石述思：目前，对于植入式广告，我国在立法、监管等方面都存在缺位现象。也因此，今年春晚出现了问题，不能一味地把板子打在媒体的身上。如何立法，并进行监管，这是一个新课题。我们要保护媒体的利益，保护广告主的利益，但最核心的还是保护消费者的利益，而这势必要借助制度、规则的力量，辅以行政手段。如果不及时有效地弥补植入式广告的立法、监管真空，那么，最终结局只能是“只有输家，没有赢家”。

　　西方十大成功 植入广告的影片

　　《大力水手》

　　在这部拍摄于1929年的影片中，大力水手波比始终向小朋友传达这样一个意念：只要吃菠菜，你就能像大力水手一样强壮！殊不知，这部卡通片其实是由生产罐头菠菜的厂家赞助拍摄的。

　　《非洲皇后号》

　　继《大力水手》流行后，电影也开始在植入式广告有所尝试。1951年，在《非洲皇后号》中出现了戈登杜松子酒的商标。

　　《外星人》

　　1982年，美国导演斯皮尔伯格在执导的好莱坞电影《外星人》中植入了“Reese’Pieces”的巧克力广告。随着该片在全世界的公映，好时公司“Reese’Pieces”巧克力的销量猛增65%。

　　《阿甘正传》

　　在该片中，阿甘经常喃喃低语：“见美国总统最美的几件事之一是可以畅饮‘彭泉’汽水。”这句台词让“彭泉”汽水几十年来销量大增。

　　《007》系列

　　有业内人士评价说，只要《007》系列电影开拍，剧中一定会有欧米茄手表、BMW新款跑车以及宝马车。

　　《我，机器人》

　　在影片中，主演威尔·史密斯总是喜欢大声地说：“我只穿2004年产的匡威鞋。”奥迪公司为了推广自己的产品，更是专门为该片设计了一款新概念跑车。

　　《黑客帝国》

　　在《黑客帝国》中，喜力啤酒、凯迪拉克汽车广告纷纷上阵，而三星更是为该片量身订做了一款酷得一塌糊涂的概念手机，大出风头。

　　《史密斯夫妇》

　　彼得用火箭筒炸毁了朱莉的棚子，但打开电脑，里面的东西还在——当然，这是一则广告植入，通过这个情节，人们记住了这个对火箭筒极具抗震性的电脑牌子——Panasonic。

　　《少数派报告》

　　该片中共计使用了15个品牌、14个完整的商业广告、15个精短的小广告。而手机品牌诺基亚更是借该片中的广告植入，让自身品牌的认知度一举达到了64%。

　　《变形金刚》

　　《变形金刚》中不乏通用汽车、雪佛兰汽车、eBay网站、Yahoo搜索、Visa卡和诺基亚手机等广告植入。据称，这部影片仅仅是植入电影的广告收入，就高达4000多万美元。文字整理、编辑/祖佳