孕婴童产业势头喜人 我国成全球第二大消费国

　　日前，CBME(博闻公司旗下品牌，儿童婴儿孕妇产品博览会)中国孕婴童产业发展研讨会上首次发布了《2014中国孕婴童产业调查报告》，报告显示，2014年孕婴童产业整体发展势头喜人，86%的企业预计2014年将有不同程度增长，67%的企业预测销售额将增长20%以上。目前我国已成为全球第二大孕婴童产品消费国，仅次于美国，到2015年市场规模有望达到2万亿元。

　　由于一二线城市的竞争加剧和三至五线城市的发展潜力，孕婴童品牌商今年渠道有所下沉，需求较2013年显著上升，相比上一年度提升了14%，同时由于中国孕婴童市场的容量和潜力巨大，未来更多国际品牌将会进入中国市场。报告显示，“产品品质”已连续三年位居首位，“售后服务”位列代理商和零售商选择品牌商最看重因素的第二位，但“售后服务”却从2013年的第2位，降至2014年的第5位，需引起重视。

　　而对于代理商，2014年的发展趋势呈现较大变化，更多代理商将会涉足零售，这一数据从2013年度的37%上升至53%，位居趋势首位；同时49%的代理商将发展下线城市，体现渠道下沉需求。此外，“合作模式”成为全产业选择代理商的首要因素。

　　今年孕婴童产业的另外一个趋势是大型零售连锁化有所减缓，但会进一步加强自有品牌，更多其他零售渠道的加入将加剧零售业的竞争，该领域趋势品牌、代理、零售的看法基本一致。报告显示，产业链中，“经营理念”上升为选择零售商所看重的首要因素，而在“活动配合”上，此前零售商先行，却没有得到品牌商和代理商的足够重视，今年调查结果显示该因素已经得到3方的共同认可。

　　值得注意的是，虽然电子商务看起来很美，但是77%的企业电子商务盈利没有超过预期。业内人士表示，虽然整体而言，产业认为线上销售比重将会进一步加强，但47%的企业认为电子商务更多起到的只是推广作用。同时从已开展电子商务企业的投入与实际产出来看，76%的企业电子商务销售占比在10%以下，77%的企业盈利没有超过预期。

　　报告最后提出，消费者、人才、产品成为困扰孕婴童产业经营的前3大主要问题，具体包括如何抓住消费者心理、人力发展和员工管理、产品销售与促销。(周 忠)