中新社北京2月14日电(记者 张子扬)2010年央视春晚13日晚8时与亿万中国观众如约见面。正如此前舆论关注的那样，王菲与小虎队的复出、刘谦的魔术以及赵本山的小品，吊足了人们的胃口。然而许多网友在观看后却表失望：“一些明星演员，简直成了广告代言人，彻底绑架了受众的眼球”。

　　一位大河网的网友称，赵本山是小品大腕无人质疑，一台华夏儿女雅俗共赏、老少咸宜的春晚，少了赵本山好像就缺了很多欢笑。但这次本山大叔的小品《捐助》却辜负观众的期望，堂而皇之地“在小品中插播广告”，让人匪夷所思。

　　网友“龙的传人”说：赵本山在去年春晚的《不差钱》中插播了一段搜狐网的广告，事后他说这是为友情顺嘴说说而已，取得大多数观众的谅解。可今年呢？不仅搜狐二次上阵，就连价格奇高的国窖1573白酒也来了，本山大叔还能解释为“顺口说说”？

　　网友“喜糖铺子梅村”称，赵本山的《不差钱》续集《捐助》似乎并未取得预期的热度，长达20分钟爆笑效果也并未实现，这与先前众多媒体描述为“搞笑度达到每10秒一次”的报道不符。笑料不足，广告却多了，是不是赵本山以后的作品只为广告而生了？

　　也有网友“一年又一年”称，刘谦的魔术吸引了众多观众，但在表演中却有一个细节令人失望。在往茶杯中倒入果汁时，刘谦专门给出“提示”，这是“汇源果汁”，难道不说出来大家就不知道是哪个品牌的果汁吗？

　　有媒体报道称，自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升态势：2002年2亿元人民币，2006年接近4亿元，2009年牛年春晚已接近5亿元。有人估算，2010年虎年春晚广告收入将超6.5亿元。

　　报道还说，今年是央视春晚有史以来遭遇最激烈“围剿”的一年。各地方卫视要办春晚，众多网站也要办春晚，有的在春节前开播”；有的在年三十晚正面碰撞；还有的连播一周，前后包抄。这不仅要动央视春晚的奶酪，更要瓜分央视春晚巨额广告的蛋糕。面对群起叫板的各路诸侯，央视要“赢家通吃”，必须既保关注、保收视，也要保广告。今年春晚节目中如此“敞亮地”植入广告，并不多见。