艺术授权使艺术变得触手可及 中国市场蹒跚前行(2)

　　案例分析

　　村上隆令百年路易·威登更年轻

　　日本艺术家村上隆与著名奢侈品牌路易·威登（LV）的合作始于2003年。那次他操刀设计的“Monogram Multi-color”系列让LV出现了前所未有的变化，昵称樱花包的“Cherry Blossom”掀起了世界范围内LV拥护者们的抢购热潮，使LV有上亿美元的进账。LV的经典商标百年来一直在三色里打转，而村上隆大胆地一次性用上33种颜色，催生一个关于流行、时尚、消费文化与现代艺术的神话。而2003年限量发售的“Eye Love Monogram”系列沿用了最有村上隆符号感的“眼睛”，这个系列发售过后一直广受追捧。此后他又尝试将Mr.DOB、熊猫、樱桃等个人标志性图案用在经典Monogram系列上，推出一系列款式不仅全球热卖，还使得原来只能吸引“中年贵妇”的LV变身“奢侈的幼稚”，成功打入年轻族群。2010年春夏发布会，LV又再度联手村上隆带来最新的联名系列“Cosmic Blossom Collection“。艺术家用他的方式为一个百年品牌注入了新鲜的年轻元素，而LV无疑将这种艺术图标推向了全世界。

　　荷兰银行巧借梵高生财

　　荷兰银行的信用卡持有数量曾在3个月之内创造了300%的增长率，让一个原本不算知名的银行，迅速成为时尚讨论话题，热度持续至今，并衍生出贵宾理财等一连串的增值服务。当时有人为了获得刷卡满额的梵高作品衍生品，将其它银行信用卡通通退掉，所有国内外消费都用梵高信用卡刷，甚至在购买产品时，明知刷卡要加收费，还是很慷慨地刷了，为的就是获得梵高作品的艺术授权商品。梵高信用卡提供的梵高作品衍生品从杯盘、钟表、文具到随身听、数码相机、寝具，可谓应有尽有。虽然质量不见得能与知名品牌产品媲美，但作为刷卡积点免费换取的纪念品，仍然颇具吸引力。荷兰银行用梵高的作品，分别以产品授权、画作授权及数字授权的方式为企业创造高附加价值的营业收入。

　　安迪·沃霍尔与绝对伏特加跨界打造经典

　　顶级烈酒品牌绝对伏特加（Absolut Vodka）与美国艺术家安迪·沃霍尔的合作早已被奉为艺术与商业跨界合作的经典。1983年，绝对伏特加公司总裁麦克碰巧结识了沃霍尔。交谈中，沃霍尔表示自己认为任何一滴绝对伏特加都胜过夏奈尔香水的味道。他也说道：“我十分喜爱‘绝对伏特加’的酒瓶设计，还有它那任何一滴都胜过香奈儿香水味道的独特质感，尽管我不爱喝酒，我却拿它当香水来用，我想为它做些什么，我能为它画幅图吗？”于是，沃霍尔为“绝对伏特加”创作了一幅油画，黑色的画上只有伏特加酒瓶和“Absolut Vodka”的字样，麦克将它作为广告创意在媒体上发表。没料到广告一发布，销售量骤然增加，两年内，绝对伏特加就成为美国市场第一伏特加酒品牌。从那时起，绝对伏特加踏上了它的艺术旅程。在与沃霍尔的合作中，绝对伏特加品牌重新焕发了生机，并成为20年来引导时尚和消费的代名词。