文图/田旭

　　在中国众多的生活用品中，生活用纸正迅速成为与消费者最为密切的消费品之一，伴随居民生活水平的不断提高，这个市场以其生产和消费年增长百分之八的速度，成为众多国内外商家看好的市场之一。

　　有统计显示，中国卫生纸类产品人均年消费量从一九九四年的零点八公斤增加到目前的一点六公斤，到二千年已达到二百八十八万吨消费量的水平。由于与发达国家人均十公斤以上的消费水平尚有差距，因此，市场的容量十分巨大。以女性卫生巾、一次性纸尿裤、一次性卫生卷纸、餐面巾纸为例，其产品结构上基本适应了市场的发展。

　　妇女卫生巾普及率迅速扩大，也成为众商家必争之地。目前该类产品在中国内地有十几个品种，这些产品多为在中国生产，并有外资背景，他们实力雄厚，不惜在国家级电视台斥重金做广告，以至于在中国人黄金收视时间内的广告中，“卫生巾”广告曾独领风骚，做为生活用纸的旗帜性产品，护舒宝、舒蕾、月月舒等一批产品已经家喻户晓。调查表明，卫生巾在中国、在适龄妇女中普及率迅速提升，二000年已达百分之五十。目前，中国适龄妇女实际每人年平均需用卫生巾约一百八十片，以一九九五人数计算，全国潜在市场需求量约为五百九十四亿片，而且二000年全国消费量不足总量的一半。

　　纸尿布尿裤在大城市销售看好。调查表明，北京市一九九六年的销售量突破了四千八百万片，年需求量为二千八百亿片，且以每年百分之二十五的速度递增。据统计，中国每年需用尿布的婴儿和八十岁以上的老人约五千万人。以婴儿为例，从他们出生后的一年内，尿布用量最高，以往洗尿布成为初为人父母者最头疼的事，而一次性的纸尿裤，似乎解决了这个问题。一位年轻的母亲说，她是从电视广告中得知婴儿尿裤的用处太多，不仅如此，生产厂家还派专人到家里辅导。另一位女性说，一次性尿裤好是好，就是价格太高了，但确实方便，婴儿也不受罪。同过去的重复使用的棉制尿布相比，不仅卫生，而方便易行。目前中国纸尿布的普及率还不及百分之十，与发达国家百分之五十以上的使用率相差甚远，这与中国人生活水平高低有很大关系，好在中国人收入不断增长，这个市场的潜力也逐渐扩大。

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