作者：俞雨霖

　　(节选)

　　如果说近几来来台湾传媒正走向沉沦之路，那么到了2005年上半年，台湾传媒几乎已经沉沦到无以复加的地步。2005年的整个5月份上半个月，一件台湾艺人倪敏然的自杀案，竟然引发电子媒体与平面媒体的几近疯狂的追踪报道，而且一连报道了半个多月，各种隐私、传言、迷信等无不现形于受众眼前。

　　2005年5月份发生的倪敏然“新闻风波”，呈现出台湾媒体当前的错乱与癫狂，但这个因子在2003年已经种下。经过2004年，台湾媒体快速朝向八卦化，几乎已势不可挡。而始作俑者，则是来自于香港的《苹果日报》在台湾创刊。2003年5月2日，原在香港发行、以膻腥色、八卦起家的《苹果日报》进入台湾。台湾《苹果日报》的创刊，对于台湾媒体生态而言，不论是“正面”或“负面”，都逐步推动了台湾媒体体质的改变。

　　严格地说，虽然《苹果日报》进入台湾，重组了台湾的报业市场，似乎也在一定程度上激活了台湾报业市场近年来逐渐沉闷的气息，但这样的暂时性现象，对于整体报业的重新崛起其实意义不大。进入2005年，台湾报业市场的衰退已经成为不可遏止的趋势。2003年到2004年台湾报业的发展，预示了这样一种必然。

　　在报业营运方面，冲击最大的是，台湾媒体由原先的3家主流媒体报团，逐渐成为4家，分别是中国时报集团、联合报集团、自由时报集团与苹果日报集团。这样的发展造成了平面(报纸)媒体在台湾狭小市场中过度膨胀现象，也就是市场胃纳量不足以提供4个较大型报业集团有效的运营。结果是市场过小的限制，造成了台湾报业集团间日益激烈的竞争。竞争几乎呈现“割喉”状态，订报送赠品、免费送报、降价销售等，各种手段不一而足。

　　由于3家的市场由4家经营，报业经营自然日益困难，但报业也不会主动退出市场。那么各家媒体要让报业继续正常的、健康的、持久地营运下去，就剩下一个选择，开始精简人力，也就是裁员以及精简支出。在节约之余，报业也开始寻求扩大业外收入的机会，如经营旅行社、办展览公司、广告公司等等，还有的报业也开始尝试到大陆投资，创造业外营收的机会。只要有利于支持母体生存的手段，都成为可以运用的方式。

　　但是，有媒体经营的专业人士还是悲观地预测，即使媒体想方设法推出各种各样的经营之道，台湾报业在短期内要转亏为盈机会不大。原因很多，报业市场的萎缩是主要原因。根据台湾Nielsen媒体研究的媒体接触率统计显示，民众对报纸的接触率持续破底。2004年已经低于50%，只剩49%，而在1994年，报纸的接触率还高达73.1%。

　　报纸接触率在台湾快速降低的原因有很多，但其它媒介的多样化以及便利性，使传统的报业遇到了世纪难题。持续经济不景气带来的广告市场的萎缩，对于报业的发展也构成了不可逾越的鸿沟。

　　就新闻专业人士来看，台湾纸质媒体最大的危机，还不限于报业间的竞争或广告量的下降。更严重的是，台湾年轻一代阅报读者的大量流失。网络的发达、计算机的普及化，使台湾年轻的一代将阅报视为是一种落后的行为，网络已成为年轻一代了解新闻的最方便媒介。

　　相应的，台湾的电视频道随着民众接触率的企高不下，广告营收也呈现持续攀升的现象。这种发展其实并不意外，当科技发展进入信息时代，民众的视觉已从文字阅读转向感官的视觉。作为传播视觉讯号的电视，就成为最受民众欢迎的载体，而且电视丰富的色彩、直观的感受，以及时间上的及时性，再加上电视的普及性，都使电视具有优势的传播力。再加上，随着卫星传播技术的发展，电视收播的普及程度更高，而且在台湾随时有超过100个以上的有线频道，包含了五花八门的节目，电视将越来越能够提供观众信息与视觉上的需要与享受，电视产业的勃兴已成为难以阻档的趋势。

