(第四届进博会)深度丨从进博会看中国消费“新动向”

　　中新社上海11月10日电 (记者 缪璐)按一年计意向成交金额707.2亿美元，第四届进博会在防疫加码的情况下，依然交出了令人满意的成绩单。连续三年累计意向成交金额均突破700亿美元，中国消费者在进博会“买买买”的实力，令全球客商印象深刻。

　　第四届进博会首日，开幕一小时内，上海交易团7亿美元“首单”诞生，随后，河南交易团成交近77亿美元“大单”，广西、浙江、安徽等地“买手团”也陆续跟进……

　　进博会期间，中国东方航空集团有限公司通过“线下+线上”，签署14个订单，总金额超11亿美元。中国南方航空集团有限公司也与14家境外供应商共签署16个进口采购项目，涵盖技术装备、服务贸易、消费品等种类。厦门航空与CFM国际签订33台LEAP-1A发动机及相关航材采购和维修服务协议，总交易金额达18.6亿美元。

　　这只是进博会“买手团”们很小一部分购物清单，但随着中国迈向高质量发展的转型大势，参展企业带来产品的变化，也印证中国市场消费需求之变。

　　消费更绿色。新能源汽车全方位材料解决方案、汽车行业可循环利用的低碳材料解决方案……低碳、节能成为杜邦展台的“主旋律”。杜邦交通与材料事业部全球副总裁兼亚太区总裁吴桐告诉中新社记者：“在中国，我们紧跟消费需求方向，积极参与到节能减排、绿色生活、智慧生活的建设中。”

　　产品更智能。业界首创的天窗气囊、基于脑电波检测驾驶员状态的新型自动驾驶技术M.Brain全球首发……第四届进博会上，韩国零部件供应商摩比斯“智行未来慧想生活”的主题，吸引着众多参观者前来打卡。

　　需求更个性。HCK哈士奇中国合伙人刘亚雪表示，“90后”“95后”正成为中国当下消费主力，年轻的消费者拥有着更个性的需求，不仅对产品的外形十分挑剔，还更注重产品的品质和健康。

　　定制更精细。洞察中国家庭对高品质有机生活方式的需求，贝拉米进博会全球首发其第一款有机儿童成长奶粉；深度挖掘中国人的饮水文化，英国家电品牌艾恩姆全球首发能“三秒喝上凉白开”的熟水机；针对中国老龄化市场，首次参展进博会的和睦家医疗推出“无界医疗”主题，利用互联网医院为载体，设置“居家医疗”“企业诊所”“24小时家庭医生”等场景……外国参展商们主动探索中国消费的前沿趋势，针对中国市场的量身定制走向更深更细。

　　除了新产品、新服务涌现，参展商们也在努力适应中国新消费模式。不少品牌把直播间搬到进博会现场，从智利的红酒到秘鲁的藜麦，各国使节也纷纷“空降”直播间，卖力带货。一键下单、瞬间秒光的魅力，让不少外商叹为观止。

　　AGC(艾杰旭)株式会社执行董事上田敏裕接受中新社记者专访时表示，进博会是个很好的机会和舞台，在这里，我们可以更直接对接中国消费需求，也看到中国市场仍有巨大的未开发的潜力。(完)