在广州第一家男士专门美容店“XX大帝”里，短短半个小时内，就有三个男顾客进来咨询。这三个男顾客都是三四十岁的年纪，衣着讲究，“来我们这做美容的客人都是比较注意自己外表的男士”，美容顾问小陈说，她们现有200多名会员，超过一半都是30来岁的中年男子。该店老板申波告诉记者，顾客群以70后为主，他认为目前70后大部分人观念已慢慢转变，开始认可男士美容，觉得美容不再是女士的专利。而这些人基本上都是商务人士，其中不乏企业老总、从事银行业和金融业的高级主管，月收入至少上万。而他们来美容的动机，除了少部分是个人爱好，更多的都是“事业需要”。

　　“XX大帝”里的一个铁杆粉丝是台湾商人，他基本上一来广州就先扎进美容店，做一次面部美容，好好清洁一下皮肤。他是一家企业的老总，到广州来通常都是为了谈生意应酬，“好形象可以为事业加分”。

　　位于建设六马路上的一家大型美容连锁机构“杨XX”，虽然今年初才开始增设男宾区，但男士美容项目已经占了30%，每个月新增加的男士会员也超过10个。

　　分店设在中信广场的一间中小型美容店BE前两年开始有男性美容服务，其淘金路的分店更从原先的“男女通用”变成了男士专门店。这间美容店的男性美容项目主要是做面部美容，提供一些嫩肤、控油、祛痘、补水的项目。中信广场的分店很小，只有两张床，日前记者采访时恰好客满，一男一女两个顾客分别在做脸。一位30岁左右的男顾客正躺在床上敷脸，怡然自得。店长王慧说，因为分店比较小，前来帮衬的一般都是在中信附近上班的白领。而男顾客喜欢做的也以基础皮肤护理为主，“外企的男白领都很注重这些护理的”。除了普通的护肤之外，该店的微波拉皮项目也有十几个男顾客定期来做。所谓微波拉皮就是用一种仪器消除额头纹、紧致肌肤等，该店的微波拉皮一个疗程要3000多元，吸引不少中年男顾客。