中新网长沙4月24日电 (唐小晴 李明 张兴国 唐胜)地处湘江源头的湖南永州，因潇湘二水在境内汇合，雅称“潇湘”，古称零陵。一千多年前，唐代诗人元结撰写《大唐中兴颂》，颜真卿挥毫抄清并将墨宝刻于浯溪石崖。自此开始，柳宗元、怀素、欧阳修、陆游、苏东坡、徐霞客等历代文人墨客“疯狂”到永州打卡，抒写了永州深厚历史文化底蕴，也留下了灿若繁星的珍贵文化资源。

　　作为永州国家历史文化名城的核心区，近年来，零陵区聚焦“千年打卡地·此处是潇湘”文旅品牌，做深文(化)生(态)旅(游)融合大文章、做强文化旅游大产业，千年古城焕发新活力。

　　国家级文旅品牌“出圈”

　　近年来，全国各地的文旅行业新模式、新业态、新产品层出不穷。如何角逐新赛道，零陵有自己的思考：创建国家级文旅品牌，提升旅游品牌影响力。

　　据了解，零陵依托“国家历史文化名城”品牌和丰厚文化旅游资源，打造“柳宗元文化旅游节·零陵夜宴”品牌，推出以夜演、夜跑、夜市、夜舞、夜诵、夜食、夜影等“十夜”夜间文化旅游演艺产品，让游客留下来、市民乐起来、消费火起来。

　　只要华灯初上，潇水河畔的零陵古城就热闹起来。市民、游客穿梭柳子古街感受唐风宋韵、漫步文武双庙登高望月、行走霞客渡浮桥畅想千年盛景，再听一曲零陵渔鼓、吃一口零陵美食。

　　得益于“零陵夜宴”文旅品牌的打造，零陵涌现众多沉浸式文化旅游体验项目，不断满足民众夜间消费需求，零陵古城成为湖南旅游市场的引爆点。2022年，零陵接待游客量约399.59万人次，旅游总收入达40.74亿元；零陵古城成功创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区。

　　今年4月26日至27日，第二届永州旅游发展大会将在零陵举办。永州市文化旅游广电体育局党组书记、局长周贤志说，本届永州旅发大会以开展夜游、夜宴、夜秀、夜市等系列活动为基点，结合“潮起潇湘·相约湖南”消费季，打造精彩纷呈的“零陵夜宴”文旅盛宴。

　　“游一回潇湘之源、赏一轮永州八景、秀一款国风古装、品一桌柳子家宴、住一夜古城民宿、购一次零陵好物，让更多的市民参与节会活动，进一步激发文旅消费活力。”周贤志表示，今年，零陵继续推出“十夜”主题活动，配套举办文旅、餐饮、直播带货等系列促消费活动，打造夜生活打卡地，预计将带动夜间文旅消费10亿元以上。

　　文化旅游品牌是文旅融合内容建设的重要组成部分。中共零陵区委书记赵立平说，除零陵夜宴外，零陵还有零陵古城、零陵非遗、零陵传奇和传说、零陵味道等出圈文旅品牌。

　　构建“进城、下乡、入水”旅游新格局

　　零陵因山水相依、景致绝佳吸引历代文人墨客前来游历。今天的零陵，古景、古迹、古街、古书院和古村落，成为“五张古色名片”。“‘永州八景’都在零陵，零陵是中国最古老的34个古地名之一，是历代州郡治所，现有国保单位8处9地，数量居永州市之首。我们还拥有历史文化名村、传统古村落20多个。”赵立平说。

　　文旅资源丰富，为零陵乡村振兴提供了思路。近年来，零陵以创建湖南省全域旅游示范区为契机，构建“进城、下乡、入水”旅游新格局，按照“一镇一特色，一村一品味”，通过保护挖掘古村落，打造出一批特色景点；策划“永州之野”精品线路，积极组织开展网络直播民俗、非遗节目演出活动和经典项目，设计农耕文明的体验基地和传统作坊，使农区变景区。

　　零陵区富家桥镇何仙观涧岩头村是“湖南省乡村旅游重点村”，坐落在此的周家大院古建筑群有“民间故宫”之称。每年连片油菜花盛放时，游客慕名前来“打卡”。“土鸡土鸭、红薯粉等农副产品供不应求，乡村旅游拉动了消费，促进了地方经济发展。”富家桥镇党委书记张仁和说。

