迪士尼会吃掉喜羊羊？被收购意味着更“给力”？

　　吃掉喜羊羊——这个让灰太狼绞尽脑汁、身心俱疲、始终也没能实现的梦想，现在被米老鼠完成了？

　　本月初，一则“小道消息”从各种非正式途径流传开来：超级幼儿偶像喜羊羊遭遇外资收购，买家是实力雄厚的迪士尼，更有言之凿凿者称“迪士尼给出的彩礼是16亿元人民币，只是由于某种压力，这种更深层次的合作还尚未曝光”。加之此前，网络“表情王”兔斯基“入籍”时代华纳，关于国产动漫怎样“走出去”的话题引出了截然相反的观点……

　　迪士尼会“指导”喜羊羊的创作？

　　“除了时代华纳买下兔斯基，还有个消息鲜为人知，据说迪士尼其实已经买下喜羊羊和灰太狼，所以喜羊羊能在迪士尼的亚太50多个国家的电视网络上播放……这个消息新闻没报道，但来源可信度很高，据说是连形象带授权经营都已经卖掉了。最有名的网络原创动漫和最有名的电视原创动漫都已经卖掉……”

　　最近，漫画家张小盒在自己的微博上爆料，称喜羊羊已被迪士尼买下；而在去年年末，网络上就已经出现过类似的爆料帖。不过，关于米老鼠结缘喜羊羊的唯一正式消息，只有今年10月18日喜羊羊的创作公司原创动力召开的新闻发布会。会上，原创动力宣布，最新的100集《喜羊羊与灰太狼》将通过迪士尼频道向亚太区52个国家和地区播映，版权费“按照国际惯例收取”。

　　对于米老鼠吞掉喜羊羊的传闻，原创动力公关总监吴惇在给记者的回复中否认了“收购说”：“原创动力与迪士尼只是商业合作关系，不存在收购与并购的行为。我们这次和迪士尼只是在播映版权上的合作。”在覆盖亚太区52个国家和地区的播映计划中，喜羊羊将操起包括英语在内的10种当地语言，单在印度就有3种方言广播。

　　但实际上，两者的合作似乎不止这些，一些“喜羊羊”主题的衍生产品，已经出现在了迪士尼的内地销售渠道中。而迪士尼中国一位不愿具名的内部人士透露：双方的“合作”大约在一个月之前敲定，内容并不局限于播映权，同时也包括周边衍生品的全球版权等。这项合作由迪士尼总部进行运作，至于是否是买断性的“收购”，目前仍缺乏明确的说法。迪士尼是否会影响到喜羊羊的创作，该人士极为谨慎地回答：“我们至少会提供意见。”

　　除了“合作说”和“收购说”，坊间还出现“入股说”的传闻，称双方协议，迪士尼将入股原创动力，并获得“喜羊羊”品牌的使用权，进而全面介入“喜羊羊”的影视生产、产品设计……对于这个说法，原创动力方面更是坚决否认；但对今后的“合作”走向，却也同样讳莫如深。

　　喜羊羊将进驻上海迪士尼？

　　米老鼠牵手喜羊羊的消息，让人们在大感意外之余萌生了各种各样的猜测。

　　“通过迪士尼的渠道在海外播放，那红太狼以后是不是不能再打灰太狼了？”动漫迷小周借用日本动漫《海贼王》在美国的遭遇推测喜羊羊的未来：“美国版的《海贼王》，山治嘴里叼的烟被改成了棒棒糖，手枪变成了弹簧枪，打斗中掐脖子的动作被改成了揪领子……如果迪士尼以后也把喜羊羊拿到美国放，红太狼就不能拿平底锅打灰太狼了吧？”

　　“那上海的迪士尼乐园不会变成喜羊羊主题公园吧？”本月初，上海迪士尼乐园正式启动的消息公布，最近关于喜羊羊会不会在上海迪士尼出现的猜测越来越多。曾经带着孩子去过喜羊羊嘉年华的徐女士倒是乐见其成：“孩子特别喜欢喜羊羊，米老鼠虽然看见了也喜欢，但是动画片没看过多少，没喜羊羊亲近，要是迪士尼乐园里也有喜羊羊，肯定拉着都不走了。”

　　此外，中国动漫“一哥”和国际动漫大鳄的合作如此低调，也引来了诸多揣测。有接近迪士尼的业内人士表示，这桩商业联姻之所以曝光度不高，部分原因来自喜羊羊的特殊身份。得过“五个一工程”奖的《喜羊羊和灰太狼》在商业和口碑上的巨大成功，已经俨然成为国产原创动漫的一面旗帜，“外资的介入极有可能引起人们情感上的微妙情绪”。

　　对于坊间的各种猜测，吴惇表示原创动力不予置评：“可以肯定的是，我们将继续致力于国内外提高动画片系列品牌的地域广播覆盖率。选择与迪士尼合作，一是因为其国际覆盖面极广，另一个也是因为其营销策略契合我们走向海外的国际化需求。”

