上周，陈凯歌与日本音乐人久石让联合出现在北京，正式宣布在云南大理的大型实景演出《希夷之大理》官网上线。对于陈凯歌、久石让来说，二人都是首次做大型实景演出，所以兴奋之情跃然脸上。

　　各景区跟风上马

　　部分项目经营惨淡

　　不过，从10月下旬在开封举行的“首届中国旅游演艺文化高峰论坛”上，国家旅游局政策法规司介绍，从2007年开始国家旅游局和文化部一起关注旅游演艺市场，据调研数据，目前全国投资百万元以上的、具有一定知名度的旅游演艺节目有200多个，几乎每一个著名景区都有自己的演艺团队。而最近新上的旅游演艺项目都投资巨大、都在千万元以上，不少地方同时上了几个超亿元的项目。总的来说，大型实景演出在全国方兴未艾，搞得好的，确实带动了当地旅游业，并成为当地的文化名片；跟风的、雷同的，就只能以经营惨淡收场。

　　以上说的“不少地方”就包括了陈凯歌所投身的云南。“几个项目”除了陈凯歌的《希夷之大理》外，还有2002年5月公演的《丽水金沙》和2006年7月公演的《印象·丽江》——这两个都在丽江。而《印象·丽江》正是陈凯歌“老对手”张艺谋领头操作的众多“大型实景演出”之一。虽然陈凯歌声称自己搞实景演出不是跟风“别人”、也不是与“别人”比较，但他与张艺谋的“较劲”并不是没有先例，且一定不会结束。比如在老本行电影业，张艺谋2002年拍了《英雄》、2004年拍了《十面埋伏》两部古装大片，陈凯歌在2005年就拍了《无极》。而在《希夷之大理》前，张艺谋也早在2004年3月就让广西桂林阳朔的《印象·刘三姐》将“大型实景演出”一炮打响，此后又分别于2006年7月、2007年3月、2009年3月催生了《印象·丽江》、《印象·西湖》、《印象·海南岛》。在陈凯歌的发布会上，他特意表示“我绝对不会做挂名导演”似乎就是“直接暗指”“别人”当了挂名导演。

　　大导挂帅能否挽颓势

　　实际上，同样没有明说，但大理当地特意圈定张艺谋的“老对手”陈凯歌，借之与丽江的旅游资源形成竞争的想法是显而易见的。而陈凯歌虽然还表示自己之所以接下这个大型实景演出项目，是因为“文革”当年插队时就在云南，对云南有深厚的感情，在云南搞一个艺术创作让他魂牵梦萦。但实际上当年他插队的地方是风情地貌与大理相差很多的西双版纳。如果真的要为自己及一代人的青春留下艺术记忆，做西双版纳的实景演出才更接近完美。

　　现在的问题是，在相距不远的丽江、大理同时上演三场大型实景演出，观众能否全部买单消费？而且对旅游者来说，丽江意味着热闹，大理是追求闲散、安静的人的去处，这几乎是两个不同的旅游细分市场。可以想象当《希夷之大理》果真每年吸引上百万的游客涌入大理时，这里只不过变成了“丽江第二”。这应该是一个让很多热爱大理的旅游者都很关注的问题。

　　与此同时，可以被称为“大型实景演出教父”的张艺谋自己已经开始遇到问题——各地纷纷打造“印象”，但消费者真正愿意去消费买单的并没那么多。在上述的旅游文化论坛上，与会专家都认为《印象·刘三姐》的大热其实是一个集“天时、地利、人和”的特殊案例。《印象·丽江》也还算不错。如果我们在网上搜集资料，《印象·刘三姐》、《印象·丽江》的观众人数、演出收入统计等是轻易可查的。但在之后的《印象·西湖》除了投入1亿至2亿外，几乎找不到“收入”、“盈利”的新闻通告。通过杭州当地媒体的报道我们可以发现一个明显的对比。据《杭州日报》消息，国庆期间，《印象·西湖》共演出14场，接待游客2.38万人次；而同城的另一台实景演出《宋城千古情》则共演出46场，接待游客11万人次。《宋城千古情》也有明确的“盈利”数据，即每年演出1000场、观众人数达2000万人次、初始投入6000万元、年创收达到约2亿元。