沙河鸟笼、蒲坑茶、社火脸谱……近日，在2021中国网络媒体论坛新技术新应用新业态展示会上，有这样一个特殊的展区，既有科技感强烈的技术设备，又有民间艺术品和农产品陈列，这就是由中国新闻网承办的县级融媒体中心展示区。

　　如何打通媒体融合的“最后一公里”？如何连接群众的“最后一公里”？如何实现基层治理的“最后一公里”？来自福建尤溪县、广东清新区、陕西陈仓区、江苏江阴市、江西分宜县、湖北赤壁市、甘肃玉门市以及浙江长兴县等县级融媒体中心，给出了回答。

　　镜头下的乡村非遗博物馆

　　县级融媒体中心发展的重中之重是什么？它的答案是“内容为王”。

　　“为提高节目质量，我们培养了一批优秀的地方采编人员。”福建尤溪县融媒体中心主任张敏介绍称，这支队伍除了做好当地新闻外，还致力于打造老百姓爱看的节目，例如乡村综艺节目《乡村大舞台》。

　　此外，尤溪还注重拍摄宣传片、微电影、纪录片等影视作品。“这个在县级台很少见的。”张敏说，这支影视队伍将镜头对准全国各地即将消失的非遗项目，从尤溪本地拍起，并逐渐走出福建省、走向全国。

　　斫琴、锔瓷、蓑衣、开耕仪式……在汇集拍摄过的非遗纪录片后，尤溪在乡村民宿设立了一间非遗博物馆，将拍摄成果展示出来。

　　在未来，尤溪还将通过开发文创产品等，实现非遗博物馆的“变现”之路。

　　田间地头的直播间

　　“这是当年用过的大刀、长矛……”在广东清新区融媒体中心展位，两名来自田间地头的主播正在与革命老区秦皇山连线，用直播讲述红色故事。

　　广东清新区融媒体中心广东清新传媒有限公司总经理叶桂介绍称，由于农产品标品少、产出不稳定、运输要求高，乡村网红不易培养等特殊性，服务乡村的MCN机构在市场上基本缺失。对此，广东清新区融媒体中心大胆创新，成立了致力于打造服务乡村振兴的品牌——清新MCN机构。如今，该机构已拥有乡村新闻官、乡贤、乡企带头人、新闻主播、流量网红、南方小记者等300多个内容生产者。

　　除了讲述红色故事外，广东清新区融媒体中心还把直播间搬到田间地头，使得村长变网红，农舍变直播间，大米变标品。同时，清新MCN构筑起农产品电商产业链闭环，整合本地200多种农产品，打通主流电商平台的销售渠道，并打造了属于清新区自己的电商体系。

　　“2021年前三个季度，我们通过直播带货，帮助这些农户销售的农产品总额超过了600万元。”正在展位进行直播的主播志伟说。

　　“我们是扎根在泥土里的融媒体中心，是最基层里面打通宣传最后一公里的媒体人。”叶桂自豪地说。

　　社火传承：从马勺到直播间

　　在陕西陈仓区融媒体中心，陕西省工艺美术大师、社火脸谱绘制技艺传承人薛亚兵正在精心绘制当地特有的国家非物质文化遗产——社火脸谱。

　　薛亚兵介绍，宝鸡是周文化的发源地，社火的脸谱图案深受周文化影响，主要传承自《封神榜》中拥有法力的正义人物，通过演绎神话故事来祈求赐福纳祥，文化内涵神秘而深厚。然而由于社火表演大多只在逢年过节，因此利用其传播相关文化的空间不大。

　　“三十年多前，就是我师父那辈人，开始将脸谱绘制在了马勺(一种生活用具，类似水瓢)上，作为一种传承。”薛亚兵说，随着媒体形式的不断发展，如今，来自陈仓区的艺术传承者们，正将社火脸谱搬进直播间。

　　“我是从去年开始做直播，包括国内外的一些展会，也会去做直播宣传。”薛亚兵表示。

　　陕西宝鸡市陈仓区广播电视台台长齐小伟介绍称，与直播带货不同，陈仓区的直播致力于展现社火脸谱的现场制作流程，重点介绍其历史文化，从而让更多人了解陈仓，爱上陈仓的传统艺术。

　　用“乡音”传“党声”，用镜头记录乡村故事，来自各地的县级融媒体中心们，正在成为党和基层群众的知心人，成为城乡的“连心桥”，助力乡村振兴发展。

　　作者：左雨晴