电商来势凶猛 海门家纺城走到十字路口(2)

　　“作为海门的支柱产业，家纺产业正通过转型升级提档提效。众多小企业虽然解决了就业问题，但同时占用了一定资源，影响了大产业转型升级的进度。对于劳动密集型产业来说，提高赢利能力必须将企业做出规模，做品牌是企业由小变大的必然选择。”南通市纺织工业协会相关负责人表示。

　　曹正平表示：“目前已经是家用纺织品行业由大变强的关键时期。家纺企业在渠道建设、营销模式创新、产品设计研发等方面悄然发生了许多变化。我们也在重点打造电商平台，南通纺都城已经是电商网销试验区。”

　　海门市市委相关负责人在接受《每日经济新闻》记者采访时称：“目前叠石桥国际家纺城正推动内外贸融合发展，申报‘市场采购贸易方式’试点。海门工业园区以叠石桥区域发展亮点和特色为切入点，倾心打造叠石桥特色旅游产业，目前也已经成功申报了国家4A级旅游景区。专职服务于叠石桥家纺市场的叠石桥国际贸易服务中心内部集中办公区也基本建设完成，即将投运。”

　　北大纵横咨询管理合伙人陶文盛认为，长三角地区是中国家纺服装重要的产业集群地，这些集群至少具备两个特点，一是产业特色鲜明；二是有专业市场作为依托。专业市场是产业集群发展到一定程度的必然产物，专业化分布的产业集群几乎都是和相关专业市场相互依托，通过相应的专业市场网络形成更大范围的产业链，进而促进各个专业化产业集群不断发展。

　　在家纺服装产业集群的沿海地区，一些具有当地特色的产业集群正在快速成长。快速建立了具有当地特色的专业市场，改变原料采购、产品销售话语权掌握在别人手里的被动局面。从某种意义上讲，专业市场也是产业集群，是以流通业为主体的产业集群，因此必然伴随着流通模式的转变而转型。

　　他认为，从整个产业链条看，中国传统家纺专业市场大多走的是一条“推”式产业链，这其实是一种“不断拿货”的库房模式，除生产企业外，没有其他相关方关注品牌。其结果是，除了一部分有能力控制全流程的企业之外，大部分企业的品牌运作逐渐减弱。随着现代网络经济和体验经济时代的来临，不仅以生产制造为核心的传统产业格局正在改变，而且行业资源也借助家纺市场的力量得到了有效整合，使家纺市场逐步成为新的产业主体。另外，单纯以价格取胜已经难以保证产业集群进一步发展，深度特色化、细分化则成为更有力的“法宝”。家纺产业集群完全可以围绕着这些发展趋势，结合自身特点，有侧重的规划未来的发展方向。

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　　行业动态

　　新疆投200亿重振纺织业西部地区成承接重地

　　每经记者 鄢银婵 发自重庆

　　虽然家纺企业在电商领域寻求到了生机，但传统纺织行业仍未走出寒冬。在寻求解决之道方面，新疆走在了前面。

　　《每日经济新闻》记者了解到，近日，新疆发布了发展纺织服装产业带动就业方面制定的十大优惠政策，其中包括设立200亿元左右的纺织服装产业发展专项资金。未来新疆将加快推进纺织服装产业发展，计划到2023年实现纺织服装工业总产值2125亿元。

　　分析人士认为，新疆大手笔重振纺织业背后，是因为纺织产业将向西部地区有序转移；面对人力成本上升、环保要求提高，新疆重金发展纺织行业也面临一定挑战。

　　产业呈“倒锥形”结构/

　　7月中旬，新疆发布了《新疆发展纺织服装产业带动就业规划纲要 (2014~2023年)》(以下简称《规划》)，其在支持纺织产业发展上的大手笔引来颇多关注。

　　《每日经济新闻》记者注意到，新疆此次出台的扶持政策包括设立规模为200亿元左右的纺织服装产业发展专项资金、实施税收特殊优惠、低电价优惠、纺织品服装运费补贴、使用新疆棉花补贴、企业员工培训和社保补贴、支持集中建设印染污水处理设施、加大对南疆地区支持力度、加大金融支持力度等。

　　“新疆棉花产量占全国的60%，是全国最大的棉花生产基地，具备发展纺织服装业的产业基础。”新疆自治区经济和信息化委员会人士表示，纺织业产业链长，属于劳动密集型产业，能在发展经济的同时带动就业。

