作家包装炒作现象普遍 骂战走秀不怕挨板砖

　　方舟子质疑韩寒有团队“包装”这个文化事件，使“包装”作家这个概念，进入人们的视野，引起人们的关注。

　　最近在文化媒体上看到《作家是怎样包装出来》的这样一篇文化报道，披露如今在文坛、出版界，像推出商品一样，包装作家、炒作作家，已是一种非常普遍的现象。

　　的确，现在，不仅是作家本人，一些出版机构、图书出版商，已经把包装作家、炒作作家，看作是一种营销策略，一种推销手段。那么，这些包装、炒作的策略和方法有哪些呢？

　　邀请名人、名作家推荐，这包括写推荐语、写序、写评论，或请名人带着新作者去签售。为了增加曝光率，需要靠炒作来提高知名度、关注度，无论正炒还是反炒，一定要想办法和时下的热点话题结合起来，并且要不怕挨板砖。利用团队作战，每个人分工明确，形成流水线作业，以确保最短的时间出书。打“持续战”，即每出一本图书都要做特别活动等。

　　其实，除了这个文化报道的归纳，在文坛上、图书推广领域，诸如一些作家制造的“口水”骂战，频频参加商业活动的表演、走秀，热衷作品推介会……等等，也都可说是这些包装、炒作的手段和技术。

　　但是，看了这个报道，还是不禁让人困惑了，——难道一个人掌握了这些包装、炒作的技术和手段，在当下就成为一个作家了？这也禁不住让人思考：怎样才能成为一个作家？作家需要具备哪些文化的、精神的、生活的禀赋和才能？作家是依靠哪些条件、因素、特质成长起来的？

　　记得歌德曾说：成为一个作家，需要有高尚的人格、崇高的思想方式、创造力、独特的性格、非凡的才能、纯真而有力的观照、生活在其中的文化和精神的环境……等等。歌德的这番话，或许是对一个经典的、传统的、大作家提出的要求。但是，我们却能够从中得到一些启发，这就是，高尚的精神、安静的生命、宁静的心灵、道德自觉和智慧才能，是构成一个作家的重要的特质，是成为一个作家的基本标准。

　　应该说，这是我们的作家和读者应该具有的文学观念和文学态度。但是，如今文坛上、写作圈子中、图书出版中，流行的如此多的包装、炒作作家的技术和手段，却让我们感到这些文学精神、文学原则，却正在被抛弃、颠覆，一些作家也好、一些新作者也好，放弃了在创作中、在作品中重视文化的思想的内涵、美学的品位和灵魂的探索、追求，而是以功利主义的态度对待文学，追求写作的工具理性主义，把这些精神活动降低为包装、炒作这种技术能力，以期能在文坛上、读书出版界成为一个畅销书作家、当红作家。

　　其实，一个真正的作家，不靠包装，不靠炒作，更无心于那些饕餮消费文化的快乐和享受商业盛宴的狂欢。

　　作为作家，他更看重的是文化身份和文化人格，追求的是作家的文化价值、精神价值和思想价值，他要担当的是社会和文化精神的职责。

　　作为作家，他需要把自我融入国家和民族的命运之中，他的生命与时代息息相关，他的心灵与社会和人民贴在一起，他是时代伟大戏剧里的一个重要角色。

　　他在作品中表现时代的真谛，他知道如何使公众振奋起来，使他写出的每个字一针见血。他认为作家的唯一态度，是追求真理，叩问人类发展的终极意义。他以一种卓尔不群、傲世独立的态度来承担这一切痛苦。他知道，只有这样才能赢得社会大众更多的尊重，才会被时代和读者牢记于心。

　　他知道，作为一个真正的作家，应该具有深刻而庄严的思想，应该是丰富人类精神的使者，他的思想是赞美美好事物的颂歌，他的情感是憎恶一切假恶丑的匕首。这种爱和恨构成了他的灵魂，构成了他的整个存在和他整个文学活动的唯一的、神圣的目的。

　　他的精神生命应该是以他的作品作为一种文化存在方式的，他的一生都在寻找他的读者，用有力的、高尚的、澄明的思想和情感来点燃读者的心灵……