现在,不仅是娱乐圈流行炒作,连写书人也沾染了这一风气,把一个洋溢着书卷气的出版圈弄得像一个大卖场似的,散发着一股铜臭味。
当然,进入了市场经济,出版社出书也要讲发行量,如果一本新书印出来悄无声息地放到书店里,要想在茫茫书海中寻觅到这本书,有大海捞针的感觉。所以,现在流行起了作者签名售书活动。尤其是明星出书,虽然文化含量不高,人气指数却很高,借着名人效应也会排上图书畅销榜。毕竟书是用于阅读的,由于商业利益的驱动,明星书越出越多,书店里也越积越多。
最近又有两个名人要出新书了,一个是息了多年,已过天命之年的王朔,出来就生事端,控制不住情绪,到处开骂,日前,自己主动申请去了央视的“心理访谈”节目;一个是从新慨念作文大赛中脱颖而出的青年才俊韩寒,他有点像年青时的王朔。他们的新书是有关注度的。现在的问题是书还没有看到,策划人已在媒体上吹嘘,两本书起印100万册。当然,要实现这一目标,按常规出牌肯定不行,所以,来了一个绝活,他们邀请王朔和韩寒一起签名售书,据报道说,韩寒拒绝合作,策划人准备请与这两个男人都有一点关联的徐静蕾出面斡旋。据最新消息,韩寒的新作将推迟出版,即是如此,策划人说,就是逼也要把韩寒逼到王朔的新书发布会现场。
这哪里是在出书,分明是在搭台唱戏。酒好也怕巷子深,为自己的产品做宣传搞策划也是一种促销的手段,但必须有个度。尤其是精神产品的制造者,更应该有一种“文化自觉”,为了寻找“卖点”,不惜制造“污点”,这是审美价值取向的卑下。(吴为忠)