　　新疆的纺织服装产业近年来一直低迷，存在产业结构不合理的现象。“我们是产棉重地，但却不是纺棉重地。”上述经信委人士表示，目前新疆纺织服装产业整体呈现前大后小的 “倒锥形”结构，生产的棉纱85%以上销往内地。这几年棉花价格不断上扬，棉纱价格也水涨船高，新疆棉经内地企业加工为棉纱再运回新疆，其成本便叠加数次。

　　今年上半年，新疆纺织行业由于产能过剩、内需不足等原因，工业增加值同比下降，是12个重点行业中两个下降的行业之一。

　　在上述经信委人士看来，全产业链的缺失已经成为新疆纺织工业发展的拦路石，此次出台的政策根本目的便在于建成纺织产业全产业链。

　　根据《规划》，新疆发展纺织服装产业带动就业目标分为两个阶段实施：第一阶段，从2014年至2018年，纺织服装工业总产值达到860亿元，全产业链就业容量达42万人；第二阶段，从2019年到2023年，纺织服装工业总产值达2125亿元，全产业链就业容量达到100万人。

　　纺织业向西转移成支撑/

　　据了解，这并非新疆首次出台纺织业扶持政策。

　　《每日经济新闻》记者查询发现，包括2011~2015年免征纺织企业所得税地方分享部分，免征5年房产税和自用土地城镇土地使用税；鼓励园区企业建自备电厂等；2013年底，新疆银监局还出台《关于银行业支持新疆纺织服装业发展的意见》，从而确保纺织服装业贷款持续增长、丰富和创新纺织服装业金融服务方式。

　　此外，来自国家层面的支持同样重要。国家《纺织工业调整和振兴规划》就明确指出：“支持新疆发挥棉花资源优势，发展棉纺工业，建设优质棉纱、棉布和棉纺织品基地。把新疆建设成依托内地面向中亚乃至欧洲的纺织品服装出口加工基地和区域性国际商贸中心。”

　　在一名张姓纺织行业分析师看来，新疆近年来在承接纺织行业向西转移方面的优异表现，成为国家加大力度扶持新疆发展纺织行业的一大诱因。

　　据中国纺织工业联合会数据显示，2013年中国纺织工业投资同比增长17%，西部12省区市投资同比增长27%，远高于全国平均水平；其中，在新疆资源、能源成本、土地及政策的优惠条件吸引下，目前由外来投资者新建、重组的产能已占整个新疆纺织业产能规模的85%左右，化纤产能规模更是占比高达90%以上。

　　不过，国内外棉价倒挂、原材料短缺、劳动力成本上涨正成为新疆纺织行业发展的 “拦路虎”。安信证券发布的研报显示，上半年50家重点大型零售企业服装零售额下降0.5%，终端零售在去年低基数的背景下，增速较上年同期仍然低5.5个百分点，纺织行业仍然较为艰难。新疆要如何在行业寒冬中展现其发展潜能也还有待考验。

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　　记者观察

　　“家纺三剑客”的转型与中小企业的窘境

　　每经记者 黄晟 发自江苏南通

　　罗莱家纺、富安娜、梦洁家纺被市场人士称为“家纺三剑客”。面对家纺电商的突起，他们的策略也发生了重大变化。

　　罗莱家纺证券事务代表王晗对《每日经济新闻》记者表示：“目前公司实体店开店速度在放缓。罗莱儿童在做独立店的转型，要开形象店，让品牌形象更丰满”。同时，打造了互联网专供品牌——LOVO，2013年该品牌销售已超过2亿元。

　　富安娜在最新披露的 《投资者关系活动记录表》中表示，目前电商的销售已经占到公司总体销售的15%。公司现在重点开拓大型家居馆或旗舰店，有意放缓了线下终端门店的开店速度，主动关闭了部分经营不佳的店柜。在现阶段深化加强对线上电商业务发展的同时，不断改进线下实体门店的陈列和销售，更进一步提升竞争力，使之取得协同效应。

　　梦洁家纺电子商务公司CEO岳鹏刚称，2014年是公司O2O元年，公司移动销售占到整个电商的30%到50%之间，增长速度非常快。

　　但对国内大多数中小商家来说，则没有三剑客的实力。广东省家用纺织品协会秘书长萧健承曾指出，家纺行业的新趋势主要是由于电商的冲击，批发模式的逐渐萎缩，中小型公司很难发展，主要受市场不景气的影响，特别小型公司受实力限制，不能布局线上渠道。电商本身也存在问题，一些知名电商平台准入门槛高，对一些新生品牌不公平，不给新生品牌公平的浏览机会。