春节宅家 原来都在刷手机！

　　春节宅家，原来大家都在拿着手机刷短视频！数据显示，春节期间，视频、社交、手机游戏占据了人们71.8%的时间，短视频最为集中。同时，资讯、购物、出行、生活服务占比也保持全面增长。数字化生活对人们的影响在假期正在逐步加深。

　　根据QuestMobile一份春节期间手机使用情况的调查显示，春节期间，全网活跃用户在整体趋稳下保持小幅增长，2022年达到8.72亿。多重因素促使更多人选择本地过年，春节期间一二线城市活跃用户呈现明显增长，带动当地春节假期更多的娱乐消费需求。假期使得人们对于网络的使用需求也明显增长，初一拜年、看春晚等助推时长高峰。

　　根据全网用户每日活跃时段分布可看出，春节假期熬夜的变少了，白天用网的更多了，从早上9点开始，活跃用户比例全面提升。

　　数据显示，春节期间，视频、社交、手机游戏依然占据着人们绝大部分的时间，总比例达到71.8%，但分行业来看比例更加向短视频集中。同时，资讯、购物、出行、生活服务等涉及人们各方面生活需求的垂直行业时长占比也保持着全面增长。活跃用户过亿的App中，视频类时长增长最为明显，在TOP10里占据六席。

　　春节加上冬奥氛围，激发品牌造势新热潮，就地过年成为数字化生活新常态。具体来看，各大电商平台巨头保持了春节营销传统，比如与央视春晚合作、开启新春红包大战、集五福等。看冬奥会成为人们过年新娱乐项目，一线城市和五线以下城市年轻人群最为活跃，谷爱凌、冰墩墩成为关注热点，品牌邀约与周边产品不断，借势冬奥大力宣传。

　　与此同时，在就地过年的倡导下，都市假期娱乐消费需求保持高度活跃，节前采购囤货、节后市内出行娱乐、看电影、逛景区的人群数量明显增长。其中，线上生鲜采购已成为消费常态，饮料酒水和零食作为送礼佳品，受到的关注度明显增长。除夕夜激发了年轻人做菜的热情，美食菜谱类应用成为重要依赖。

　　值得关注的是，看电影成为了人们休闲娱乐的主要方式，大年初一的电影首映依然受追捧。市内游览需求旺盛，城市游览在初一和初四最为突出，具体人流情况依据景区活动安排差异形成流量错峰。

　　冬奥会的举办举世瞩目，国内咪咕视频和央视频作为主要的赛事直播App，自开幕式起流量大幅增长。冬奥会也激发人们对于运动健康的关注，行业头部App如Keep、Health、咕咚在春节期间都圈了不少新粉丝。

　　文/本报记者　陈斯