我觉得这些防晒品牌可能都会在这两个领域去深入挖潜。

　　记者 郎佳慧 北京报道

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