安徽卫视删除植入广告 有望引发电视台共同行动

《金婚风雨情》剧照

　　安徽卫视近日宣布，将删掉《金婚风雨情》（即《金婚2》）中所有植入广告，12月1日开播的将是“零广告”版本。过多过滥的影视植入式广告，终于迎来了手握播出权一方的拒绝。然而，一场争议也随之而起。

　　广告泛滥不堪忍受

　　安徽卫视之所以要删掉《金婚2》所有植入广告，起因于地面频道播出时曾受到观众尖锐批评。有网友讽刺，此剧应更名为《金婚广告情》，冰箱、食用油、水饺、药丸、金饰及保险等广告频繁出现，不下10个品牌，令人难以忍受。如演员赤裸裸地说：“我们就吃这个油！只认这个牌子！”“我就爱用这个牌子。”“你爸最喜欢吃×××食用油炒出来的菜，现在我也喜欢，他想换我还不干呢！”……

　　更为离奇的是围绕某食用油展开剧情,周韵扮演的舒曼说出了大段广告词，俨然是代言人。

　　导演无奈片商得利

　　导演郑晓龙为此向观众道歉：“现在的赞助方要求很过分，除了要求台词长度，还会任意更改剧本。我们同制片方吵过、闹过，但依然很无奈。当然太离谱的广告植入我们也曾坚持拒绝，但还是很多，我只能说对不起了。”郑晓龙说，他现在去拍古装片了，“你想植入，对不起，植入不了。”

　　既然大家对植入广告泛滥如此反感，安徽卫视就举起了“手术刀”，表示为了不影响观众的观看热情，将把明显的广告台词全部删掉。但此举引起了《金婚2》总制片人曹平的抗议，她说，和4家卫视签合同时就约定了要完整播出，如果安徽卫视一家剪短了，会影响其他三台。另外，还会造成剧组对广告客户的违约。

　　交涉结果拭目以待

　　安徽卫视的动作在电视圈引起了争论。有的说，过多过滥的植入式广告确实应该删除，否则严重影响观众的审美，这一刀动得对！很有必要！但一些制作公司认为，让观众买票的电影如今都有不少植入广告，电视剧是让观众免费观看的，为何不能植入？目前制作方还在和安徽卫视交涉，结果如何，人们将拭目以待。

　　为了观众行使权利

　　据记者了解，根据圈内播出惯例，电视台对已购买的电视剧播出拥有删改权。人们经常会看到电视台对电视剧“动手术”，有的为缩水，有的为精简，有的因收视不佳甚至被电视台“拦腰截断”。除非双方合同明确规定必须完整播出植入广告，否则，电视台没有义务对此“买单”。但问题是，有些植入广告已与剧情混杂，很难删除干净，其结果很可能是删而不清。

　　目前，不少当代题材电视剧都在植入广告，已出现了越来越多、太滥太露的趋势。安徽卫视此举有望产生震慑作用，甚至引发不少电视台共同行动，集体打压。这将迫使制作方将来把植入广告做得隐而不露，并根据艺术的要求适可而止。从这个意义上说，人们有理由对安徽卫视的“动手术”大声叫好。