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在现实生活中，男人们慢慢地发现应该为自己活着，穿着讲究、生活细致也不是一件丢脸的事，他们开始去掉中国传统的“男人不该注重外表，应讲究内涵……”“男人最重要的是承担家庭的责任”等等观念，继而寻找适合自己个性的装扮和表达自我的方式。
这种“男为己容”的审美观已逐渐从原先的时尚圈延伸到都市里的各个行业，首先在中高端人群中形成一个群体，并向其他的社会阶层蔓延。
与其说这是男性审美的一次变革，不如说它是男性自我意识的渐渐苏醒。
“丽男”现在时……
23岁的蓝枫大学毕业后在北京一家杂志做编辑，同时，还兼职一家民营英语学校的口语老师，这使得蓝枫的收入远远超过了刚工作的同龄人。
蓝枫单身，月收入1万元，家在北京，他觉得有条件让自己过更细致的生活。不过，他的消费观非常执着：有头脑的人从不乱花钱。
像蓝枫这般“花一样的男子”
蓝枫花钱穿衣的原则是：在国外购买名牌，在国内只去小店淘。“我喜欢的牌子国内卖得太贵了，而且款式也不全。国内的牌子，像JACK JONES，撞衫率实在是太高了”，他说。
今年6月，蓝枫在法国的巴黎春天百货公司，赶上大减价，DIOR的衬衫只要25欧元一件，SISLY的西服2000欧元一套，蓝枫开心地带回了很多“战利品”。
蓝枫崇尚名牌，但他会尽量避免让别人知道自己所穿的牌子，尤其是在朋友面前。蓝枫周围不乏追求奢侈品的同事，有的女同事会用几个月的薪水去买个手提包，这让蓝枫非常不解。
蓝枫很注重自己的“面子问题”，每天只用温水洗脸，按照程序，一定先用爽肤水，再用保湿乳。即使出差，也要带齐全套的护肤品。他喜欢买男性护肤品，高中低档都会涉及。最常用的是碧欧泉和倩碧。此外，他有七八瓶香水，登喜路、KENZE，每天依照心情使用。购买这些瓶瓶罐罐之前，蓝枫会好好地“做功课”，他认为了解所买产品的顾客才是聪明的顾客。护肤品多到用不完，蓝枫还在不停地买，他觉得拥有它们有种满足感。
每天出门前，蓝枫虽然不会打扮很久，但基本的理容少不了，这已经成了习惯。对他来说，干净的面容是对自己和他人最大的尊重。
除了讲究服装、容貌，蓝枫还很注重生活细节。他的数码配置算是消费级中的顶尖产品。其中音响和耳机最多，音响是美国品牌—— HARMAN KARDON,它是目前世界上最好的2.1音响，专门放在宝马车里使用。此外，他还梦想着攒钱买一套价值1万多的BOSS的音响。蓝枫对耳机要求也极为专业，他喜欢日本铁三角的耳机，已有七八个，跑步和睡觉时他带的耳机是不同的，出门必带两副耳机。他还喜欢收集CD机和MP3机，每年出新的都会买。
平时，和朋友吃饭是蓝枫花钱比较多的地方。他特别喜欢一家叫“柠檬叶子”的泰国火锅，一周吃上四五回。有一次，他和朋友在外面聚会，突然心血来潮和朋友打车从很远的地方赶到“柠檬叶子”吃饭。餐费只有130块，打车就打了70块。蓝枫对此解释说，其实就是买个环境聊天去了。
如今，像蓝枫这样工作了一段时间、有一定物质基础、愿意花大量时间金钱在自己服饰和容貌上的男性白领开始增多。
这些人又被称作“白领丽男”。
上海的“丽男”群
“白领丽男”这个群体一般具有以下一些基本特征：工作性质不属于时尚类行业，工作时间在5年以上，月收入在6000元左右，职位在公司处于中层，多为独身且独居。他们对服装的消费占到自己日常消费的60%左右。喜爱国际名牌。
此群体在上海出现最为密集。
这并不是偶然。《第一财经日报》专栏作家张翼轸认为，就身体条件和文化而言，海派文化的男人从来就不是以强壮、冲动、阳刚这样非常男性化的形象而闻名的，相反上海以盛产“小男人”“奶油小生”著称，从某种程度上，它有偏中性化的传统。
曾经的上海和现在的香港一样，也是一个商业城市，强调dress for success(为了成功而打扮)；但同时，十里洋场的文化又使上海多了几分享乐主义，而当这种注重仪表的文化被一代传一代不断内化，再加上享乐主义蔓延以后，这两者就有机会促发metrosexual(“都市丽男”)的诞生。甚至有报道称，目前“白领丽男”已经占据上海职场男性的30%左右。