　　被收购意味着更“给力”？

　　“迪士尼国际覆盖面极广，能大大加速我们‘喜羊羊与灰太狼’品牌推入国际市场的时间；此外，迪士尼营销策略最契合我们的国际需求，让我们无须一个一个国家去推广就能收获良好的推广效果，这些都是纯粹的商业行为。”吴惇列举了与迪士尼合作的种种好处，认为：中国动漫品牌首次在亚太区有机会享有如此广大的电视播映覆盖面积，无疑是中国动漫产业发展的一个里程碑。

　　在网络讨论中，许多人则担心外资介入国产动漫，是为了控制甚至“消灭”潜在的竞争对手。“把你们这些潜在对手都买过来，然后放到黄花菜都凉了。看你怎么和我竞争？”“兔斯基现在就没以前给力了！”

　　不过，在动漫圈儿里的人们看来，即便国产动漫真的被外资收购，也未必是件坏事。

　　“我认为衡量这种合作或者收购的好坏，有一个标准就是成交价是多少。如果对方拿出了一个非常合适的价钱，那对国内的动画公司来说就是件好事。”万豪卡通（《福娃奥运漫游记》等动画片的制作方）总经理陈雷说：“对动画公司的投资人而言，他们前期投入的资金有了一个合适的退出通道，这样才能有更多的人愿意对我们的原创动漫进行投资，从推动整个行业的产业化来说，是一个很好的循环。中国的动漫要走出去，走到深海里去，就必须承担所有的可能，包括被收购、吞并，甚至潜规则。”

　　今年刚刚获得广岛动画节国际评委会特别奖的动漫作者陈曦，也表达了类似的观点：“不是说买走了就不是我们的了，有时候被买走能让更多的人看到这个品牌，更有利于这个动漫作品的成长，也有利于我们的娱乐产业的开放。要看国外的收购用于什么地方，如果只是在国内投放，那就是纯营利的目的；而如果再投放到海外，那对动漫作品本身就是一个客观的评价，说明它确实认可你，认为你做得好。”

　　[围观]

　　@王卯卯（兔斯基作者）：就好比有一个中国影星发展得不错，然后去好莱坞发展了，这是好事还是坏事？以前我们这些动漫作者压力很大，大家整天说我们：现在都看日本动漫，中国动漫怎么这么没个性？怎么都不能成为流行？那些指责跟海一样，终于有一天我们引起国际重视，能做更大了，又有人说：你怎么能跟外国人合作？

　　@洋芋就是土豆：有人说卖了个好价钱，也许吧，不过掐着指头算一算，我真的不知道中国还剩下什么，也许就是那幅会动的清明上河图吧。

　　@太极少年：卖了说明有价值，没人买才是悲哀。从抄到卖，多大的进步！

　　@疯猫Rachel：人家美国有迪士尼，日本有神奇宝贝，好想中国也有个自己的动漫主题游乐园哦！还没来得及造，这些动漫人物就跳槽了啊……

　　@沙欤：卖掉挺好，能创收，还能集中精力做下一个。难道都要烂在家里卖不出去才叫保护文化？产品从来都是卖的，而真正属于自己的：想象力、创作能力、文化底蕴……别人想买，也买不走。这点胸襟都没有，那就只好闭关锁国。

　　@关鱼我的碎碎念：悲哀！之前还有人提议建喜羊羊、灰太狼乐园，不要建迪士尼呢！看来建啥都是迪士尼的。

　　[提问]

　　谁是喜羊羊爸爸？

　　两部喜羊羊影片票房过亿，各种周边产品如火如荼，这只青青草原上最帅、最聪明、跑得最快的小羊还担任了从英语点读机到台灯、纸巾、牛奶的“形象代言羊”——但是，原创动力动画师的平均工资只有每月2500元，公司一年的赢利也不过千万元。动漫形象火了，原创者却得不到多少收益，这种矛盾几乎成了国内动漫业的“惯例”。

　　从迪士尼到宫崎骏，许多国外动漫作者的名字即便在国内，观众们也耳熟能详，然而，即便是喜羊羊这样普及程度极高的作品，能说出原作者名字的普通观众也寥寥无几。

　　国外的动漫行业有一个成熟的制片人制，由制片人来决定做什么，所以他能够大力地推作者；而国内大多数动漫作者都是为政府和企业服务的，从老板的角度来说，当然更愿意推企业本身，推作者的力度不够。而个人力量做一个作品非常不容易，可能努力很多年，也做不大。现在这的确是个问题，但是中国的动漫业正处在这样一个阶段，也许“喜羊羊”多了，就慢慢改善了。现在问题暴露出来也是好事，暴露出来才会引起关注。

　　——陈雷（万豪卡通总经理）

　　这也有作者本身的问题。如果作品的画法很有个性，大家就容易去关注作者；而我们很多动漫作品缺乏个性，艺术价值有限。其实，我现在对国内的原创作品还是有点悲观的。我们现在还没有那种非常有潜质、具备长时间生命力的作品。比如像机器猫这样，十几二十年，正面的美誉度不断增长，相关的故事不断丰富这个形象的内涵。

　　——陈曦（漫画家，作品多次入围国内外动画节并获得奖项)

　　主 笔：张棻

　　素 描：宋溪