11月19日上午，首届中国网络文明大会在北京开幕。当天下午，由中央网信办网络传播局、中国新闻社联合主办，中国新闻网承办的网上内容建设论坛举行。围绕“讲好中国故事，助力网络文明”主题，与会嘉宾从中国叙事的“破”与“立”、中国故事的“根”与“魂”、中国发展的“时”与“势”三方面深入探讨新形势下如何讲好中国故事，传播好中国声音，塑造可信、可爱、可敬的中国形象。

　　陕西广电融媒体集团党委书记、董事长 刘兵：尊敬的各位领导、嘉宾，各位同仁：大家好！

　　我来自丝路起点——陕西，下面我将围绕中国叙事的“破”与“立”话题，向大家汇报下我们作为省级媒体的实践与探索。

　　习近平总书记指出，要加快构建中国话语和中国叙事体系，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。作为地方新型主流媒体，根植中华文化沃土，如何“用地方实践阐释中国道路”，践行总书记“讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国”的要求，我们有一些思考和探索，用六个字来概括，就是：格四物，三击破。

　　刘兵：格“四物” 致新知

　　2021年，经历17个月奇幻旅程的“大象旅行团”，创造了中国好故事全球传播的经典案例，印证了网络时代用户关切的焦点，也契合了我们构建正面叙事体系的“四物”切入点：

　　1、人物。“国之交在于民相亲，民相亲在于心相通。”现代社会，每个人都不是一座孤岛！2020年，我们打造的《三秦楷模发布厅》，关怀人物内心，聚焦情感共鸣，与榜样同频共振，让楷模精神可追可及，不仅打通传播渠道的“密钥”，更观照当下，关注社会民生，获得巨大反响，总传播量突破4亿。

　　刘兵：2、文物。习近平总书记强调，要传承和发扬中华优秀传统文化，推动其创造性转化、创新性发展。2019年，我们依托陕西丰富的历史文化资源，成立了全国唯一的专业媒体考古工作室“昌明坊”，第一时间发布颜真卿真迹出土的消息，推出“我在缅甸修佛塔”等系列融媒产品，收获了全网近60亿次总传播量，而我们的全国首家VR实景大型融媒节目《中国考古》，也将于近期全新上线，真正做到“让收藏在博物馆的文物、陈列在广阔大地上的遗产，书写在古籍里的文字都活起来”。

　　刘兵：3、道，道代表人与自然的和谐共生。习近平总书记曾指出，生物多样性使地球充满生机，也是人类生存和发展的基础，保护生物多样性有助于维护地球家园，促进人类可持续发展。去年，陕西广电融媒体集团，用云直播的方式，让中日韩三国网友追了一回野生朱鹮野外产卵孵化的连续剧。网友们盛赞如潮，说到底，人、文、道，传播的关键点，是通过更多的个体叙事，故事叙事，情感叙事，来直达受众内心深处，实现和受众更多的价值连接、情感连接、趣味对接，起到润物细无声的宣传功能，让中国故事大放异彩。

　　刘兵：欲诚其意者，先致其知，致知在格物。格物的探索实践，是构建中国正面叙事体系的内容切入点，而如何支撑起这一传播理念，我们尝试用“三个击破”，实现模式突围，破圈立新。

　　刘兵：三击破 立新局

　　首先，击破内容局限，强根基，按照一盘棋、一朵云，一张网的总体布局，我们坚持移动优先，去中心化，多屏互动，矩阵传播，横向整合全台资源，纵向打通中外省市县村六级融媒和商业互联网平台，先后推出了“战疫情，陕西在行动”“我爱我的家乡”等大型融媒体直播项目活动，不断打通和拓展融媒传播的渠道，赋能中国叙事体系的建设。

　　通过以上努力，2020年，我们移动端的粉丝量超过了5600万，网端传播量突破了700亿，是2019年的20倍。

　　刘兵：其次，击破技术瓶颈赋新能，在推动媒体深度融合发展的过程中，我们创造了“三端”“四体”“四化”的“陕西模式”：后端丰富自制内容，前端构建由互联网+大屏+城市公共视频+广播(含应急广播)+第三方平台构成的传播渠道，特别是在中端，下大力气推进新技术建设，构筑以IDC数据中心为基础的自主可控平台，实现资源一体、协同一体、服务一体、管理一体，努力推动内容全媒体化、技术支撑信息化、传播渠道最优化、运营模式体系化。

　　这一模式已经得到业内和市场的认可，国家广电总局授予我们首批“中国广播电视媒体融合发展创新中心”的牌照，而就在此次论坛前，我们刚刚获得陕西省委省政府批准，由我们主导，组建陕西省数字政府建设运营公司，这也是我们在自主可控技术平台建设上不断探索而产生的市场效应。

　　刘兵：第三，击破传统模式，换生态。万物互联，网络无尽，作为地方主流媒体，打破传统思想的束缚，致力于构建新的生态格局。近年来，我们充分发挥丝路起点的资源优势，打通时空、地域界限，打造包括丝路电影节、丝路云春晚、丝路万里行等一系列丝路产品集群，全网综合传播量超过50亿。通过产品的破圈，新的传播模式和营销模式应运而生，以往广电传统的品牌营销，间接变现的经营模式，正在转变成为内容垂直细分、直接变现的经营模式。未来，我们还将利用数字底座的服务能力，构建新闻+政务、服务、商务的治国理政新平台。

　　各位领导、各位同仁！构建中国正面叙事体系，提升正能量传播效果，既要立足本土，让传播具有“近水微凉生”的烟火气，又要放眼全球，心怀“远看山有色”的大格局。我们将不懈努力，用地方叙事讲好中国故事，向世界展现好新时代的中国形象。

　　谢谢大家。

　　(根据论坛文字直播整理)