今年7月以来，央视改版引发社会各界关注，改版后的节目收视率和广告收入更是备受业界关注。日前央视在上海举办了2010年黄金资源广告招标发布会。会上，央视副总编辑程宏介绍，改版后，《新闻联播》的会议新闻大大减少，增加了“本台短评”的新版块，国际新闻也由原来的三分钟扩展到五分钟以上。数据显示，《新闻联播》和《焦点访谈》两个节目9月7日至9月13日的平均收视率，较改版前一周分别提高了54.9%和49.7%。2010年，央视将继续改版，为了引入竞争机制，每个频道都要砍掉1/3缺乏竞争力的栏目，巩固1/3品牌栏目以及培养1/3的新栏目。

　　新闻中心副主任梁建增认为，对国际、国内重要新闻的报道能力和报道权是国际一流媒体一分高下的必争之地。2009年，中央电视台明确提出“新闻立台”的办台方针。中央电视台将集全台之力，提高新闻的自采率、首发率、原创率、落地率，实现新闻的最快捷、最准确、最全面、最丰富，使央视成为海量信息的发布源地，成为满足人们及时获取新闻的主渠道。

　　文艺节目中心副主任王进指出，统计数据显示，综艺频道平均收视份额由2003年的1.69%上升至2008年的3.41%，呈现跨越式增长。电视剧方面，今年，央视一套黄金剧场播出的电视剧占据了全国收视率20强中的前15席。其中，开年大戏《走西口》播出后在全国掀起收视高潮，全剧平均收视率高达9.60%。唯一一部挤入前20名的非央视剧是湖南卫视的《一起来看流星雨》，排在16位；目前，2010年春晚剧组已于上周一正式建组，本届春晚的主题确定为虎跃龙腾闹新春，导演金越将大打新人牌，把80后、90后喜欢的演员和节目吸纳进春晚。王进还表示，本届春晚将平衡南北观众收视需求，吸纳南方节目特别是语言类节目。此外，2010年央视还将集中推出一批精品电视剧作品，目前拟定的重点剧目包括金韬导演的30集革命历史题材剧《共和国摇篮》，范伟、孙宁等主演的现实题材剧《老大的幸福》，黄志忠、房子斌等主演的现代谍战剧《冷箭》以及王宝强主演的26集军事题材剧《为了新中国，前进》，剧中王宝强将扮演董存瑞。

　　体育节目中心主任江和平则透露，央视2010年将现场直播温哥华冬奥会、南非世界杯、新加坡青年奥运会、广州亚运会四项大赛事。