中新网2月11日电 每年春节，央视领衔各大卫视齐拜年已成传统。虽然近些年来，央视春晚饱受争议，老大哥地位不断弱化，但依靠央视这块金字招牌，仍在艰难维持。相比之下，各大卫视更容易打破传统，标新立异。分众时代，春节看什么，已经成为人们热议的话题。据悉，虎年新春，各大卫视已经纷纷亮出杀手锏，其中尤以浙江卫视6000万红包回馈观众，最为引人关注。

　　很明显，传统的一台晚会，重复看，已经不能满足当下人们春节期间的娱乐生活了。推陈出新成为了各大卫视节目，“围剿”央视春晚的营销策略。在激烈的观众争夺战中，浙江卫视闻声先动，豪掷6000万在业内率先打造娱乐纵贯线，突破传统贺岁模式，从腊月二十八开始，天天有红包，天天有春晚。

　　据了解，浙江卫视将七档王牌综艺节目进行了重新包装，观众每天都能看到“有年味”的综艺节目，要比一台春晚更新鲜。年初一、初二，两台特别版《我爱记歌词》为观众带来持续欢乐；初三的《我是大评委》为小朋友准备了“小鬼闹新春”特别节目；年初四《谁笑到最后》小沈阳将再次光临；年初五《越跳越美丽》，且看亚洲舞王罗志祥华丽舞姿；年初六的《爽食赢天下》将为观众呈现美女、美食大比拼。

　　此外，重金引进的三部独播剧《加油罗武林》、《熊猫人》、浙版《西游记》，也已经加入到贺岁阵容。而特设的有奖收视节目，将天天送红包，天天送惊喜。据悉，有奖收视环节主要通过发送短信的形式参与，从年三十到年初八，每天送出100个小奖和10个大奖，回馈总额高达六千万元。

　　随着除夕的临近，浙江卫视已经开始了这场持续到正月的贺岁之旅。而突破体例束缚，化一台晚会为每天娱乐狂欢的贺岁新模式，在受到观众普遍欢迎的同时，也在悄然改变着地方卫视贺岁与央视春晚的收视格局。不管怎样，从中受益的都将是广大的电视观众。