新京报：注册商标能给“貂蝉故里”定调吗？

　　甘肃临洮县成功注册了“貂蝉”和“貂蝉故里”共78个类别商标，甘肃、山西、陕西三省四地的“貂蝉故里”之争至此告一段落。“貂蝉”和“貂蝉故里”不过是商标而已，以商标来定调“名人故里”，也未免太荒诞了。

　　据媒体报道，4月28日，甘肃临洮县对外宣布，已在国家工商总局成功注册了“貂蝉”和“貂蝉故里”共78个类别800多个产品的商标，“甘肃、山西、陕西三省四地的‘貂蝉故里’之争至此告一段落”。

　　历史名人故居之争，因为时间久远、文献材料有限而陷入各说各话的处境，也是一种必然现象，可这回甘肃临洮剑走偏锋，干脆直接到工商总局注册商标，而且一举成功，实在是让人佩服他们的想象力和办事能力，可是，仅仅因为商标注册成功就宣布“貂蝉故里”之争结束，除了米脂、康乐和忻州等当事方，就是旁观者也觉得有些勉强。

　　成功注册的“貂蝉”和“貂蝉故里”不过是商标而已，商标是用于区别商品或者服务来源的标志，而名人故里则是一种既定的史实。以商标来认定“名人故里”，除了显示当地赤裸裸地 发展名人经济的利益诉求，恐怕缺乏实际的说服力。

　　更关键的是，貂蝉其人史无记载，是否确有其人还存有争议。根据《商标法》，“夸大宣传并带有欺骗性的”标志不得作为商标使用。如果有人注册了“貂蝉”商标，或许并不牵扯到真实与否的问题，但是，貂蝉属于史实不清的人物，而“貂蝉故里”类商标则有真实性导向，这是否符合商标法的规定？

　　另外，即便是临洮县成功注册了“貂蝉”和“貂蝉故里”商标，也很难就此认定三省四地的争夺可以结束。《商标法》还规定：“对已经注册的商标有争议的，可以自该商标经核准注册之日起五年内，向商标评审委员会申请裁定。”若其他地方提出申请，只怕一场口水战又将硝烟四起。

　　通过商标给“貂蝉故里”定调，会让文化之争变得恶俗，也有损商标的形象。也很难让“貂蝉故里”争端就此终结。

　　查材料可以发现，之前这三省四地的“貂蝉故里”争夺战已很热闹。而且，不少地方已经行动在先，比如陕西米脂，要打造“黄土高原小三峡，‘貂蝉故里’柳家洼”，而与临洮同在甘肃省的康乐，更是表示要投资4.8亿元，建设临洮至康乐县城二级公路，以打造“貂蝉故里”景点。康乐县所称的数亿投资，会因为“貂蝉”商标花落旁家而收回吗？

　　事实上，一些地方政府在这些莫名其妙的项目上一向舍得砸钱，比如2010年遂宁市《政府工作报告》中，明确提出“加快开发观音湖景区”，其中《盛世观音》精品剧目总投资3000万元，会展中心五星级酒店，总投资1.6亿元。昌吉的观音故里项目“观音故里文化公园”和“观音故里”总投资达6亿元。

　　争夺名人故居背后，地方官员希望发展当地旅游产业的冲动可以理解，但也要讲究个投入产出，师出有名。类似打出观音名号、注册商标来确认“貂蝉故里”的行为，未免名不正言不顺，伤害传统文化不说，只怕也未必能收回成本。

　　□喻辛（学者）