港媒：电商洞察商机 “光棍节”华丽变身

　　中新网11月11日电 香港《文汇报》11日刊载《洞察商机 “光棍节”华丽变身》一文，文章指出，近年来，在电商的推动下，“双11”变身全民狂欢的“购物节”。究其原因，网络电商敏锐的市场需求洞察力、价格优势，以及营销手段，直接促使了网络交易的繁荣兴旺。

　　文章摘编如下：

　　内地网络购物的火爆却出人意料。近年来，在电商的推动下，“双11”变身全民狂欢的“购物节”。究其原因，网络电商敏锐的市场需求洞察力、价格优势，以及营销手段，直接促使了网络交易的繁荣兴旺。

　　透过内地连年大幅增长的网售统计数据，成千上百家团购、网购公司的兴衰起落，以及在技术革新下数以亿计的移动互联网用户数可见，中国电子商务正呈现出后段发力的趋势。

　　“双11”网络购物热潮的成功，原因有几点：第一，与传统实体店相比，电商更讲究销售细分。在阿里巴巴COO(首席运营官)张勇看来，这个“良辰吉日”是被选出来的；11月季节变化快，人们需要购买大量的换季物品，同时该月又没有重大的节日作为促销节点，消费需求驱动处于真空期。

　　第二，O2O(Online To Offline)销售模式的兴起。线下商务的机会与互联网结合在了一起，具有成本更低、交易更方便等优点。比如，消费者可以在实体店比价、试穿、抄下订单号，然后上网下单交易，并享受送货上门的物流。这一购物方式，饱受内地年轻消费群体的喜爱，并逐步向年长人群扩张。

　　第三，网上商家得力策划促销。淘宝等商家自2009年以来，多次策划集中打折等活动。上述推广并不仅仅局限于网站本身，户外媒介、广播电视等随处可见。直接的价格竞争优势也促使更多的网民选择网络购物方式。

　　第四，淘宝网具有一定垄断优势。淘宝网拥有内地最为庞大的网络商家群体，并吸引了各大实体门店品牌入驻，带动整个行业集体营销。

　　如此种种，“光棍节”网络购物怎么能不火啊？! (刘坤领)