张艺谋的《三枪拍案惊奇》首日票房冲破2100万，让更多的人把目光瞄准了今年贺岁档的繁荣。今年的贺岁档确实繁荣，繁荣到以“乱战”开始。从11月中旬算起，贺岁档一直要到明年2月底才结束，横跨4个月，一年有三分之一的时间在贺岁。贴上贺岁标签的电影也从往年的二三十部一跃到了近50部。这样的状态下，贺岁档今年再次出现塞车，甚至比往年塞得更严重，《风云2》《刺陵》《三枪》《十月围城》等几乎同期上映、正面对撞，从一部大片独享到多部大片分享，贺岁档这块大蛋糕眼看着已经被切割得越来越小。

　　牛年岁末，虎年岁初，贺岁票房再创新高的背后是一轮前所未有的激烈贺岁大战即将拉开。然而，对于异常火爆的贺岁档，究竟是电影红火还是电影乱象，相当一部分人持保留意见——这繁荣的景象背后，着实已有不少令人头痛的问题摆在了眼前。

50部影片历时4个月

贺岁票房直冲20亿元

　　“贺岁档”是国内电影营销最早按市场理念、市场规律进行市场化运作的一个档期，历经10年培育，已经在国内电影市场中最具价值、炙手可热。今年的贺岁档在近50部影片的烘托下，给人们带来的是更加抢手的直观感受。

　　为了卖片子，从11月20日开始就有《熊猫大侠》《我的唐朝兄弟》《火星没事》3部影片同时以“贺岁片”的身份上映，从本月9日到17日不到十天之内，《风云2》《刺陵》《三枪拍案惊奇》《十月围城》四部大片捉对厮杀，被媒体戏称为史上最强的“群殴”。而到了明年1月2日，好莱坞大片《阿凡达》还将加入，《孔子》《锦衣卫》都将陆续上映。近50部电影云集于长达4个月的贺岁档期中，有人计算，平均48个小时就会有一部新的贺岁片加入抢钱行列。天津万达影城的朱总对记者表示：“贺岁档的确好赚钱，这是个不争的事实，作为一年中最好的电影档期，自然是各电影公司的必争之地。在目前国内电影的四个档期中，贺岁档最成熟，电影票房最多，电影公司选在这个档期推出自己的影片，在所难免。”

　　电影产业迅猛发展，贺岁片大幅涌入，业内人士介绍，最近3年以来，中国内地票房每年以超过30%的惊人速度增长，在2009年也并未因为金融海啸的影响而停步。截至10月15日，今年国内电影票房已实现46.5亿元，超过去年43亿元的全年票房。据此数字，业内预估今年电影票房可以超过60亿元，其中20亿元的任务都在贺岁档身上。

扎堆过猛形成内耗

浪费资源收益降低

　　贺岁档的红火，烧出了业界对2009年冬季票房的信心。今年一部在国庆档上映的《建国大业》能创下超4亿元的新票房纪录，是导演韩三平预期的两倍，更是激发了业内对贺岁档票房的想象力。然而，贺岁片扎堆扎得过猛，人们开始担心观众是否能够顺利消化这样繁荣的电影市场。有人说，影片多了对于院线来说是一件好事，能够达到票房叠加的效果，可太多影片扎堆上映必然也增加了许多没有必要的内耗，如果彼此把档期都挪一挪，腾出更多的上映空间，那么票房的空间也就更大，但如果彼此在档期上要拼个你死我活的话，这种内耗势必就会造成资源浪费。

　　事实上也有很多数据说明了这个道理。有人统计，当年《满城尽带黄金甲》的票房占档期总票房35.8%、《集结号》占23.6%，到了《非诚勿扰》已经下降到21%左右了。今年，贺岁档尽管长达4个月，好像来者有份，可由于档期过满，导致每部影片放映周期短，场次少，最终造成观众分流，观众的热情也会受到很大影响。

《三枪》难做英雄

影片炮灰现象严重

　　激烈的竞争下势必会有牺牲，贺岁档扎堆牺牲的除了电影产业本身的资源，对很多电影来说也是如此。今年的贺岁档抢钱大战中，不少原本还踌躇满志的影片无声无息地当了炮灰：《我的唐朝兄弟》上映一周便下档；《跳出去》上映3天就跳出档期；以《十全九美》“姐妹篇”身份上映的《熊猫大侠》曾经喊出过“票房翻番”的口号，而实际票房如今只有2000万元，《火星没事》更是只有千万进账。有制片公司分析，在今年近50部贺岁片中，至少有一半以上投资有4000万元左右，而这种规模的投资需要1亿票房才能收回成本。在贺岁档这块蛋糕上咬一口容易，那么多部影片都高喊过亿甚至数亿，却一点儿也不简单。

　　一项调查显示，近50部贺岁片里，普通观众目前知道的不过十几部。影院会根据观众热情度或者参考票房来分配放映厅，因此，一些慢热型的贺岁片必然会在片子选择性太多的情况中败下阵来，提前出局。

　　而在这场票房大战中，张艺谋气势汹汹的《三枪》也不能算是全胜。虽然凭借“张艺谋”这块金字招牌，《三枪》一上映就成了当下最热门影片，创下点映1080万元、首映当日2100万元的纪录。但有媒体拿出数据称，在2006年12月14日上映《满城尽带黄金甲》时，影片5小时吸金1500万元。当时全国银幕数为3034块，张艺谋单块银幕“吸金量”4900元。而《三枪》本月10日上映7小时全国票房1011万元，保守估计现在全国银幕数为4600块，张艺谋单块银幕“吸金量”不到2200元，与3年前相比退化了一半以上。这样的结果，与票房分流有很大的关系。

是必须挤在贺岁档吗？

　　贺岁片蜂拥而至，贺岁档几近饱和。很多专家曾呼吁，不如推陈出新开发传统节日，结合国产电影的放映打造新的中国传统节日档期，但一时难以成型。天津万达影城朱总也感慨，目前天津总共有50块左右银幕，假设有300万的电影观众，至少需要一个月的接待时间，“如果想解决观众和影片之间的矛盾，无外乎两个方面，一个是制片和发行方面合理安排投放，一个是增加影院数量。”人们之前普遍认为，造成贺岁档一窝蜂的局面与观众的观影习惯有关。但也有专家说，从某种程度上证明，观众对中国电影的热情并不会被所谓的季节所约束，只要能给观众提供高水准的电影，观众会有自己的优先选择，影片纷纷挤在贺岁档，更可以认为是很多国产影片缺乏勇气和自信的体现。