　　而新兴媒体互联网的出现，加上计算机的普及化，对于传统媒体尤其是对报纸的打击更为无情。互联网内容的无所不包，容量上的无限，距离上的无远弗届，速度上的第一时间，还有免费的服务，使越来越多的人可以从互联网中获得最快的信息，而且也是最详尽的内容，甚至于不少报社还将本身报纸的内容，以最快的速度透过自己的新闻网站免费提供给读者，更使读者降低了购买报纸的需要与意愿。

　　台湾宽频网络(互联网)的快速发展，使年轻族群已不太需要依靠购买报纸获得信息。根据台湾“尼尔森媒体研究”的统计，网络的接触率由2001年的6.6%，逐年快速增加，2003年已达27.8%，2004年达33%，可说是成长速度最快的媒体，而网络广告由2003年的14亿新台币，增加到2004年的19.6亿新台币，增长率40%。无疑，互联网已成为新兴媒体中最具发展性的行业，而且随着宽频网络的日渐普及，以及其它相关服务的出现，如网络商务、网络电话、网络娱乐与游戏等，都使互联网的发展潜力无穷无尽。

　　相对于台湾报纸行业的凋零，台湾的杂志业作为次于电视与报纸的第三大媒体，似乎在2004年仍有不错的景象。据的调查显示，2003年台湾杂志的媒体接触率为32.9%，到2004年接触率为36.7%，仍有成长。

　　杂志在面临新兴媒体挑战，而又能历久不衰，显示出读者对于分众化的杂志，更深度的报道有特别的喜好。杂志的持续发展与成长，显示的意义相当有趣，精美的印刷、深度的内容，都使读者更愿意亲近杂志，而分众化的杂志仍易获得读者的忠诚度，成为固定的客户，稳定了杂志的经济基础。

　　至于属于辅助性媒体的广播，在传统媒体中一直处于敬陪末座的位置，但也是接触率最稳定的媒体。在过去10年中，广播的接触率几乎都在30%上下。台湾的主要广播电台，基本上就10多个，其中北部较集中，有中国广播公司、台北之音、飞碟联播网、台湾全民广播(NEWS98)以及东森联播网等；在中区有大千电台、城市广播与好家庭古典音乐台；南区有好事联播网与大众联播网。2003年的广告营收为26.9亿新台币，2004年则有32.6亿新台币。

　　整体而言，对台湾媒体来说，2003年与2004年由于摆脱了“911”带来的全球经济衰退的冲击，整体广告营收有明显的增长，除了无线电视之外，各类媒体的广告量都有成长。

　　但是在这个时期，台湾媒体的乱像也纷纷涌现，虽然可以说是媒体恶质竞争的必然，但这种恶质竞争的结果，却抵销了长期以来台湾媒体自由化政策预期能带来的好处。例如，能够提供多样的意见市场、展现新闻专业主义、防止政治力量控制，也能让阅听众有多样的选择，为人们的政治及社会生活带来各种好处等。相反的，反而是社会阴暗的部分，遭到无限的夸大与扩大。

　　总之，2003年与2004年是台湾媒体一个重要的转型时刻。《苹果日报》进入台湾带来的媒体世俗化、八卦化的冲击，对于媒体产业是福是祸，当前仍难最后断言，但电视媒体的重八卦轻信息倾向，已使外界开始怀疑，台湾媒体的堕落趋势能否在短期内遏止。

　　这两年来，根据尼尔森公布的调查显示，以膻色血腥为主要内容的《苹果日报》，在不到两年的时间内，其阅报率已逼近台湾4大报纸的第一名，而其相关的杂志《一周刊》也遥遥领先其它周刊。虽然阅报率并不代表报纸的实际销售量及影响力，但可以确定，“八卦”媒体在台湾已经站稳了脚跟，电视媒体也已全面跟进，台湾媒体的体质可能真的要变了。