实体书店复兴 零售市场结束两年负增长

　　第21届图博会昨日开幕，开卷图书发布了《2014年上半年中国图书零售市场报告》。报告显示，相比于近两年图书零售市场的成长乏力，2014年上半年，全国实体书店图书零售市场同比增长率达4.22%，结束了过去两年的负增长现象。

　　根据开卷的这份报告，全国实体书店图书零售市场，2011年上半年零售市场同比增速为5.74%，2012年上半年则下降至0.27%，从2012年下半年实体书店图书零售开始出现下滑，2012年和2013年的年度同比增长率均呈现负值。进入2014年，多个月份市场同比出现明显上升，1月-6月的同比增速较2013年同期大幅上升，上半年同比增长幅度已经接近2011年同期水平。开卷实体书店图书零售综合指数也在2月创出历史新高，地面渠道图书零售市场回暖成为现实。

　　报告分析，实体书店图书零售一度出现负增长，是在网店渠道快速增长的背景下销售分流的结果，这在一定程度上促进了实体书店的经营创新。近几年来，更多的书店卖场开始思考在互联网影响和体验经济背景下的卖场优势及适合自身的顾客定位，而店面升级、品类扩展也成了很多实体书店的调整举措。最终，这些思考和行动带动了实体书店经营理念的提升和经营业绩的改善。经过前两年的渠道格局调整，零售渠道分布结构已经逐渐稳定，而图书消费需求仍旧持续存在，加上众多畅销主题的带动，实体书店渠道的成长性在今年上半年得到了改善。(记者 罗皓菱)