●全国上半年巡演票房将超过6000万元，全年超过1亿票房

　　●他的商业代言费平均在200万到300万元间，属国内一线身价

　　●影视剧纷纷向他抛出橄榄枝……

　　5月2日“刘老根大舞台”正式落户北京，当天成龙、姜文、葛优、那英、曾志伟等30多位大牌明星倾情捧场，赵本山感慨自己的人生理想终于实现，小沈阳夫妇现场泪流满面。赵本山表示小沈阳现在比自己还火。

　　媒体报道称，“小沈阳被曝一年商演能过亿！”这一说法引自《沸点制造：中国当红笑星小沈阳的运作密码》(以下简称《沸点制造》)一书。据悉，小沈阳走红的现象引起财经界的关注，彭雅青撰写、中国社会科学出版社5月出版的《沸点制造》正是通过对小沈阳身价暴涨过程的挖掘，对赵本山成功运作小沈阳手法的案例剖析，探寻出新娱乐经济时代明星走红的商业法则。“他成了娱乐界商业运作的活标本！”

　　身价调查他已有一线明星的吸金力

　　“小沈阳被曝一年商演能过亿！”这一消息正是引自财经作家彭雅青的推算。“小沈阳在北展剧场演出时，有人就为此算了

　　一笔账：最高票价980元，最低180元，如果按均价500元来计算，北展剧场2700个座位，一场演出就有135万元的收入。四场演下来，总票房将达500万以上。而上半年全国巡演50场的票房将超过6000万元，全年下来将超过1亿票房。这样的‘吸金’力，已不是当下任何一个明星可以相比。”

　　而巡演并不是小沈阳唯一的商业价值，春晚后邀请他代言的品牌接踵而至，比如代言了某饮料和汽车品牌。知情人士透露，他的代言费已在春晚后一跃为7位数，平均在200万到300万元间。

　　小沈阳在影视方面的商业潜质也逐渐显露。3月23日，张艺谋正式对外宣布：新片已确定的演员有小沈阳、倪大红、孙红雷和王小华。同时，香港的无双文化传媒集团也欲邀其担纲青春励志剧《天堂一角》的男主角；《乡村爱情3》5月开机，小沈阳的戏份将大大增加。

　　这一切围绕着小沈阳展开的商业事件表示，能算得出的过亿的商业价值还只是一部分，有很多未透露具体报酬的商业策划还在进行中。小沈阳的商业价值早已不是突破一个亿的问题。

　　专家剖析打一场小沈阳的营销战

　　2009春晚只是小沈阳抵达沸点的“最后一度”，而之前赵本山漫长的推动过程中充满了“计谋”。

　　热身战：不上春晚比上春晚更好

　　2008年小沈阳在央视三上三下，尽管最终没有亮相春晚，但身价在口水争议中开始看涨。据悉，2006年，小沈阳二人转演出的出场费是每场500元，刚传出要上春晚的消息，就达到每场两万元。

　　埋伏战：以静制动抑师扬徒

　　小沈阳话题的后续营销是怎么展开的？2008年3月，宋丹丹宣布不再上春晚。小沈阳背后的商业团队或者说本山大叔的军师们看来，这恰恰是小沈阳营销的最佳契机：2009年，赵本山拿什么上春晚？这轮话题后赵本山马上宣布自己要给新人让路。于是舆论焦点再次对准小沈阳：他能接过师傅的重担吗？当观众真的考虑去迎接一个没有赵本山的春晚时，本山又向媒体“喊冤”———谁说我不上春晚了！“这样的回答宣告了小沈阳2009年春晚事件营销成功打完了舆论埋伏战———以静制动，抑师扬徒，借师傅之火，炒熟徒弟的品牌之豆。”

　　大决战：以退为进主动求毙

　　2009年春晚，为把悬念坚持得更为持久和迷离，赵本山故作高深地表示：“我这次不带徒弟上春晚了！”其实，小沈阳早已跟着师父进驻剧组了。第一个小品方案《送蛋糕》当时只是被剧组要求修改，而赵本山主动要求“毙”掉。彭雅青认为，这就叫“以退为进”。“为凸显小沈阳，赵本山借机‘废’掉《送蛋糕》，连夜捧出新作品《不差钱》。这个剧本几乎是为小沈阳量身定制的。”从作品上主动求“毙”到角色上主动求“退”，赵本山就这样步步为营把小沈阳策动到2009年春晚的最前台。

　　未来悬念小沈阳还能红多久？

　　克里斯·安德森在《长尾理论》里指出：“电视黄金时代标志着所谓饮水机效应的最高峰———指的是办公室里围绕着某个大众文化事件的热烈讨论。”一个重大的电视节目或重大人物、事件，它一旦占领了“饮水机”，就意味着它占领了公众的注意力，占领了广告商，占领了经济效应的制高点。小沈阳的走红掀起了关于其前程走向的“饮水机效应”，专家也好，郭德纲也好，宋祖德也罢，无不粉墨登场，寻求自己的利益诉求点。这样的“寻求”迅速演变成口水战。

　　这样的战争，验证了小沈阳的热度，也揭示出决定其前程走向的力量。能否以艺术的旗号继续在社会情绪演变的风口浪尖中“讨喜”，将是检测小沈阳还能红多久的重要标尺。 《南方都市报》