1月9号，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚及其团队，在北京举行了新书《创意传播管理》发布会，作为中国广告教育的领军人物，陈刚教授这本最新的理论著作可谓是“十年磨一剑”，填补了中国传统营销传播领域的理论空白，对十年来互联网时代营销传播的新变化进行了系统的梳理和思考，并为广告主企业、公关公司和营销传播机构提供了最前沿的概念和服务模式。

　　(同期)

　　1月9号，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚及其团队，在北京举行了新书《创意传播管理》发布会，作为中国广告教育的领军人物，陈刚教授这本最新的理论著作可谓是“十年磨一剑”，填补了中国传统营销传播领域的理论空白，对十年来互联网时代营销传播的新变化进行了系统的梳理和思考，并为广告主企业、公关公司和营销传播机构提供了最前沿的概念和服务模式。

　　(同期)

　　陈刚 北京大学新闻与传播学院副院长 (互联网出现之后 确实对整个传播环境 是个巨大的改变 那么在这种环境里面 企业的营销传播怎么办 这是一个全世界的难题 我们需要一个共识 来建构一个新的理论来 解释所发生的变化 互联网对中国的发展来说 它是一个巨大的机会 通过有原创性的理论 才能指导技术的创新 才能指导整个行业服务模式 向正确方向调整 来创造这个产业的价值)

　　(正文)

　　2011年，中国移动互联网用户规模达到4.3亿人，市场规模达到851亿元。面对中国越来越热的互联网行业，《创意传播管理》一书中不仅有来自业界一线调研，也呈现出了学人的冷静，提出了“生活者”、“直播时代”、“互联网不是媒体”等前沿概念。

　　(同期)

　　陈刚 北京大学新闻与传播学院副院长(因为互联网的早期特别像媒体 传统门户类(网站)与传统的媒体有很多共同点 互联网发展到今天我们忽然发现 微博是这样一个特点 就是每个人都生活在互联网里面 媒体淡出 逐渐变成了一个环境 这种变化 我把它叫做数字生活空间 互联网中包括媒体 它不等于媒体)

　　(正文)

　　新媒体到底是什么？创意和传播哪个更重？书中所提出的这些议题也引起了现场业界人士的激烈讨论。中国传媒大学学术委员会副主任丁俊杰戏谑地表示，在中国，最不具“科学性”的词就是创意，传播一词也充满了悖论，管理对于学者来说难免隔靴搔痒，而将三者整合成“创意传播管理”，不仅是营销传播研究的突破性成果，也在全球同类研究中处于领先水平。

　　(同期)

　　丁俊杰 中国传媒大学学术委员会副主任(我觉得中国广告学界一个很大弊病就是 跟随有余 解读过度 但引导不足 而陈刚教授和团队的这本书 我觉得最大一个贡献就是对中国广告业界具有引导性)

　　李奇 机械工业出版社副社长(在市场调研中我们发现 现在企业中感觉两个方面最缺乏的 一个是产品的创新 一个是分销的能力 我们感觉(这本书)对营销人员 策划企业产品的营销策划人员 是一本很好的书 而且这本书很有前瞻性)

　　(正文)

　　据了解，《创意传播管理》一书将作为机械工业出版社2012年的重点书目，在中国大力发展文化产业的背景下，为相关从业者提供更多解决之道。

　　记者 杨茜 胡星 北京报道