中新网北京9月10日电(刘越)近年来，文博爱好者圈层愈发年轻化。在数字化变革赛道上，从业者该如何适应青年朋友的审美及互联网时代的“玩梗”需求？故宫博物院数字与信息部副主任于壮近日在中新网“文明的坐标”特别节目“故宫文化云对话”中，回应了这些疑问。

　　“通过这些年对数字故宫线上运营数据的分析可见，年轻人比例越来越大。线上线下变化都非常明显。”于壮说。他认为，审美是人的天性和共性，而如何抓住年轻人对美的追求和渴望，利用数字技术做到正向文化引导，是故宫博物院开展数字化工作的重心之一。

　　“故宫恰能带来这种历史之美、建筑之美、文物之美、文化之美，这种美是包装不出来的。很多年轻人走进故宫，就是希望得到这种原汁原味的传统文化之美。我们在数字故宫建设，尤其数字传播方面，抓住了观众特别是年轻观众对审美的诉求。”

　　他介绍，故宫培养了一支文物摄影队伍，在进行传统标准文物摄影同时，他们还会通过新媒体平台，将观察到的故宫之美传递给观众。这些故宫出品的美图受到广大观众的喜爱。

　　“我们最近上新的数字产品‘紫禁城365’，最大特点就是把故宫积累多年的美图集中呈现给网友——有体现紫禁城四季变化的、有体现二十四节气的、有体现物候变化的。很多网友看完调侃自己‘白来故宫了，原来故宫这么美！’通过这种审美的传递，我们吸引更多观众走进故宫，发现更多美。”

　　除了满足年轻人审美诉求，在被问及如何看待年轻人喜欢“玩梗“这个问题时，于壮笑称：“很多人会觉得玩梗不太好，容易玩‘坏’了。我倒觉得玩梗这件事古今通融，其实古人也玩梗。”

　　于壮介绍，故宫藏有一把春秋时期的青铜剑——少虡剑，剑脊上有20个字：“吉日壬午，乍为元用，玄镠铺吕。朕余名之，胃之少虡。”翻译成现代汉语大意就是：壬午这天是个好日子，我造了一把好用的剑，用的材料主要是锡和铜，我要给它起个名字，就叫少虡。

　　“‘这就是古人刻在剑上的一个朋友圈吧’，我们的微博文案很贴切地写了这样一句话，收获了大量点赞。有网友说，‘这条朋友圈晒了整整2500年’。一个古今通用的例子，一下就拉近了跟年轻人的距离。”于壮说。

　　“年轻人玩梗，绝大部分是在寻求认同感和归属感，需要不断强化社交属性。所以数字故宫的内容、产品和服务一定要跟现代人的生活方式结合，更符合年轻人的需求，显现出文博行业与时俱进的一面。”(完)