作家张一一行为艺术引热议 “娱乐化”成营销趋势

作家张一一在《带三只眼看国人》发布会上

　　“现在的这帮年轻作家真让人搞不懂，一个本来应该很正式的新书发布会，为什么要搞得这样花哨呢？”近日，80后作家张一一在其新作《带三只眼看国人》的全国首发式上，身着大红“状元服”、踱着官步并以“三只眼”奇异造型惊艳出场，在持续不到五分钟的“史上最短发布会”上，还上演了一出主题为“告别”的行为艺术，这一“别出心裁”的发布形式得到媒体界和出版界人士的赞赏，但也有一些年龄较长的作家对此提出异议，质疑张一一是“不搞写作搞炒作”。

　　作家开新书发布会被指是“亏本生意”

　　业内人士分析指出，像张一一举办的这样一个新书发布会，如果将租借场地、租借衣服以及其它各项灰色开支一齐计算下来，费用将在3万元左右，而按照时下一本书大致定价25元，支付给作者10%的版税，然后再扣除12%的个人所得税计算，要多卖出15000本书才能抵消这笔费用，“对于大多数的作者来说，这样做显然是得不偿失的”。

　　而《带三只眼看国人》一书作者张一一却并不这样认为，“发布会并不是每天都搞，重要的是这本书倾注了我很多的心血，平时又由于工作太忙很少有时间和朋友聚会，借着这样一个机会朋友间聚一聚而已，要去逐一计算成本就俗了。”

　　专家称“作家娱乐化”是市场选择

　　随着王朔、石康、刘震云等作家纷纷向“编剧”方向转型，余秋雨频频亮相央视青歌赛做评委，郭敬明、韩寒、张一一等80后代表作家也不甘寂寞纷纷在娱乐圈“搅和”……曾几何时，“板凳坐得十年冷”的作家们，一夜之间，纷纷改头换面涂脂抹粉开始与“娱乐”沾亲带故，书店里书卖得最好的作家，往往是“娱乐化”程度最高的那几个人，近年来，“作家娱乐化”的趋势已是呼之欲出。

　　对于“作家娱乐化”的现状，新锐出版人叶飏表示，“娱乐化”其实不仅仅局限于“文学”和“作家”的范畴，“其实各个行业都已打上了‘娱乐化’的深深烙印，当今社会任何一个产品想要得到最大范围的传播，无不与‘娱乐’息息相关，作家也是人，也要生存，也要适应市场需要，‘作家娱乐化’完全是市场选择结果，并非什么坏事。”