北京男生刘朗在去上海读大学前是个标准的粗犷小生，酷爱打篮球，他的每日装扮就是球衣外面加件校服，耐克鞋穿坏一双换另一双。但在上海这个城市的几年求学生涯下来，他的衣柜发生了明显的变化：球衣只在打球时才会穿，取而代之的是ESPRIT、JACK JONES的衬衫，和LEE、LEVIS、CK等的牛仔裤。球鞋很少穿了，CAT的靴子成为了主打。
回想自己的变化，刘朗觉得是个很自然的过程，周围的很多男同学都纷纷开始“武装”自己。而且对于目前自己所消费的品牌，刘朗还远远不满足，他所喜爱的是ARMANI这样的牌子，每次经过外滩3号ARMANI的旗舰店，他都忍不住驻足，望着橱窗内的另一个世界无限憧憬。
像刘朗这样的男生在上海的高校校园里随处可见，学校里最受欢迎的男生正是这样一个“校园丽男”的形象。这样的男生渴望着“白领丽男”的生活，他们在个人意识和装扮知识上已经有了一定的积累，日后走上社会，获得了物质基础后，就会迅速成为“白领丽男”。
越来越多的“白领丽男”在大学校园里就开始出现雏形，而且年龄段将会越来越年轻化。中国第一本男性时尚杂志《时尚先生》的主编王峰告诉记者，他们40%的读者都是25岁以下的年轻男士，其中学生的分布很广泛，不仅是大学生，中学生也在读。可见这个群体年轻化的趋势。
可锐职业咨询集团总裁兼首席职业顾问卞秉彬先生认为，“白领丽男”的出现是社会价值形象转变的结果。目前属于享乐主义时代，整个时代的个人价值驱动是关注本我价值。而男性也渐渐从社会价值的追逐回归到了本我价值的关注上，在国内年龄特别集中在1976年以后出生的人群。《ELLE》杂志编辑总监孙哲告诉《中国新闻周刊》，这是一种社会发展的普遍趋势，已经远远不局限于白领。
从“经济动物”到有真感情的人
事实上，男性追求时尚的潮流并不是这几年才有的新鲜事物。在国外，男性时尚产业早就相当成熟。男性杂志数量之多完全可以与女性杂志抗衡。男性消费品的品牌数量、等级更不在女性品牌之下。法国精品行业联合会中国荣誉执行代表刘钊说，随着经济消费水平的提高，外来文化的影响和文化观念的变化，使得中国成为奢侈品消费增长最快的地区。而“白领丽男”在中国奢侈品消费中扮演了重要角色，世界著名服装集团也正是观察到了这种发展趋势而纷纷在上海建立品牌旗舰店，如外滩3号的ARMANI男装亚洲旗舰店、DIOR男士用品的亚洲旗舰店。
孙哲告诉记者，奢侈品有一种很重要的元素就是可以带给使用者区别于其他的社会阶层的感觉，但他并不强调这种通过名牌来证明自己的方式。他说，衡量一个人是否穿着有品位，其实并没有普遍的标准，最重要的是创造自己的风格。
据美国《幸福》杂志日前公布的调查结果显示：平均每4个进美容院做美容手术的人中就有1位是男性。这种情况在中国也渐渐多了起来。
2001年创办了京城首家专业男子美容机构——非凡空间男子健康会馆的吴强介绍，他们现在的主体消费群年龄在27～40岁，基本事业有成，有闲暇的时间和多余的钱，也更懂得提高生活的品质。他们的美容项目包括面部护理与治疗、身体的放松、水疗、SPA、去“啤酒肚”等多个项目，其中面部护理和身体的放松最受欢迎。
同时，男士整容也在中国越来越火爆。北京东南医疗美容医院行政部的朱经理介绍说，做整容手术的男士大体分为2类，一类是20多岁的年轻人，要求做隆鼻、延长下巴；一类是40多岁的成功男士，通常选择去眼袋、除皱和抽脂等服务。除皱、去眼袋的价格一般在3万元左右。尽管整容手术价格不菲，但目前男士前来做整容的人数已经占到他们医院整容手术的1/4。
男性研究专家蓝怀恩认为，男性关注自己的仪容不仅仅是一项身体工作，男人从长期“武装”自己，一如刘德华唱的“日日夜夜带着面具睡”，到最后无法分辨真正的感觉是什么的时候，最需要抚慰的便是体肤。
好看只是外在，而延及内在的触动才让男人领会到肌理和神经的松弛感觉，进而内视自己的情感需要和情绪处理问题，使自己不再只是一个孜孜于工作的“经济动物”。
(来源：《中国新闻周刊》；孙冉 刘黎黎）
