中国移动8月17日推出移动应用商场Mobile Market(以下简称“移动MM”)，9月1日中国电信“天翼空间”应用商城公测版也正式上线。不甘落后的中国联通日前也传出消息，该公司手机软件商店拟取名为“沃商城”，正在进行测试，估计最迟在10月上线。有业内人士表示，目前3G商用进入攻坚阶段，应用商店的推出显示了运营商掌控3G产业链的决心，但其不仅面临着同质化的竞争，而且面临着各自的难题。

　　运营商齐推应用商店

　　根据联通有关人士透露，联通手机软件商店产品将包括音乐类、GSP类、商务类、视频类等应用，与苹果的APP Store很像。但是，体验效果目前还不好说。据悉，中国联通正在开发其手机应用程序商店，主要针对WCDMA手机，将在开卖iPhone前后首先发布联通版iPhone手机应用程序商店。

　　此前，中国移动最先推出了移动应用商场移动MM，移动MM应用程序包括软件、游戏、主题、音乐、阅读、视频六大块，首批支持的终端包括Ophone手机等5种品牌类型，以及播思通信的一部工程样机，操作系统支持OMS、Symbian、Windows Mobile手机平台。根据介绍，目前移动MM已经确定在上线后应用商店内的软件将采取标价的方式对每次下载进行收费，类似于在超市中购物。这种方式也与苹果APPStore的模式相同。

　　中国移动MM发布半个月后，中国电信“天翼空间”应用商城本月初正式发布公测版。记者获悉，“天翼空间”目前有上千款手机应用下载，并发布各种最新的应用，同时，和移动MM类似，开发者也可 “发布交易买卖赚大钱”。值得注意的是，相比移动MM，“天翼空间”除重点关注智能终端，还兼顾存量用户，如手机支持BREW的用户。目前，其已提供JAVA、Win Mobil、BREW三种版本的客户端下载，并可实现应用的分类搜索、下载收藏、推荐、评价以及好友互动。

　　不过，“天翼空间”和移动MM有着显著的不同。中国移动应用商店主要是按照手机类别划分，包括Ophone和其他手机。但“天翼空间”主要按类别划分，包括娱乐、生活、通讯、阅读等11个方面。

　　增强对3G产业链掌控力

　　分析机构易观国际认为，运营商推出在线应用商店的目的主要是增强对3G产业链的掌控力：首先，利用开放共赢的商业模式，有效整合移动互联网产业链的参与者，强化对产业链的控制能力；其次，通过满足智能手机应用产品或服务的需求，分食手机应用产品或服务市场，全面进军移动互联网市场。

　　之前有专家指出，3G的杀手级应用就是移动互联网。据艾瑞机构报告显示，我国2008年移动互联网市场规模达96.6亿元人民币，同比增长54.5%，2009年中国移动互联网市场规模将达到148.8亿。

　　易观国际分析师张亚男告诉记者，去年以来，包括苹果等一些终端厂商纷纷推出自己的在线应用商店，一方面抢占未来的移动互联网商机，一方面通过直接联系开发者和用户，绕过运营商，建立自己与消费者之间的通道。而运营商为了避免这种现象的恶化，花重金建立自己的网络应用商店就成为大势所趋。

　　据张亚男介绍，虽然联通的在线应用商店的具体模式还没有最终确定，但目前在赢利模式上。运营商与开发者都普遍采取3∶7分成的模式，而在创建方式与运营模式上，三家运营商虽然略有区别，但在本质上其目的还是一样的，主要是想通过移动商店扩大其对最终消费者的吸引力，并获取一定的利润。

　　收费习惯仍待培养

　　尽管三大运营商的在线应用商店看似如火如荼，不过要得到良好发展，仍有很长的路要走。“以前根本就没这东西，一下子多了三个巨头，让人难以很快接受”，一位客户在被问及是否会下载手机应用时说：“是不是只给年轻人用的”？这位客户的不解反映了大多数手机用户对在线应用商店的误解。

　　赛立信竞争情报分析师刘佳表示，运营商在线应用商店取得成功的最大障碍是，大多数中国人不愿意为软件付费。

　　另外，运营商在线应用商店还要面对传统互联网公司带来的“让用户用得爽，还不收钱”的应用。因此，运营商在纷纷看好手机应用商店时，是否要换位思考，从消费者的角度对在线应用商店的设计与资费进行合理规划。

　　“对于中国移动，应重点突破同一业务多种平台接入的难题，实现多种平台的有效整合；对于中国电信，应注重营销推广，实现在线应用商店对用户的有效吸引；对于中国联通，则应尽快选择在线应用商店的具体发展模式，把握先机。”易观国际分析师说。 刘莉