两个月前传出的有关麦当娜将弃老东家华纳，跳槽英国演出策划娱乐集团LiveNation的传闻，日前终于板上钉钉。本周二，LiveNation宣布，这位流行歌坛的“大姐大”已成为该公司的首位签约艺人及股东之一，并将在合同期内发行若干张新专辑。麦当娜也于昨日发布声明，宣布告别“唱片公司”时代，正式牵手全球最大的巡演策划商。“全球音乐产业内的操作模式已经发生了彻底的转型，作为一名艺人以及一名商人，我必须顺应潮流调整步伐。”麦当娜说。

　　【LiveNation】我们能收回1.2亿美元

　　这份价值1.2亿美元的合同预计将在一周内生效，合同规定麦当娜将在未来十年的合同期里通过LiveNation发行三张新专辑。LiveNation首席执行官迈克尔•拉皮诺表示，和麦当娜这样有号召力的艺人合作，非常符合该集团的营销策略，即通过集团旗下新成立的部门ArtistNation与艺人达成长期的巡演合作关系。担任这一新部门首席执行官的是曾成功操作“滚石”乐队1989年“钢轮”世界巡演的迈克尔•科尔。“我们相信，此举将吸引更多艺人与我们的新部门合作。”拉皮诺说。LiveNation的发言人不愿透露“更多艺人”中具体包括哪些，但暗示公司将在不久后宣布艺人名单。

　　数据表明，麦当娜过去六年里的3轮世界巡演总收益达5亿美元。未来，LiveNation将通过在全世界18个国家设有的共计80个分部继续与麦当娜合作操作更大型的巡演计划。拉皮诺表示，这份新合约尽管“价格昂贵”，但仍可令LiveNation通过与麦当娜在不同领域的全方位合作而获益。但据业内人士分析，LiveNation若要收回成本，麦当娜未来的三张新专辑必须售出1500万张。

　　【华纳】我们仍拥有麦当娜25年音乐版权

　　在麦姐与LiveNation签约后，曾与麦姐合作长达25年的老东家华纳音乐集团向她发去了贺电。作为世界第三大唱片公司，华纳指出，麦当娜过去25年里全部音乐作品的版权依然归该公司所有。此外，麦当娜与华纳的合同还剩一张专辑未发行，据悉，华纳将发行计划安排在明年。

　　【麦当娜】全球音乐产业已彻底转型

　　麦当娜也于昨日发布了牵手LiveNation的声明，并表示这份新合约与以往的唱片约不同，其中规定麦当娜将与LiveNation合作开发个人品牌、组建网站和歌迷俱乐部、发行DVD、开拓音乐相关产业、涉足电影业，以及参与其他赞助项目。“这是我在我个人音乐生涯中首次感到能以这么多方式无限接近歌迷……谁知道未来我会发行多少张专辑呢？”麦当娜说。

　　“一位像麦当娜这样有影响力的艺人决定告别唱片公司，选择与巡演策划商长期合作，证明我公司的运作模式就是音乐产业的未来。”LiveNation首席执行官拉皮诺在解释麦当娜跳槽这一动作对整个音乐产业的意义时说，“在业内人士争论360度全方位合约的可行性时，我们已将其付诸实践了。”他还透露，麦当娜转签该公司后的首张专辑将在三年内发行。

　　快评

　　这笔买卖与音乐无关

　　从麦当娜跳槽LiveNation事件中，我们可以大致看到世界音乐产业的未来，然而，遗憾的是，这个未来很难说与音乐本身或者歌迷的利益有关。这个新模式只属于少数富人和大牌明星，它使富人更富，穷人更穷。与上周“收音头”乐队轰动世界的“独立革命”不同，后者目的是拉近音乐人与乐迷之间的距离，降低唱片工业运作成本，而麦当娜正好相反，她选择牵手演出策划商，目的是在包括唱片和演唱会在内等各个商业领域内争取利益的最大化。尽管此举也具有相当的“实验性”，但其试探的是演出策划商的新营销利器究竟能有多锋利。

　　这个样本的成功，很可能将刺激现有大型唱片公司采取相似的“全方位模式”包装艺人，但同时，花在音乐创作上本来就不多的财力也将日益减少。未来，真正将精力投入到创作中的音乐人只能在小型唱片公司和独立音乐厂牌下艰难地求生。

　　麦当娜是一个百分之百的明星，49岁的她了解自己，更了解乐坛。她清楚地知道自己的音乐事业究竟处在何等地位———现在她需要的不再是唱片公司，而是一个庞大的营销机器，以帮助她利用自己的明星效应在更多可能的商业领域掘金。我们不得不佩服麦姐的商业智慧，她总能找到新方式使自己变得更富有、更著名，至于风险，则全部丢给了LiveNa鄄tion。毕竟，麦姐明年就将年过半百，未来十年，麦姐究竟还能创造多少唱片销量奇迹？巡演尽管利润丰厚，可刨去高昂的制作成本和净盈利中属于麦姐的90%后，究竟需要举办多少轮巡演，LiveNation才能收回成本？

　　(张悦)