　　零陵还以“永州之野”乡村文化游精品线路为抓手，先后多方投入20多亿元，按照“修旧如旧、修新如旧”的原则，对当地历史文化名村进行了抢救式修缮，重点打造了20余个古文化村特色景区、5个文化特色小镇、60余个文化特色村、50余个特色文化小游园，扶持了160余个特色种植、采摘、休闲、观光果园，为乡村文化旅游奠定了坚实基础。

　　周贤志透露，零陵还包装推出了古城古韵风采线、红色红韵风行线、潇湘水韵风光线、“永州之野”乡村旅游精品线等6条精品旅游线路，加强了文旅景区景点之间的串联和聚合，将“食、住、行、游、购、娱”六大旅游服务信息与产品整合集中推介，为游客提供更为全面的信息指导与接待服务，进一步提高零陵旅游产品的品质与软实力。

　　依托古色、绿色、红色“三色”资源，零陵更是布局打造“一核两带三线多点”的旅游发展格局。“将零陵的山水之美、人文之美、城市之美、夜色之美展示出来，让网红变常红、打卡变刷卡、过境变过夜、流量变消费量。”赵立平介绍，“一核”即古城零陵核心，“两带”即潇湘之源水上休闲旅游带、永州之野乡村休闲旅游带，“三线”即山野水韵风行线、古村古韵风情线、红色红韵风采线，“多点”即“八景”“八记”等130余处风景名胜点。

　　“本届永州旅发大会，我们将重点打造东山景区、萍洲书院、零陵古城、‘永州八记’遗址精品观摩路线，力求最大限度展现永州古城特色、线路亮点。”周贤志说，永州还将以零陵千年历史为脉络，围绕还原经典诗词中和语文课本里的零陵美景，对“永州八景”“永州八记”、九井十八巷等主要文化景点、古村落、古街道进行全面修复。

　　打造“文旅名城”升温全域旅游

　　一直以来，零陵就有一个打造“文旅名城”的梦。圆梦，“引客入零”是重点。零陵设立专项资金1000万元，以政策激励全面提升“引客入零”及发展零陵旅游的吸引力，同时组织本地文旅企业积极参加东盟旅游博览会、湖南省旅游博览会、湖南(春季)乡村文化旅游节暨女书文化旅游周文旅产品展等国家、省、市文旅推介活动，向外推介零陵旅游，大力开发粤港澳客源市场。

　　文旅项目是打造“文旅名城”的有效支撑。目前，零陵在建文旅项目46个、总投资超500亿元，近期能建成的文旅项目13个；配套出台旅游发展专项资金1000万元，引导支持文生旅产业融合发展。

　　此届永州旅游发展大会将全景式展示零陵高质量发展的崭新风貌，立体式展示零陵文旅新业态新场景，多维度展示零陵文生旅产业发展硕果，让“潇湘之源·诗画零陵”文旅IP的内涵更丰富、形式更新颖、产品更多元。

　　永州市委常委、宣传部部长刘厚说，永州将以“办旅发大会、兴古城零陵、活潇湘之源”为主旨，紧扣“兴业、旺城、富民、强市”目标，在项目建设上，市区两级累计铺排文旅项目超100个，力争以零陵文旅“一域之兴”带动永州文旅“全域发展”。

　　“借力旅游发展大会，可以强力推进文旅产业深度融合发展，助推永州旅游融入湖南旅游经济圈和湘粤桂周边旅游经济圈，对于推动永州经济社会高质量发展具有重要意义。”永州市人民政府副秘书长谭立宏认为。

　　文与旅相伴，旅因文而兴。零陵将持续作响国家历史文化名城大品牌、做深文生旅融合大文章、做强文化旅游大产业，让千年古城的人气“旺起来”、市场“热起来”、消费“火起来”。

　　“零陵山水有灵、人文含韵，一定能成为令人神往的‘诗和远方’和万众瞩目的文旅名城。”赵立平说，零陵继续以建设“文化旅游名城”为目标，依托国家历史文化名城“金字招牌”，大力繁荣文化事业，着力发展文旅产业，推进重点项目建设，打响“千年打卡地·此处是潇湘”品牌，实现2023年接待游客突破520万人次，旅游收入45亿元的目标。(完)