评论：“商业策划”莫欺骗公众感情

　　近一段时间，“十万萤火虫点亮汾河畔”的消息在微信朋友圈疯传，浪漫之夜令不少人心驰向往。但7月27日，一则《萤火虫活动取消公告》的消息让众多网友突然间“回到了现实”。距离承诺的活动日期还有4天，主办方突然“急刹车”，引来大批网友吐槽：“太蹭了”“伤透了感情”“这种愚弄人的营销手段真让人不齿”等尖锐批评一时间甚嚣尘上。

　　笔者也来说几句。一场活动，说举办就要举办，说取消就给取消了，理由还冠冕堂皇：“活动预计到场人数远远超出活动预期人数，同时也超出政府规定的集体性活动参与人数的最高上限”。果真如此吗？《山西省大型群众性活动安全管理办法》规定，每场次预计参加人数达到1000人以上的活动，必须申请批准。也就是说，只有经批准后，才能发布举办活动的有关信息。

　　所以，明眼人一看就知道，不是临办了“申请没批准”，而是可能压根就“没申请”，是以商业目的传谣，经过精心策划，获得极大成功，一场彻头彻尾的骗局、一个堪称完美的“广告营销案例”。说白了，是以假新闻吸引眼球、挣点击率，甚至有可能获取广告效应。所以，如此传谣有策划、有预谋，是明目张胆、肆无忌惮的违法行为，虽然没有造成社会恐慌，但同样应给予坚决打击。

　　太原是一个大型公益活动不太发达的城市，如此“吸引人的活动”自然引发多方关注。借着“十万萤火虫点亮汾河畔”的噱头，近一个月内主办方吊足了公众的胃口，赚到了无数刷屏族的眼球。就在停办公告发出当日，主办方微信公众平台一天内访问量直逼2万人次。28日这天，《萤火虫活动取消公告》阅读量更是逼近5万人次。

　　攒够了人气，却突然停办，尽管声称是 “可能产生安全隐患和交通压力，决定取消此次活动”，却让人依旧心生疑虑：难道举办活动前没有预案？近一个月在网络发布消息，甚至出现黄牛倒卖门票，主办方对参与活动的人数难道没有把握？启动公益项目，耗费主办方大量资源，说停就停，投入化为泡影，这是不是早有预谋？公众不得而知。

　　与以往“微信点赞”活动有猫腻，商家承诺不兑现不同的是，微信点赞的消费者个人可以直接找到商家，而成千上万手持此次活动门票的网友，却很难对抗实力雄厚的组织者。

　　“十万萤火虫停飞”，事虽不大，网民的情绪却不小，这既折射出公益组织规范化的大问题，也反映出在目前的网络环境下，加强对各种市场主体借助网络组织大型活动管理的紧迫性。在目前便捷的传播环境中，若再有商家效仿，打着“十万瓢虫、十万蜻蜓亮相汾河”之类的噱头欺骗网友、谋取商业利益，无疑会产生更恶劣的社会影响。

　　企业借微信之力扬名取利，符合潮流，值得提倡，但切记要将法律规范和社会责任记心头。不要揣着明白装糊涂，用花里胡哨的营销手段欺骗公众感情，谋取商业利益。否则，等来的不仅是企业形象受损，还应有更严厉的法律处罚。(姚毅）