(两会人物)全国人大代表黄茂兴：国货潮牌改变中国消费市场

　　中新网北京3月7日电 题：全国人大代表黄茂兴：国货潮牌改变中国消费市场

　　记者 龙敏

　　“国货潮牌改变中国消费市场。”全国人大代表黄茂兴近日接受中新网记者采访时指出，在“双循环”新发展格局背景下，中国正经历从“制造”到“智造”的华丽转身，国货潮牌成为新的消费热点。

　　在福建师范大学执教的黄茂兴发现，越来越多大学生青睐国货潮牌。随着中国经济实力的持续增强和民族自信的不断提升，“Z世代”对国货潮牌的认知发生转变，主动拥抱国货潮牌，成为当前国货品牌销售快速增长的主导力量，也成为未来消费市场增长的关键力量。

　　阿里研究院《2021中国品牌发展报告》显示，“00后”国货消费的增速最快，超过50%；“90后”人均国货消费已经超过6000元人民币。“Z世代”消费者追求个性和品质体验，更注重理念和身份认同，国货品牌紧紧抓住新一代消费者的需求变化，推出契合年轻群体消费诉求的产品，迅速成为消费市场的新时尚、新潮流。

　　面对洋品牌的挑战与竞争，“物美价廉”“性价比高”也成了国货潮牌的“代名词”“新标签”。黄茂兴说，在全球化背景下，以质量品牌为重点、突出创新设计、打造独特风格、塑造品牌辨识度的做法，顺应了消费升级趋势，优化了商品供给结构，改善了商品供给质量，带动了国货潮牌消费市场的快速增长；同时，借助电商、社交媒体、直播等多元平台的力量，国货潮牌的销售、营销获得了重要的渠道支撑。

　　当前，大批主打中国传统文化元素的国货潮牌销售快速增长，如采用山、水、墨、印等中国风元素的李宁、将中国壮丽河山色彩印入眼影盘的完美日记、“新传统，慢生活”理念深植产品中的李子柒等品牌。

　　黄茂兴认为，消费者的消费理念已经由物质性消费向精神性消费过渡，国货品牌由于具有深厚的文化底蕴、丰富的文化元素，满足了消费者的精神消费需求，增进了民族认同。

　　面对“双循环”新发展格局的机遇，黄茂兴建议，以质量为核心，以创新为动力，从政府引导支持、企业技术创新注入、传统文化融入、市场营销变革等方面推动国货潮牌精细化、运营专业化、营销多样化，复兴民族品牌，重塑造国货辉煌，使国货潮牌成为品质、性能、价值的代名词，探索一条有特色的品牌发展之路，为中国消费升级、扩大内需源源不断注入新动力。

　　“工商部门要加大对国货潮牌特别是老字号品牌的秘方、配方、商标等知识产权保护，对被侵权老字号企业在信息查询、维权咨询、司法救济等方面提供便利。”黄茂兴说。

　　他也提出，要加强国货潮牌的营商环境建设，规范电商平台的直播，对国货的推介平台和代言艺人、明星等进行市场规范，确保对年轻消费群体的正向引导效应，坚决打击虚假宣传、消费欺诈、虚假广告等违法行为。

　　在黄茂兴眼中，加大自主创新、融入传统文化至关重要。他强调，在研发理念、原料选择、生产工艺、质量检测等方面制定高品质标准，积极采用新技术、新材料、新工艺开展研发生产，借助数字经济、互联网、信息技术等现代信息技术提升产品的精度，努力开发高端消费市场产品；把传统文化与年轻消费群体追求时尚品质的轻奢格调相结合，通过混搭现代时尚，多款跨界联名凸显当代年轻人热爱生活、努力奋斗、积极向上的精神风貌，着力打造蕴含中国力量、承载中国时尚的品牌形象，增强消费者的品牌认同感。

　　黄茂兴还建议，瞄准国际时尚风向标，顺应国际时尚消费新趋势，不断提升国货潮牌的科技含量，大力加强国际时尚交流合作，与国际知名设计师合作，从功能、式样、包装等方面全面引入国际先进设计理念，开发中国元素的“国际范”；依托“一带一路”倡议、金砖国家合作、G20国家合作等，向沿线和合作国家和地区市场宣传推介，吸引国际市场消费者。(完)