如何激起女人的“购买欲”？

　　手上有朋友送的百货公司现金礼券，过了年，便心痒痒跑去买护肤品。从百货公司拿着精美的纸袋走出来的时候，荷包严重失血，已经花多了一倍以上的金钱。李波看着这样一瓶貌不惊人的护肤品，却卖这么高的价钱，调侃说：“你这钱，有一半以上是贡献给汤唯的。”

　　不得不承认他说得对。一瓶化妆水，卖得这样贵，成本只有多少分之一？虽然说不清，但肯定是“挨宰”无疑。不然的话，天天看汤唯在电视黄金时段广告，钱从何来？这钱，包括给汤唯，也包括给电视台──羊毛一定出在羊身上的呀！日本商人真是厉害！虽然如此，我在百货公司柜枱前，看到的还是挤着很多人。当然都是女人，不同年龄的女人。这些女人个个伸长脖子等着“挨宰”，不用说，其中还有很多是千里迢迢从内地乘飞机来“挨宰”的。

　　不禁想起曾经读过的一个经济学理论。那个理论说，假如全世界的女人，都对自己的外表(容貌、身材)感到满意的话，那么，全球的经济马上就崩溃了。

　　因此，鼓吹消费，激起购买欲，首先要打击女人的自信心。让她们一再对自己外表不满意，一再觉得广告女星比自己漂亮有魅力。这样一来，女人们就乖乖地双手奉上金钱，伸长脖子挨宰了。“挨宰”之后，有点心痛，女人弱点，没办法。

　　(摘编自香港《大公报》 文/舒非)