以前观众会用“广告里插播电视剧”一语来形容广告在电视剧里神出鬼没这一荧屏现象；虎年央视春晚后，这一精辟评语有被“广告中插播春晚”强行取代的势头。面对前晚亮相的这台晚会，观众惊呆了：究竟是春晚导演组，还是明星演员们想钱想疯了，竟然会在节目(特别是小品)中安排这么多植入式广告。“简直可以赶上芒果台的《丑女无敌》了！”有网友惊叹道。更有网友在看完了春晚后深表失望：“一些明星演员，简直成了广告代言人，彻底绑架了观众的眼球。”

　　去年的央视春晚上，赵本山在小品《不差钱》中狠狠地为搜狐做了把广告，引来了无数争议。谁知，本山大叔玩植入式广告玩上了瘾，在今年的小品《捐助》中既“搜狐狸”又“搜狗”，还安排“寡妇”提着某名酒上场。虽然与以往的春晚小品相比，《捐助》水平下降；虽然《捐助》中小沈阳成了配角，但老赵凭借在小品中表现出来的高超的广告术，再次引来国人的注意、争议甚至批评。

　　在今年央视春晚的小品中，植入式广告的身影可谓是无处不在：小品《五十块钱》里，卖包子的两口子胸前挂着的围裙上印有某食用油的名字；小品《家有毕业生》里，郭达拿土豆说事，简直要把各种知名品牌说一遍，更落下了为某知名网站打广告的嫌疑；甚至连小品《一句话的事》里，牛莉使用的某手机都被网友认为是植入式广告……而在刘谦的魔术节目里，某果汁被摆上了桌；摆在那儿不说，刘谦还要喝一口；喝完了不说，他还要把果汁的名称说出来。说的时候，现场观众都笑了。

　　这里得重点说说本山大叔和徒弟们合演的小品《捐助》。昨天有报道说，《捐助》在之前彩排的时候“寡妇”送的是花，而在前晚直播的时候狸猫换太子，鲜花变成了名酒。对此有网友说：“赵本山在去年春晚的《不差钱》中插播了一段搜狐网的广告，事后他说这是为友情顺嘴说说而已，从而取得许多观众的谅解。可今年呢？不仅搜狐二次上阵，就连价格颇高的某名酒也来了，本山大叔还能解释为‘顺口说说’吗？”

　　对此有网友评论道，“赵本山小品是历届春晚观众期待值最高的节目，可是今年这个节目太别有用心了，看完之后我们不知道是在看小品还是在看广告。看过赵本山系列电影《乡村爱情故事》首映礼就知道赵本山和某网站的关系了，他们是合作的关系，结果整个小品(《捐助》)中，赵本山多次为该网站做广告。我当时就怀疑赵本山是不是做代言了!”

　　观众的眼睛是雪亮的，网友的性子是耿直的，对于今年央视春晚出现的这一新动向，有网友评论说，“以前，广告里插播电视剧；今年，央视有创新，广告里插播春节晚会。前几年，只是摆个东西在那儿，今年直接说出来，就差说广告词了。”还有网友表示，“刘谦魔术节目里的某果汁、赵本山小品里的酒等等，越是大牌的节目植入式广告越多，看得观众很倒胃口。”